广而告之启动“文明只差一点点”公益项目

《广而告之》节目公益大使高晓攀、刘岩、金波、张子枫、徐子葳


谷建芬、王生成、刘岩、潘晓闻等嘉宾启动水晶球


谷老慷慨发言


广而告之董事局主席王生成致辞


嘉宾合影


金波献唱《有事您就说》


鞠萍主持


刘岩签到


聘谷建芬为《广而告之》节目特约顾问
广而告之启动“文明只差一点点”公益项目
本报讯/本网讯 3月17日，煦风送暖，春意盎然，广而告之“文明只差一点点”公益项目在金融街国际企业大厦多功能会议厅正式启动。该公益项目旨在汇聚公益力量，从细节着手，以身作则并号召全社会传承发扬中华民族传统文化、宣传文明礼仪、提高公民文明素质、促进社会文明程度。
国家广电总局传媒司副司长潘晓闻、国家广电总局传媒机构管理司节目处处长戴振宇、国家工商总局广告司规划发展处处长赵践、中国广告协会电视分会副主任金国强、共青团中央志愿者部副处长曾松亭、中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云、中国传媒大学公益广告创新研究基地秘书长刘林清、资源开发部主任张雅静等有关部门、机构领导以及中国红十字总会、中国扶贫基金会、中国儿童少年基金会、中华环保联合会、中华红丝带基金等公益机构代表，广而告之董事局主席兼首席执行官王生成、执行总经理邢海燕等广而告之公司领导出席了启动仪式。
著名作曲家谷建芬、舞蹈演员刘岩、著名歌手金波、嘻哈包袱铺掌门高晓攀、知名音乐人徐子葳，《唐山大地震》中小方登的扮演者张子枫等演艺界人士应邀参加了当天的启动仪式。据悉，他们都热心公益事业，积极履行作为公众人物的公益责任，长期以来，相同的公益信念使他们与广而告之公司形成了良好的合作关系。许多人都是听着著名作曲家谷建芬的歌长大的，谷老在启动仪式现场敞开心扉，发表了真挚而感人的讲话，她表示余生将奉献给传承中国优秀传统这一利在千秋的事业。谷老近年创作了30多首《新学堂歌》，旨在让孩子在动听的旋律里快乐地亲近、学习和传承我们祖先的经典。
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谷老同时唿吁，应该保护词曲作家的知识产权，并认为这同样属于公益范畴。
国家广电总局传媒司副司长潘晓闻在致辞中认为，广而告之公司在电视公益传播领域长期坚持在实践第一线，取得了有目共睹的成绩，这种积极履行社会责任的行为值得大力提倡。他表示，有广而告之这样的公司在公益传播领域“鼓与唿”，有社会各界积极参与，中国电视公益传播事业将会开创新的公益传播思路与模式。潘晓闻同时指出，如何加大电视公益广告的传播力度，如何提高电视公益广告的服务水平，如何建立行业标准、做好统一管理，这些都是亟待解决的问题。
广而告之董事局主席、首席执行官王生成在致辞中说，向全社会普及正确的公益观、道德观，一直是广而告之孜孜以求的目标。他特别提出，企业在实现社会责任的同时，不仅要顾及经济效益，社会效益，更要兼顾受助者的尊严。如何正确做公益，某种程度上也是一门艺术，公益行为的方式体现了企业家的修养和品位，体现了一个企业在履行社会责任时是否真正用心。
随后，广而告之公司执行总经理邢海燕公布了主题为“文明只差一点点”的广而告之公益项目。该项目将创意拍摄并发布系列公益短片，弘扬中华传统美德，宣传文明礼仪规范，提高公民文明素养，最终提高社会文明程度，创造和谐文明的社会气氛。
启动仪式上，国家广电总局传媒司副司长潘晓闻、作曲家谷建芬、舞蹈家刘岩、中国青少年发展基金会副秘书长陈燕云等与会嘉宾代表与广而告之董事局主席王生成共同按下水晶球，宣布广而告之“文明只差一点点”公益项目正式启动。
文明礼仪是一个人的思想道德水平、文化修养的外在表现；对于一个社会而言，文明礼仪是一个国家社会文明程度、道德风尚的反映。因此，十七届五中全会特别提出要传承优秀民族文化，提高全民族文明素质。在此大背景下，广而告之公司此次启动的“文明只差一点点”公益项目以号召全民缩短与规范文明礼仪的差距为出发点，顺应了时代潮流，迎合了社会发展的需要。
广而告之多年以来持之以恒，竖起中国公益广告的标杆，不仅让广而告之品牌深入人心，更为品牌的公益传播创造最佳渠道。广而告之公司自成立伊始，即依托国内最为权威的公益文化传播平台——中央电视台《广而告之》节目宣传大公益理念，号召全社会规范文明礼仪，策划制作了上千部公益广告短片并加以“广而告之”，获得了良好的社会效益。
广而告之长期与民政部、卫生部、公安部、红十字总会等多个国家部委及公益组织合作，创意制作的公益广告先后获得中国电视金鹰奖最佳公益广告片奖、中国国际广告节中国公益广告黄河奖金奖，国际电视广告周最佳公益广告奖、红十字公益广告展评组织奖、全国公益广告最佳创意奖、北京市廉政公益广告创作展播评选活动一等奖、“5·12汶川地震”抗震救灾特别支持奖等奖项。并多次获得年度公益广告活动先进单位、中央电视台“年度十佳代理公司”、中国品牌广告公司十强、年度最具影响力广告公司、“年度优秀公益广告公司”及“30年30家优秀影视机构”等殊荣。
时至今日，广而告之赢得了公益界、广告界以及广大观众的广泛认可，已经成为中国公益广告的代名词。
启动仪式上，广而告之公司聘请作曲家谷建芬为《广而告之》节目“特约顾问”，聘请刘岩、金波、高晓攀、张子枫、徐子葳等著名艺人为《广而告之》节目“公益大使”。与会演艺界人士向来热心公益事业，已经或者将陆续公益出演广而告之“文明只差一点点”系列公益广告。
王总在广而告之“文明只差一点点”
公益项目启动仪式上的致辞
尊敬的各位领导、各位来宾、媒体朋友们：
欢迎大家参加广而告之“文明只差一点点”公益项目启动仪式，本人谨代表广而告之对各位的光临致以诚挚的感谢！
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1987年10月26日，《广而告之》在中央电视台第一套节目中开播。这是中国公益广告史上第一个电视公益广告栏目。《广而告之》开播以后，赢得了广大观众的喜爱和电视业、广告业业内人士的好评。《广而告之》的收视率曾高居中央电视台栏目收视率第三位, 曾两次荣获中央电视台优秀栏目一等奖。《广而告之》的问世在观众和人才两方面为中国公益广告事业的大发展奠定了基础，也带动中国的大众传媒和广告业积极投身于公益广告事业。
我们通过《广而告之》节目宣扬人与人、人与社会、人与自然的和谐关系。早期的《广而告之》通过讲故事来提醒、规劝、批评，以此达到传播公益理念的目的，内容涵盖环境保护、文明礼貌、交通文明、疾病预防等所有事关公共利益的事情，这样的电视短片不能采用生硬的说教方式，而要通过循循善诱的规劝、善意友好的讥讽手段来巧妙地把我们倡导的公益思想融会在短小的故事情节中。这样的公益短片，需要充分的时间来保证故事的完整与创意的发挥。
但是纵观当前公益广告的环境，媒体要创收，同时又要完成公益广告播出任务。虽然有关部门十分重视公益广告的播出，但肩负创收重任的媒体在利益与责任面前，难免会选择缩减公益栏目的结果。
作为公益节目应该播出时间固定、栏目固定，才能起到效果。广而告之24年如一日，在央视几个固定时间播出，社会效益明显，这一点上来说央视是功不可没的。如果不是固定时间，观众形不成收视习惯，广而告之也就不会有这么大的力量。因为固定，我们的制作节目内容的公司和企业也就好沟通，企业的积极性也比较大。因此我唿吁公益广告要有固定的时间在固定的栏目进行播出。
多年以来，《广而告之》投入大量人力物力，致力于大公益理念的传播。把公益理念与影像传播完美结合并尽可能地“广而告之”，向全社会普及正确的公益观、道德观，一直是广而告之孜孜以求的目标。
广而告之公司自成立以来，逐步建立了完整的公益传播系统，从创意策划、影像制作，到传播资源的整合，打造出一个高效的公益广告制作团队，制作了上千部公益广告，取得了良好的社会效益，“广而告之”一词成为公益广告的代名词。
除此之外，广而告之公司近年还在抢险救灾、教育扶贫、社会救助等公益领域有所作为。2006，我们开通了公益中国网，把公益传播拓展到新媒体，公益中国网成立以来一直用独立、客观的角度关注中国公益事业，传播大公益观念，致力于推进人与人、人与社、人与自然的和谐发展。作为从成立之初一直重视社会责任的企业，广而告之为中国公益事业奉献了绵薄之力，既履行了一个现代企业应尽的社会责任，又在实践中收获了公益传播经验和信心。
何谓“公益”？做对人类有意的事就是公益。这里，我们应该认清一个概念，强者救济、帮助别人那叫“慈善”，“慈善”事业只是公益事业的一个组成部分。公益，关注的面更为宏大，比如环保问题，就应当是全人类共同面对的话题。我本人一直倡导大公益理念，扶危济困是公益，抗险救灾是公益，医疗教育是公益，而邻里和睦、尊老爱幼也是公益，兼济天下是公益，独善其身也应该算是公益。
中国古代有道君子提出“日行一善”、“不以善小而不为”的公益理念，春秋时期更是出现了“富而行其德”的陶朱公等中国古代公益的代表性人物，这些，都例证了以“乐善好施”为基本特征的公益是中国传统。中国传统文化里还有诚实守信、尊老爱幼、家庭和睦、邻里团结、助人为乐、尊师重教等，这些大公益观念传承有续，一直被人们奉行至今。这些优良传统，置于时下，都是构建社会和谐的重要因素。
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中国传统里还有“志士不饮盗泉之水，廉者不受嗟来之食”的古训，企业在实现社会责任的同时，不仅要顾及经济效益，社会效益，更要兼顾受助者的尊严。因此，如何正确做公益，某种程度上也是一门艺术，公益行为的具体方式体现了企业家的修养和品位，体现了一个企业在履行社会责任时是否真正用心。
我们每个人都有基本的是非观和文明礼仪常识，但是，在实际生活中，不良习惯和环境影响使许多人离规范的文明礼仪差了那么一点点。传承民族传统，注重文明礼仪，不是空头口号，而是需要我们每个人从自身做起，从细节、从一点一滴着手，把这一小点差距改掉，每个人都无可挑剔了，全社会的文明程度肯定会进步一大截，可以说，每个人都前进一小步，对于整个社会来说就是迈了一大步。因此，2011年，广而告之公益传播项目将以“文明只差一点点”作为主题，号召全社会传承民族传统美德，争做注重文明讲究礼仪的中国人，也欢迎在座的领导和媒体朋友提出建设性意见和建议。
虽然国内公益发展水平落后于欧美，虽然国内公益领域存在“诈捐”、“做秀”等不尽如人意的地方和值得商榷的行为，虽然媒体在公益广告与商业广告之间的抉择有失偏颇。但是近年，在社会各界的共同努力之下，中国公益事业发展迅速，中国公益广告事业也一直在健康发展，这是有目共睹的。相信不久的将来，有着优良传统的中国将创造出令世界瞩目的辉煌的公益业绩！
最后，祝各位在新的一年里身体健康、家庭和睦、事业顺利！
谢谢大家！
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