索尼、微软、任天堂谁将成为中国市场最大赢家？

网易游戏频道原创
中国已经超越日本成为地球第二大经济体，不久的将来可能还会赶超美国成为第一。同样的变化也正在游戏产业的身上得到印证，国外投行投资银行Digi-Capital此前曾发布报告称，2014年中国将超越美国成为全球最大游戏市场。[了解更多]
作为国内的游戏从业者同时也是一名普通玩家，眼下最令我关注的是家用机市场合法化的问题。诚然，现在的电视游戏在国内依旧无名无分不受待见，但情况不会永远如此悲剧。
自2000年6月起，电视游戏在中国大陆被正式划入不合法范畴，当时的规定主要是针对投币式商用游戏机以及家庭用游戏产品的销售和生产，其初衷旨在保护未成年人免受不良内容危害以及整顿电子娱乐行业秩序。但与此同时，该法规也成为了目前实质上限制X360、PS3和Wii等游戏产品进入大陆市场的主要障碍所在。
虽然表面上处于休眠状态，但事实上大陆的家用机游戏市场从未停止过活跃。大量在大陆的代工工厂被制造或组装出来的家用机被销往日本、美国和欧洲市场，然后再通过各种明暗交错的途径流回国内灰色市场，以半合法化的形式被销售给数以百万计的游戏玩家。

尽管地域差异等因素使得大陆电视游戏的市场规模相对有限，但用户需求无疑是巨大的。
对于大陆市场的无限商机，这一点几乎毋庸置疑，但谁能率先敲开大门走进来，才是问题关键所在。就在今年1月，《中国日报》报道了索尼电子娱乐亚洲在广州成立分公司并着手在中国大陆推出PS3的消息。为了确立在大陆市场的根基，SCE甚至还设立了研发中心，这无疑是个令人兴奋的消息。[了解更多]
索尼也并非惟一一家看好并试图走进中国的家用机制造商。大洋彼岸的微软早已在中国设立了研究院，一直没有停止过进入大陆市场的努力。去年的东京游戏展上，微软的菲尔·斯宾塞曾很明白地告诉记者：“中国是个非常重要的市场，微软没有傻到视而不见。”
当我们谈到在中国大陆所取得的成果时，就不能不提及游戏业百年老字号任天堂。所谓先知先觉，任天堂对于中国市场的把握比另外两家都来得更实在。
早在2003年，任天堂就通过授权加代理的形式，借神游（iQue）商标在中国推过自己的游戏主机。2008年，任天堂甚至曾透露要将Wii推入中国，虽然最后还是无果而终，但却让不少人看到了希望。现在，任天堂的NDS系列掌机在中国，这个它本来的产地，亦占据着相当的市场，就连最新的裸眼3D掌机3DS，也预定在不久后发售神游版，实现真正的全球同步。[了解更多]

三大家用机厂商里任天堂在大陆取得的成果最为明显
那么，假如未来的某一天，中国大陆放宽对家用机的限制，谁会是第一个走进来分走蛋糕的人呢？如果仅仅是通过非公开渠道贩卖的主机数量和盗版游戏软件的被认知程度来看，那么微软的X360无疑握有最大筹码，其次是Wii，最后是索尼的PS3，这个三大现役主机中最晚被破解的一台。
正如我们前面所说的，索尼、微软和任天堂，都已经摆好了架势，只待时机成熟，随时准备出击。但大陆市场的复杂情况，无疑会让他们面对更多的难题，比如政府主管部门的审批以及大陆本土游戏厂商的竞争，首当其冲的就是铺天盖地的国产网络游戏。众所周知，网络游戏占据着大陆游戏市场的绝大部分份额，这与电视游戏为主流的欧美和日本市场相比，情况不可同日而语。
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不仅如此，本土厂商的竞争可能也来自那些中国自己的家用游戏机制造商，联想旗下的绿动科技（eedoo）以及他们目前正在研发的体感游戏机EBOX便是其中之一。这台同样采用无手柄体感操作理念的游戏机，显然与X360的Kinect瞄准了相同的用户群，即注重休闲娱乐体验的轻度用户以及他们的家庭成员。虽然很难想象那些了解Kinect的玩家会掉过头去选择山寨，但凭借定价和本地化上的优势，EBOX肯定也能分到一块不小的蛋糕。[了解更多]
此前绿动科技科技总裁罗争曾在接受国内媒体采访时表示，EBOX或许没有多么漂亮的画面，但他们有一个微软这样的外国企业永远无法比拟的优势：“更了解中国的文化和消费者心理”。当然，也比这些老外更会跟政府打交道。而除此之外，国内企业在销售渠道以及售后服务方面，也比国外企业多一些心得。

微软Kinect与联想EBOX瞄准的其实是同一个用户群
如果说山寨对大陆电视游戏正常发展的不良影响有10，那么盗版的破坏力肯定超过100。就像困扰日本游戏业多年的二手问题一样，盗版的泛滥也一直令许多打算进入中国的商家望而却步，但不同于二手，盗版对于整个产业链的伤害更加暴力和彻底，对于一个刚刚开始起步的产业来说，这样的伤害无疑是致命的。
应对盗版问题，厂商们都有自己的一套对策，而从玩家角度来说，合理的售价和足够充足的游戏阵容才是他们真正关心的，要让大家各取所需最终形成良性循环，要做的工作还有太多太多。SCE亚洲总裁安田哲彦最近一次接受媒体采访时曾暗示，如果PS3能够在中国推出，那么肯定会制定一个相对合理的游戏价位，以参照物来说可能相当于日本的Best版也就是廉价版的水平，折合成人民币大概2百元左右。我们不能判断这样的价位是不是对所有人合理，但至少相较于动辄500+的日版游戏来，这个价钱能令更多的人接受。[了解更多]
至于游戏软件，涉及到本地化水平以及与全球其他市场的同步情况等。前者对索尼来说相信不是什么难题，国内有实力的汉化小组不在少数，而后者现在尚无可靠的情报，但我们希望至少能够与PS3的香港版或者台湾版保持相对的同步。

电视游戏在大陆要面对的众多强劲对手之一：铺天盖地的网络游戏
最后也是最大的不确定因素来自于政府审批，对此各家都不愿透露什么具体的进展，只能说是好好学习天天向上。不过现在有传闻称，有关部门对于EBOX可能会采取通融态度。也就是说，假如联想借壳发售的这台游戏机能够获得不错的反响并带来可观的经济收益，那么今后对类似PS3和X360这样的外来游戏产品也会睁一眼闭一眼。
安田哲彦在接受采访时也曾提到，索尼打算先在一定范围内开放试点并尝试小规模的贩卖，等到时机成熟再扩大铺货扩大市场份额。到了那个时候，即便不能说中国的电视游戏业能够从此迎来春天，但至少可以确信，会迎来多一缕曙光。[了解更多]
或早或晚，当中国向电视游戏敞开怀抱的时候，激烈的争夺也势必接踵而至。尽管这里的情况复杂环境险恶，尽管竞争对手众多又总是面对众所周知的不可抗力，尽管比起网游和页游的市场规模来可能连残羹剩饭都算不上，但眼前是一个拥有占地球近1/5人口的巨大市场，这些又算的了什么呢。
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