时装周营销，谁都能成A咖！

几大时装周轮番上阵，明星、名人、时尚人士不断曝光吆喝，这是个热闹的展示场，明星靠此上位，品牌靠明星增加曝光，现在连名人、时尚编辑、时尚人士都不淡定了，每个人都想在这个全球性大派对中红起来，成为全球最抢镜，谁才是时装周最佳营销人员，怎样的营销手段最能在时装周吃起香？不要小看这短短几天的亮相机会，周迅当年Chanel秀场走一转，回头就变成国际品牌青睐的“时尚周”，章子怡当年Armani秀场转一圈，回头赚了个副线代言……在时装周，形象大跃进有可能、暴红有可能、狠赚一笔有可能，关键就是看你怎么发挥了。
必杀技 把人家的秀场当自家的秀场
代表人物：范冰冰
出席秀场：Dior、Valentino、Louis Vuitton、Elie Saab
强调VIP 身份






经过近几年各大国际影展、时装秀场的洗礼，冰冰这次出席巴黎时装周，可用“淡定”二字形容。这首先反映在看秀身份上，如今女星出国看秀都不算是了不起的事，人家不请，我们还自费不起么。但范冰冰这次出现在Dior首秀却有个身份是“亚洲唯一受邀女星”，从根本上就确立了自己独一无二的地位。而在3月8号因为Chanel的秀和Valentino的秀撞期了，范冰冰也选择了“国产女星比较少”的Valentino的秀来看，当然，风光仍属独占。
能迅速将自己变成全场主角
范冰冰出席Dior的首秀，穿得惊艳优雅更不忘戴上一个Dior 搞怪小发卡墨镜抢镜。到了Valentino的秀，已经适应时差的冰冰玩得更开，在鲜亮的栗红色假发映衬下活脱一个火红萝莉美少女，更不要说LV秀的演歌式旗袍和Elie Saab上的包头巾异域公主装，全部都能达到惊人的抢镜效果……要知道，巴黎时装周可是场全球直播的装扮大战，不少国产观秀明星都仍只抱着“莫出错”为打扮大前提。唯有冰冰女王，把人家的国际时装秀当成了自家的场子，玩弄创意不带含煳，此举正好彰显了自己身为国际明星见惯世面的“放松”姿态。而结果呢？只需看看那些等候在场的国外媒体围堵现场不断大喊她的名字“Fan”来吸引她看向镜头，各大时尚品牌高层、设计师和麻豆都接踵摩肩地找她合影！你就知道冰冰范今年的“国际咖”营销手法多么成功。
营销经验谈：如今出国看秀的女明星越来越多，作为一个先行者，范冰冰自然要想方设法与她们区别开来，强调自己“VIP”身份，敢于在别人的秀场上穿出自己的风格，都反映了一个国际时尚人的姿态。更懂得利用媒体哗众取宠的本性，不断地让自己尽可能出境，其实，她也深得Lady Gaga效应啊。


微博上的点评是，“她（范冰冰）真的很有本事将别人原本长得好好的鲜花，瞬间就贬为用来衬托她自己的绿叶……”
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去秀场，总得与名人，设计师合照博出更大版面。
必杀技 孔雀开屏扩展时尚关系网
代表人物：姚晨
出席秀场：Chanel、Jean Paul Gaultier、Shiztzy Chen
微博转发进行“自媒体宣传”




Jean Paul Gaultier
姚晨与Chanel老佛爷三度贴面亲吻；姚晨和时尚妖孽韩火火还有徐濠萦一起合照；姚晨巧遇《VOGUE》时尚女编辑，对方大赞她有品位??自从姚晨参加时装周以来，微博江湖上就从没断过她的消息。身为微博粉丝量最广的女明星，姚晨很好地利用了这个平台为自己的巴黎看秀之旅作宣传，而时尚记者，在巴黎全程跟踪报道姚晨，一加一自然大于二。
拉帮结派时尚人士
除了忙着发微博，这次出国看秀的姚晨也结交了不少时尚圈好友，包括嘉人时装项目经理韩火火、香港第一潮妈徐濠萦、国际名模秦舒培，从大量公布的微博合照来看，姚晨和这些时尚圈的新朋友相处十分愉快。这些新朋友都不忘在自己的微博上称赞姚晨“有品位有礼貌，期待以后更多地合作”，出外靠朋友，在时尚圈同样适用。
与高层亲密接触
此行，姚晨也与时尚权力人士Chanel老佛爷卡尔亲密互动了一下，两人近距离交谈，三度贴面亲吻，姚晨送给卡尔一件仿汝窑的中国茶具，让老佛爷眉开眼笑。老佛爷更开放自己的Showroom让她挑选看秀的服装。要知道上一次获得此等待遇的是国内时尚Icon周迅，难道，姚晨这么快就顶替周迅成为Chanel的国产新欢？其实，品牌要的不过是曝光率，周迅可以，现在当红的姚晨也可以。而姚晨通过和这些品牌高层的互动，也进一步确立自己时尚圈的一线地位。
营销经验谈：姚晨这次走了范冰冰的老路，通过和时尚杂志的合作赢得了巴黎时尚周的门票。作为时装周的新看客，国际知名度也稍微欠缺，姚晨难免落入“人单力薄”的尴尬状态。好在，姚晨发挥了自己的亲和力，迅速在此次时尚周拉拢了不少关系，更通过自己擅长的微博作了一番“自媒体宣传”。总括来说，此次姚晨虽然没能在形象上惊艳巴黎，但起码已经给各位时尚圈实权人士留下了极好的印象，为自己赢得了下一次来看秀甚至合作的机会。


老佛爷特别为姚晨开放了Showroom。


老佛爷后来还与姚晨来个亲密换礼物。
必杀技 团队亮相 建立品牌形象
代表人物：晓雪
出席秀场：Valentino、Chanel、Givenchy、Celine、Sonia Rykiel、Lanvin、Dior
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晓雪（前）和设计师华娟在路上，一起被拍，也是捆绑宣传。
身为《Elle》杂志主编，带领旗下的时尚女编辑亮相巴黎，要的是一个团队形象，和单人作战的时尚达人不同，晓雪主编极少自拍，都是由关系良好的摄影师代劳，保证了照片素质再发微博，走的还是团体形象营造路线。这也是因为国内时尚杂志与品牌的关系还没到那种“相互制衡的关系”，顶多是“友好合作”。
必杀技 拗造型，不遗余力地拗造型
代表人物：徐濠萦
出席秀场：Chanel、Jean Paul Gautier、Celine


徐濠萦
徐濠萦，香港第一潮妈，正职就是穿衣打扮被街拍，副业是时尚杂志制作人、香港潮流买手店老板。这次来巴黎参加时装周，她拗造型到极致，更登上国外街拍网站，为港争光。明星看秀，多半是为了增加曝光率，寻求更多品牌合作机会，而对于徐濠萦这类潮人来说，看秀，则是为了在国际舞台上证明自己的打扮能力，现在终于可以扬眉吐气“买衣服也可以买出个国际潮人的地位”。并且还兼顾商业考虑，在她经营的买手店liger网页上详细地列出了老徐巴黎每一身单品的品牌，想买，自然也移步到老徐的店。
必杀技 逢秀场必踩 逢明星达人必合影做亲昵状
代表人物：韩火火
出席秀场：Jean Paul Gautier、Chanel、Isabel Marant、MAISON MARTIN MARGIELA、Balmain、Viktor & Rolf……


韩火火


韩火火（左）与徐濠萦紧密结合一起捆绑自我宣传。
国产第一妖男、第一潮男韩火火，巴黎看秀，除了贯彻自己“时尚妖孽”着装精粹，每次出场必惊艳的铁则外，身为国内某时尚大刊的项目经理，火火也不是过来纯玩的，结交阿徐、姚晨、秦舒培、奚梦瑶这类时尚圈明星，互加微博，以联合作战争抢围观量，这为以后更好开展工作埋下伏笔。还与各品牌公关亲密互动，说不定以后广告、项目合作就一个接一个了。也亏得这么瘦的火火体力如此好，短短几天时间踩了十几个秀场，堪称时尚达人里的劳模。
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