经济观察报3月23日报道日前，悦达集团高层向记者透露，东风悦达起亚已经在内部讨论合资企业的自主品牌计划，“最快2012年推出”。
据该高层人士介绍，关于自主品牌的讨论在在东风悦达起亚内部已进行了数轮。虽然具体细节尚未形成明确的观点，但根据中国市场需要，“推出被大部分消费者所接受的经济型车型，已经在股东三方内形成共识”。
对于自主品牌战略，东风一起非常积极。目前，除嫡系自主品牌东风风神之外，华系自主品牌东风裕隆纳智捷已经即将上市；东风日产已经推出了启辰品牌；东风本田、神龙公司的合资自主品牌也在计划当中。而目前推出的合资自主品牌主要集中在经济型车领域，这一领域也是东风悦达起亚培育多年且长袖善舞的阵地。
另外，随着福瑞迪、智跑、K5等车型的上市，东风悦达起亚开始饱受能之困。目前的43万辆产能已经成为其下一步发展的瓶颈。因此，第三工厂的筹划建设迫在眉睫。但是，目前国家相关部门要求，合资企业在异地建厂，必须上马合资自主项目。因此，东风悦达起亚为第三工厂计划顺利成行，合资自主品牌的推出也是权宜之计。
有业内人士认为，随着智跑、K5等高端车型的推出，东风悦达起亚正处于品牌向上发力的阶段，以期改善韩系车在中国消费者心中较弱的品牌形象。目前在中高端车型阵营中的根基未稳，推出经济型自主品牌，恐怕又回重回到以经济型为主的老路上来。
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