市场研究公司IHSScreenDigest的资料显示，去年移动应用市场规模增长160%至22亿美元，其中AppStore占83%。据移动广告公司MobClix称，在AppStore的逾40.9万款应用中，17%是游戏。投资公司SanfordBernstein估计，在人气最高的180款免费AppStore应用中，游戏占三分之一；在人气最高的付费应用中，游戏占55%。对于大部分营收来自硬件销售的苹果而言，这已经相当不错了。
投资公司WedbushSecurities分析师迈克尔·帕切特(MichaelPachter)指出，苹果成为游戏巨头几乎纯属意外，“游戏对于苹果很重要，但涉足游戏领域却是偶然的”，苹果的真正意图是销售iPod、iPhone、iPad和AppleTV等硬件。
苹果2007年首次发布iPhone时，公司CEO史蒂夫·乔布斯(SteveJobs)对它的定位是手机、便携式互联网访问终端和iPod。黑客破坏iPhone的安全机制，并自行开发游戏后，iPhone成为了一款游戏机。游戏发行商艺电高级副总裁特拉维斯·波特曼(TravisBoatman)说，“我认为，当初苹果并未意识到iPhone会在游戏领域产生如此大的影响。”
但苹果迅速意识到了这一点，2008年3月份发布了iPhone软件开发工具包，7月份发布了AppStore。8月份，AppStore每天销售逾100万美元的应用，其中逾四分之一是游戏。1个月后，苹果将iPodTouch价格由299美元下调至229美元，并开始在广告中将其称作是游戏设备。帕切特说，“这体现了乔布斯的天才，甚至在不清楚原因的情况下，他就迅速意识到iPhone将在游戏领域扮演重要的角色。”
乔布斯还意识到，苹果不应当与其他应用开发商竞争。苹果只是在2008年7月发布了第一款也是最后一款iOS游戏。2008年秋季，斯坦福大学助教戈·王(GeWang)花费7周时间开发了一款应用，使iPhone变身为电子版陶笛。逾500万用户下载了这款售价99美分的应用。戈·王所在的公司Smule现在提供LeafTrombone、MagicFiddle和GleeKaraoke应用。
在2008年圣诞期间，游戏开发公司FireMintCEO罗布·默里(RobMurray)在不到一周时间内开发了一款人气极高的游戏《FlightControl》，这款售价1美元的游戏的下载量已经超过400万次。
2008年12月份，苹果注资英国ImaginationTechnologiesGroup，许可了后者的PowerVR图形技术。苹果2009年3月份公布了一款iOS升级包，允许游戏开发者销售武器等游戏道具。去年4月份发布的GameCenter使玩家能发布玩游戏时的最高成绩，并与其他玩家对打。
其他公司也在效仿苹果。亚马逊3月份发布了一款Android应用商店，向Google的AndroidMarket发起挑战。尽管Android对苹果在智能手机领域的主导地位构成了挑战，但开发商表示，缺乏一致性使得它不是一个理想的应用平台，特别是游戏。游戏创业公司OpenFeint创始人、CEO詹森·塞特罗恩(JasonCitron)希望能缩小iOS和Android的差距。苹果发布GameCenter后，塞特罗恩很快为Android增添了这一功能，使得iOS玩家和Android玩家能对打游戏。
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