房市限购倒逼家具向高端转型 沙发一套数十万

一套真皮沙发，以意大利进口青牛皮为原料，出自意大利顶级设计师之手，一套至少十万元以上，最贵的达到30多万元。这是记者在3月19日第26届深圳国际家具展上了解到的一款品牌名为LEHOO CASA的“惊人之举”，堪称中国产的最贵沙发。
一直处于沙发制造链条下游的中国沙发，或可借此款产品迈入国际高端沙发市场。LEHOO CASA由浙江利豪家具有限公司打造，此次深圳的家具展上正式启动全球市场。从利豪家具公司高层口中，喊出了要将LEHOO CASA打造成像CUCCI、LV一样响誉全球的顶级奢侈品牌。
倒逼转型
不仅仅是利豪家具推出了针对富裕阶层“最贵”沙发，此次深圳家具展上各家具公司纷纷根据自身的资源调控产品战略，转型或布局高端成为实力派的共举。记者在展会上获悉，世界项级床垫品牌意大利dorelan与中国十大软床品牌雅露斯联姻，将在中国打造出顶级的睡眠品牌，该品牌以“全世界最注重健康和环保”的概念性来吸引高端人群。深圳市七彩人生家具有限公司则针对儿童展出了实木家具。
一直以外销为主、价格优势突进国外市场的中国家具业，如今已将目光盯紧国内市场。然而，地产调控政策不断加码且各城市相继推出“限购令”之后，家具行业再次面临国内市场的挑战。
2010年我国家具行业走出金融危机的影响，家具工业总产值达到8700亿元 ，同比增长19.18%。但是，今年的增势恐将“大不如前”。
中国家具协会理事长朱长岭表示，2011年中国家具产业面临劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多重困难，家具企业必须加快调整产业结构，促进产业的升级。对于“十二五”期间家具行业的增速，其称国内家具生产增速和出口增长预期将分别调整为15%和12%。
针对家具公司纷纷向高端转型，深圳家具行业协会秘书长侯克鹏分析表示：“中国家具行业正在发生深刻的变化，一是包括品牌在内的一系列升级策略，二是高端转型，向更加精准的市场出发，如利豪家具则就是向更加高端转型的典型。”
对于家具行业近几年的变化，中国家具协会理事长朱长岭则分析，中国的家具行业已由从前的“外销成功”转型为“外销+内销”的模式，品牌的知名度、美誉度也大大提升，“利豪家具由外销转内销不到三年时间，走出了有些厂几十年都没有走过的路。”
不过，高端转型是强有力的实力派之举，需要大量的成本、设计投入，据悉，利豪从意大利请来了顶级的设计师，至于资金方面，利豪家具的控股母公司利——豪集团拥有“地产”和“皮革加工”两块利润丰富的业务。
谋划上市
以出口为主的家具业遭受金融危机的打击，继而经历转型阵痛之后，如今一些企业已经恢复元气并且取得了较危机前更好的利润空间，于是有了做大做强的“野心”，上市融资便成为一批家具公司再次冲击的目标之一。
目前，家具行业的上市公司只有4家，如果金融危机未出现，那么将会远远超过这个数字。现在又有一批企业再次充满壮志并付诸行动。记者了解到，鸿乔集团计划于2012年上市，该公司以制造木门见长，以前以木门和家具出口为主，近两年迅速转型为“出口+内销”，目前国内市场份额占比达60%多。以酒店家具为主的森源家具集团目前已进入上市前的准备，并成立了上市筹备部门。
利豪也是正在筹划上市的家具公司之一。利豪集团董事长祝伟华透露，公司未来两年将更多地充当资源整合者，计划2015年实现上市。至于具体上市准备工作如何，一位知情人士称，“一直在准备，2012会启动。股份改造2007年就改造了，如果没有金融危机可能会加速。”
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利豪的产业链布局已清晰可见，拥有关联产业“房地产”，同时布局了家具细分链条，一是办公家具，二是皮革及沙发（上下游链——皮革加工、软体沙发）。公司在办公家具的地位牢固，已是中国最大的办公椅制造商，连续六年出口第一，销售收入近年年增速高达150%，客户遍布全球200多个国家。公司在内销转型方面亦同样取得了成功，两年之内在全国各地开出了220家店。另外，公司在皮革加工上亦拥有良好的盈利，公司如今打造了上市“亮点”——国际顶级沙发品牌LEHOO CASA，其市场潜力以及高品质高利润将使资本市场更加充满想象力。至于利豪家具进军高端沙发市场的优势，利豪家具沙发事业部总经理许会敏介绍，公司打造的高端沙发同等品质和设计，要比国外的价格低50%，“到国外进口家具过来，包括运输物流、关税等很大的附在成本存在。”
许会敏表示，由于LEHOO CASA品牌的高端性决定，针对该产品开店的速度会有所控制，“我们今年开5—8家店，主要选择国内一线城市以及有条件、经济发达的二线城市。”
记者 肖君秀
（来源：经济观察网）
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