【酷公司】LinkedIn：“SNS+招聘”模式领跑社交网络上市

Facebook、Twitter等知名社交网络的上市传闻甚嚣尘上，然而拔得头筹或许是LinkedIn——全球最大的商务社交网络。这家成立于2002年的公司在1月底向美国证券交易委员会提出IPO申请后，北京时间3月12日LinkedIn又提交了一份修正文件，披露该公司2010年收入翻番、扭亏为盈。
最新数字显示，公司2010年收入达2.43亿美元，较上一年度翻番，净利润为1538.5万美元，自2008年以来首次实现全年盈利。
在美国私人投资交易平台Sharepost上，LinkedIn的最新估计市值达到23亿美元，Facebook和Twitter的估计市值分别为540亿和42亿美元。然而，社交网络久遭质疑的盈利模式及盈利能力，能否支撑起这样庞大的市值尚未可知。
收入翻番 扭亏为盈
据外媒报道，LinkedIn此次IPO预计筹资1.75亿美元，摩根士丹利、美国银行和摩根大通为主要承销商。
LinkedIn的上市申请文件披露，创始人霍夫曼及其妻子共持有公司 21.4%的股权，红杉资本紧随其后，拥有18.9%股权。
LinkedIn创办仅494天，用户数便突破百万。截至2010年底，LinkedIn注册用户已达9000万，遍布世界200多个国家，网站月均独立访问者数为6500万，2010年第四季度页面访问量为55亿次。而同为社交网络的Facebook号称活跃用户达到5亿，并且其中一半人每天登录。
IPO分析师Albert Babayev撰文指出，LinkedIn很可能是首家上市的社交媒体，却不是最优的一家。他质疑称，LinkedIn虽然有9000万注册用户，但活跃用户比例不高。他将LinkedIn和Facebook去年12月的用户访问情况进行比较，LinkedIn的访问量只有Facebook的1%。
LinkedIn也承认，由于存在一人注册多个账号、虚假身份注册、账号废弃现象，注册用户数实际上高于实际活跃用户数量。
LinkedIn盈利主要来自以下三方面：用户登记订阅额外付费服务，出售软件“LinkedIn Recruiter”帮助企业从注册用户中寻找合适的职位候选人以及出卖在线广告。这样的盈利模式能否支撑23亿美元的市值，尚不得而知。
“SNS+招聘”模式
英伟达半导体中国区的一位招聘顾问一直在使用LinkedIn。他告诉记者，LinkedIn上的中国用户大都以英文进行交流，主要分为三类：一类以外企职员和企业客户为主，从事求职或招聘活动；第二类为商务人士，目的在于寻求商务合作、投资机会；第三类以高校学生及学者为主，意在通过网站联络国外人士。
至于LinkedIn究竟有多少中国注册用户，公司并未透露具体数字，但通过网站内的搜索功能查找，结果显示归属地为中国的用户接近100万。
创办至今八年多的LinkedIn，用户数一直保持增长，在日新月异的互联网行业已算“长寿”。香港中文大学新闻与传播学院副教授邱林川认为，稳定的用户群是LinkedIn活跃至今的原因，“专业人士与喜好猎奇的青少年相比，属于更加稳定的用户族群。这也可以用来解释QQ用户群为何如此稳固，因为工人阶层需要使用它，而与此同时，喜新厌旧的大学生群体，则忙不迭地从校内、开心转至微博。”
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清科资本高级经理段斌指出：“LinkedIn本质是SNS包装下的职业招聘网站，收入来自HR领域的增值服务。就国内的情况而言，招聘网站模式主要有三类：一类是以智联为代表的传统招聘网站，一类是类似BBS简单互动的招聘网站，还有一类就是新兴的SNS互动招聘网站。目前中国市场仍以传统招聘网站为主，但在趋势上，企业客户和应聘者已经开始转向后两类招聘网站。”
不过，LinkedIn采用的“SNS+招聘”模式也面临一定瓶颈，一方面是用户对隐私泄露的担心，另一方面，LinkedIn形式单调、内容沉闷，也令用户体验大打折扣，为此3月10日公司推出全新个人化网络新闻服务，希望加强网站的互动性。
此外市场上也不乏忧虑，目前对LinkedIn、Facebook在内的社交网站估值是否过高？是否有可能引发新一轮互联网泡沫？
段斌认为：“如果单看财务数据，LinkedIn一类社交网站的估值确实有过高之嫌，但考虑到它们在今日社会中所发挥的巨大影响力，以及它们所拥有的庞大用户群，目前的估值尚属合理。在互联网行业有一条不变真理，就是有用户就会有收入。”
邱林川则表示：“SNS的前景根本上取决于是否能够满足人们对信息的需求、帮助人们改善生活，而不仅仅是提供纯粹的娱乐和即时的满足。”
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