3月23日，新款宝马X3正式上市，宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科博士对网易汽车明确表示，宝马X3的市场目标是超越风头正劲的对手奥迪Q5。
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当天上市的宝马X3三款车型，搭载的是3.0L自然吸气和涡轮增压发动机，最低售价为54.5万元，比国产奥迪Q5的低配版高出16万元，比顶配版仅少2万元，而后者配备的均为2.0T发动机。相比之下，进口宝马X3的定位偏高，并不利于扩大市场。而宝马一贯的市场策略，是让每一款产品的潜力发挥到极致。
宝马X3上市现场留下的悬念
宝马在上市仪式上透露，今年年底，X3还将推出一款更具竞争力的四缸涡轮增压发动机车型。外界猜测，宝马所称的四缸涡轮增压发动机车型，很可能是在现有2.0L自然吸气发动机基础上推出的涡轮增压版本。宝马此举的目的很明显，就是进一步拉低X3的门槛，因此很有可能进入奥迪主力车型盘踞的40万元区间，预计会下探至45万元左右。
宝马大中华区总裁兼首席执行官史登科与小易合影
史登科博士说，因为受限于全球产能的安排，现在还很难预计X3的销量，不过争取有一天能超过Q5。据了解，宝马X3在美国的斯帕坦堡工厂生产，该厂以生产X系列为主，目前的年产量是14万辆，计划在未来增加到24万辆。
不过，要想实现对奥迪Q5的赶超，外界认为宝马仍将学习奥迪选择国产化道路。华晨宝马高级营销副总裁戴雷在接受网易汽车专访时就表示，华晨宝马第二工厂明年将投产X1，如果X3的销量达到一定规模，同样也会纳入国产名单。
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