2011家具业面临转型 品牌发展迎新挑战

2011年，整个家居环境因国家政策调控仍不明朗，家具市场同样如此。如何通过品牌化经营成功转型，如何在商业模式层出的时代开拓出新渠道，如何完成新竞争形势下的营销突围，目前已经成为了2011年家具企业的重大课题。
产销和出口速度保持增长
2010年我国家具行业逐渐走出金融危机的影响，生产销售及出口均呈快速增长态势。统计数据显示，2010年全年家具工业总产值可达9000亿，比2009年增长了20%左右。目前，家具制造业已经成为国民经济中继食品、服装、家电、家具后的第四大产业。作为世界第一的家具出口大国，去年我国家具产值不仅保持增长，国外销售的出口额也仍然位居世界第一。2010年我国家具出口达337亿美元，占世界家具总产值的25%，出口增长比率更是达到前所未有的30%。
中国家具协会理事长朱长岭介绍说，进入十二五规划期间，由于人民币升值、国内市场通货膨胀、加上受上游房地产调控政策影响，国内家具生产增速和出口增长预期，将分别调整为15%和12%。他还指出，2011年中国家具产业还面临劳动力紧张、原材料涨价、能源和物流运费的调整、市场竞争白热化等多种困难，家具企业必须加快调整产业结构，促进产业的升级。
加大内销寻求突破
作为世界上最大的家具生产国和出口国，中国家具市场的外贸出口额已连续数年超过250亿美元。不过，自2009年经济危机使中国家具出口受挫后，不少外销型家具企业开始转向内销寻求突破口。
据中国家具协会统计，我国家具内销金额已连续多年保持15%以上的增长，年销量突破4000亿元。其中，2010年就有超过30%的民用家具商由只做外销转为内外销并举，并借助各种渠道打开国内市场。2010年大批出口转内销的“海归派”家具战队，也纷纷借助国内展会在国内市场崭露头角。在去年9月的东莞国际名家具展上，一些设计领先、质量优秀外销企业不在少数。
2010年初，内销家具品牌的南北大战拉开帷幕。先是北京家具企业集体南下广东，继而一向以外销为主的广东家[最新消息价格户型点评]具企业也远攻北京成立“广东家具北京总部基地[最新消息价格户型点评]”，将近40多个南方家具品牌宣布高调进驻北京市场。
相比其他地区的家具品牌，北京家具企业一直定位中高端，定价较高，重视市场营销，产能和全国市场占有率迅速提升。短短几年，曲美、意风、百强、绿之岛、爱依瑞斯等品牌先后在全国开出了数百家店面。2010年北京90余家品牌企业南下广州三大家具展览会，以品牌运作的手段切入市场，进一步向全国扩展。除了区域的争夺，各家具企业也开始向二、三线城市扩张。
除了较早主攻一线市场的皇朝、红苹果等品牌，众多之前偏重于外销的广东家具企业，意识到单打独斗难以在市场立足，2011年通过结盟在全国多处城市建立“广东家具馆”，并将触角伸向了二三级市场。广东家具商会高级顾问井然表示，广东家具企业正面临着川派和京派的挑战，而东北、江浙和山东等区域的力量也不可小觑。
在二三线市场，川派家具是当之无愧的领先者，从起步伊始就将产品定位在中低端，走“农村包围城市”的道路。
企业应对加快品牌化发展道路
家具产品抄袭成风，知识产权保护薄弱，曾使中国家具企业饱受诟病。但随着中国家具企业的实力增强，它们也越来越注重品牌的塑造，用原创设计产品去占领市场。据了解，北京家具企业的品牌化发展表现突出。
北京家具协会秘书长于秀苏表示，家具行业目前正处于由制造型向创造型转型的关键时期。企业只有通过加大对原创设计的投入和开发，才能不断增强品牌在市场上的竞争能力，这也是未来家具企业发展的主要方向。
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她还指出，家具行业要想优化升级，还需要提高市场营销能力，通过品牌化运行、设计和服务等非物质手段，优化行业的资源配置，增加品牌附加值。
自建渠道探索新模式
在中国家具行业转型的今天，全新的在线商务模式也越来越得到家具企业的认可。目前家具行业在电子商务应用中团购、网上商城、手机商城等几种销售模式，正在为消费者所接受。伴随电子商务增长的强劲势头，2011年家具行业商业渠道更加多元化。
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