走进洪晃的“薄荷糯米葱”

洪晃在北京三里屯北区倾力打造中国设计师店“BNC薄荷糯米葱
洪晃对于中国人目前对时尚的好奇、热情及消费能力有相当乐观的估计。“薄荷糯米葱”正在预示：时尚风潮日新月异，中国本土设计只会越来越有市场。
“薄荷糯米葱”正在预示：时尚风潮日新月异，中国本土设计只会越来越有市场。现在，洪晃微博签名是：开店不容易，我天天在三里屯等你们。
所谓开店，便是洪晃给自己找的新工作：在北京三里屯北区倾力打造中国设计师店“BNC薄荷糯米葱”。坐镇店中两周，洪晃自认所学超过以往做时尚杂志十年。
Brand New China 吹响中国设计集结号
当然，洪晃还是中国互动媒体集团的CEO，也依然在出版着时尚刊物《ilook世界都市》。在时尚文化圈摸爬滚打十几年，如今搞出个“卖衣服”的副业，有点厚积薄发的意思。
薄荷糯米葱，听上去像是一份菜单，却承载了“店主”相当勃勃的雄心：Brand New China，专卖中国设计。而“薄荷糯米葱”也便从其缩写BNC而来，其间想了几种方案，最后，喝着薄荷茶，吃着糯米做的葱油饼，便有了现在这个名字。几个词的搭配看似与时尚、设计都不搭调，但却又透出几分特立独行的趣味和神秘感。
“薄荷糯米葱”自开店伊始就目标明确：只做design in China。它集合了几乎最全的中国设计新锐，并自信于不会模仿任何人。该店的特色之一，是几乎成了中央圣马丁艺术与设计学院的中国同学会，毕业于此，并已开始崭露头角的海归设计师邱昊、范然、刘清扬、王汁(Uma Wang)是“薄荷糯米葱”的镇店之宝。他们的设计也成为顾客趋之若鹜的焦点。
能网罗起一群中国设计新贵，不得不仰仗洪晃强大的号召力。她和她的《ilook世界都市》在长达四年的时间里不遗余力关照着中国年轻设计师们长大成人，及至有登上世界舞台的能力。所以当洪晃在时装零售界自立山头时会有一唿百应的效果：“薄荷糯米葱”的电脑资料库里报备着六百多名设计师，并有一百五十名设计师正式签约，店内各处目前散落着七十多名设计师的作品。除却那些名门出身的设计新贵们，还有更多已经在民间打出声望的设计师们，比如翘翘、陈平、张小川、满开慧等，还有一些已经相对成熟的品牌如The Thing、创可贴、南锣鼓巷、Hipanda等也都进驻“薄荷糯米葱”。
还有更多等待登上舞台的设计师们，洪晃开店无疑是很仗义地帮了他们一把，给他们机会接受市场的检验，这比设计无数“案头作品”更锻炼人。而缺少面市管道也确实是年轻设计师们成长的阻碍。现在“薄荷糯米葱”把他们扔进商业世界，也许有胜利，也许有残酷，但至少让他们看到了更大一片天。
贩售生活禅
在“薄荷糯米葱”，张永和的身份不仅是店铺的空间设计师，这位麻省理工学院建筑系系主任亦被洪晃开发成服装设计师，人气还相当高，已经有过产品被卖断货的纪录。
身为建筑师的张永和平日里自己鼓捣衣服设计已经有五六年，其实也并不复杂，找些现成的元素拼接出来，再由裁缝变成成品。但遇到洪晃，张永和的服装作品得以量产——或许你此生无法拥有一座张永和设计的建筑，但你却可以在“薄荷糯米葱”穿上一件他设计的多种面料混搭的裤子。或许有朝一日，你还能在“薄荷糯米葱”里买到张永和设计的家具。
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不过你至少已经能在“薄荷糯米葱”里买到造型师李大齐的创意家具，还有摄影师高原的首饰作品。如此跨界作品在店里比比皆是，凝结了设计师更广阔的想象力和阅历。这似乎也代表了“薄荷糯米葱”所宣扬的一种理念：设计让生活更好玩。


“薄荷糯米葱”所宣扬的一种理念：设计让生活更好玩
洪晃说“薄荷糯米葱”从一开始就是以“玩”的心态在做——薄荷、糯米、葱这三个词的无稽搭配或许也能说明店家的态度一直是放松和单纯的——然后才是“玩”出个意义。
再回到张永和设计的店面上来，“薄荷糯米葱”大而通透，有盛得下全中国设计作品的排场，细节方面也都考虑到不同“物件”的具体摆放。有点像是画廊，T恤好像画一样挂在墙上；店中央摆着三轮车，上面挂着时装，又好像是来到了现代艺术的展览会场，大卫的头像上可以挂着配件戴着棒球帽，似乎在戏谑着什么，又在述说着什么。
可以体现“薄荷糯米葱”另一种境界的小故事其实本是个乌龙：处在地下一层的店里手机信号不佳，很多人进了店就跟外界失联——在这个中国设计的势力范围内，远离一会儿外界的五光十色，静心感受设计感受生活，也不太算是一件坏事。
让每个人都更爱设计
《华尔街日报》形容洪晃开店是“砸180万自造大牌”。而“薄荷糯米葱”的开业也一度是时尚界盛事，在这里偶遇名人明星的几率大概要高过比三里屯北区更热闹的南区。关于它的贵宾来访最新消息是——那个令人闻风丧胆的“时尚女魔头”AnnaWintour也大驾光临。女魔头穿没穿prada不清楚，她倒是很认真地在店里参观了一遍中国设计。
不过还有关于顾客的温馨故事在微博上流传：一位年近九旬的老先生专程从香港来到“薄荷糯米葱”，挑选了Xander Zhou设计的皱褶衫，又愉悦地拉着太太在店里跳了一段恰恰。老先生一直是时尚拥趸，以前收藏三宅一生，现在则为了中国设计不远万里。设计的力量就是这么强大，中国设计就是这么有魅力。
在微博和博客上，随时可见“薄荷糯米葱”的顾客晒自己所购之物，有时只是很小的一个手包或项链，购者却着实透着兴奋和自得，因为它们既实用，又实在值得拿出来炫耀一番。而在“薄荷糯米葱”里，过万的首饰和家具也不少见，端看顾客如何各取所需。洪晃对于中国人目前对时尚的好奇、热情及消费能力有相当乐观的估计。“薄荷糯米葱”正在预示：时尚风潮日新月异，中国本土设计只会越来越有市场。
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