2010年12月23日，北京颁布限牌令，让人们突然开始关注此前一直不温不火的汽车租赁市场。北京今日新概念租车公司则在去年年底集中采购400辆奔驰，另有400辆已备案，交付后，公司短时间内将净增奔驰豪华车800辆。
资本市场比租车行业本身更早嗅到了商机，去年下半年，联想控股以12亿元入主神州租车、一嗨租车获得高盛等投资机构7000万美元、浙江车友租车获得三菱商事2000万美元投资成立海纳租车，资本大鳄都将租车市场视为新车销售之外的又一巨大蛋糕。
在行业和投资界信心满满的时候，消费者对租车的热情是否达到了同样的热度？2011年1月，《汽车商业评论》杂志与网易汽车开展联合调查，以期了解消费者对租车的态度，展望租车市场未来。
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