大地震“后遗症”：日家电业加速入华

一场地震使世界主要的电子产品制造国日本经济严重受损，据瑞信首席经济学家Hiromichi Shirakawa统计，日本地震的直接经济损失将达到1710亿至1830亿美元。
这也引发了多米诺骨牌效应，我国的家电产品销售将遭受影响。目前，中国高端家电上游原材料包括LCD液晶面板、上游芯片、变频电机等在内的不少进口来自日本。家电行业因此承受不小压力。
“尽管如此，对国内家电行业而言，仍是利大于弊。”家电行业资深观察家刘步尘(博客)告诉时代周报记者。
日企的价格压力
日本主要的家电企业，索尼、松下等在地震中均受到不同程度损伤。索尼多家工厂位于日本东北部，有6家工厂全部关闭了生产设施。此外，索尼的玻璃基板工厂、部分液晶及等离子面板组件工厂也受到不小的冲击。
索尼公司发表声明：“我们现在还无法确定地震对索尼（中国）运营将产生的具体影响，原因是索尼正在日本全面评估因灾受损的情况，截至目前还无法确认何时以及在多大程度上可以恢复运营。”
短期而言，最直接的经济影响是企业关闭工厂。虽然只是部分地区受到地震和洪水的直接破坏，但因为公路和铁路系统遭到破坏，供应链中断，地区限电等，许多工厂目前依然处于关闭状态。“后续的影响才更为严重和持续。”刘步尘有些担忧。
夏普商贸(中国)有限公司董事长菅野信行在接受时代周报记者采访时坦承，由于夏普的上游的部分零部件供应工厂处在震区，受到一定损害，可能会影响到夏普“五一”之后的供应。
国美电器副总裁何阳青向记者表示，国美目前尚未受到地震的严重影响，暂时没有涨价的计划。　
而国内厂商不断发起新的价格“攻势”。3月初，创维就已推出全新系列3D普及机，其市场定价与普通液晶电视价格接近，42英寸3D电视价格降至5000元；另一家电企业康佳也宣布启动“3D电视全国降价普及风暴”活动，42英寸3D电视售价突破了低于4000元。康佳集团副总裁、多媒体营销事业部总经理穆刚称，“年内康佳还将陆续推出低价3D新品。”
“3D电视、智能电视等都是之前就已推出的技术。今年的彩电市场决胜的关键在于价格。”中国电子商会副秘书长陆刃波说，“创维也好，康佳也罢，利用价格撬动市场是最有效的办法，也是没有办法的办法。”
价格，永远是国内厂家对付外资品牌的利器。索尼、夏普为代表的日企在近年也逐渐重视三四线市场。夏普甚至已设立地区代理店开发小组，专门推动农村销售网的开展。但是，菅野信行也向记者坦承“中国家电企业具备更大的规模和更强的成本能力”。
“而此时，日本的面板生产又受地震影响，将会影响日本黑电生产并导致价格上涨。”中投顾问家电行业研究员赵慧智表示。
大格局未变 产业转移加速
中国高端家电上游原材料包括LCD液晶面板、上游芯片、变频电机等在内的不少进口来自日本。
据研究咨询公司IHS iSuppli数据显示，2010年，仅夏普的液晶面板供应量就占到全球的8%，松下的等离子面板供应占全球约40%。日本在电视零部件供应所占据的重要地位可见一斑。
“地震可能导致家电及家电零配件产量减少，这可能影响全球内日本品牌家电产品的供应。这对大部分国内家电厂商而言，或许会成为机遇。”库巴网CEO王治全表示，从替代角度看，中国可利用此次机会扩大出口，利于本土品牌在家电市场份额的提升。
在刘步尘看来，国产的高端黑电可能会受到一定影响，但是我国白电具备完整的产业链，影响几乎没有。
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创维集团副总裁杨东文向时代周报记者表示，日本企业近些年都采取代工的模式进行生产，转移了部分产能。“尽管地震不会改变家电市场的大格局，但对于国内家电企业而言也不失为一次提高市场份额的机遇。”
在东南亚市场，中国家电面临的主要对手就是日本企业。而此时，日本家电的供应量短期内将很难恢复正常水准。
专家预测，受此次地震影响，日本约有30万户有家电重置需求。据公开资料显示，去年一年中国对日出口空调、冰箱和洗衣机分别为564万台、183万台和272万台。这一数据有望在2011年迎来明显的变化。
比销量和市场份额更为值得注意的是家电产业转移的加速。杨东文分析说，转移一直在进行当中，路径就是从日本先转至台湾，再转至大陆，“这次地震客观上将加快家电产业向中国转移的速度。”
“地震显示了日本地理环境给其经济带来的脆弱性。家电企业将生产线向中国在内的东南亚国家转移是不错的选择。”中投顾问家电行业研究员赵慧智感叹道：“地震给日本家电企业造成损失，给国内厂家带来机会，但是机会是短暂的，国内家电企业应完善产业链，并向高端方向发展。”
夏普商贸(中国)有限公司董事长菅野信行：地震不影响夏普“五一”前供应
本报记者 彭岩锋 发自北京
在“3·11”强震中，日本家电企业均受到不同程度的损害。作为液晶电视生产巨头的夏普也不例外。
近日，夏普商贸(中国)有限公司董事长菅野信行在接受时代周报记者专访时表示，夏普受地震直接影响并不严重。此外，他还告诉记者，颇受瞩目的南京面板项目仍在等待发改委的批复。
地震损失尚未得知
时代周报：在地震中，夏普受损情况如何？
菅野信行：夏普的工厂主要集中在西日本，而地震发生在东部地区，所以员工和工厂都没有受到很大的伤害。但是，夏普的部分零部件供应商由于位于震区附近，遭到一些损害。由于通信不畅，无法得知详细情况。我们很难预计对夏普的具体影响有多大。
时代周报：夏普何时能完全恢复正常生产？
菅野信行：由于日本实行计划停电，加之道路状况受损、汽油供应受限等问题影响货物运输，零部件供应厂家或不能进行正常生产。当这些问题解决之后，才能完全恢复。
时代周报：地震的持续影响是否会波及到“五一”黄金周？
菅野信行：夏普在中国的产品供应渠道，如国美苏宁等大卖场，保有一定的库存。我们作为厂家也有一定量的库存。所以在“五一”劳动节期间，夏普不会有断货或者缺货的现象发生。但是上游零部件供应商受损，可能会影响到五月以后的情况。现在情况还不明朗。
主打特色技术牌
时代周报：夏普黑色家电业务在中国业绩良好，而白色家电何时能取得同样的突破呢？
菅野信行：我们在中国花了五年的时间，才将夏普AQOUS液晶电视做到今天的地步。白色家电也大概需要差不多的时间。当然，夏普总部希望能加快这一进程。中国的民族企业生产规模巨大，是我们的十倍，具备较强的成本能力，如以价格为手段与其竞争，是不明智的。我们将以特色技术逐渐推进。
时代周报：是不是可以理解夏普不打“价格战”？那三四线市场消费能力有限，夏普如何打开三四线市场？
菅野信行：短时间进入三四线市场是比较难的。首先，我们还是希望将中层收入的人群作为突破口。在销售系统上而言，夏普目前也很难满足三四线市场需求。另外，夏普售后服务体系，也不完备。既然要销售产品，就要做好售后服务，只有先把售后服务网络完善，才能推进。不过这需要时间。
时代周报：是否会考虑将白电生产线放在中国国内？
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菅野信行：早在1992年，夏普就在上海启动了白电生产，只不过95%的产品都是出口日本。只有5%用于中国市场销售。这些产品品质优良，不过和中国国产品牌不会打价格战。
时代周报：有消息称，中国政府要求夏普在南京的面板项目必须为十代线。
菅野信行：我们向发改委提出申请建设的是八代线项目。去年申请后，夏普就翘首期盼，等待批准。
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