美国老店陆续停产改变家具市场格局

帮助老年人轻松起身的贝克莱沙发是该品牌的标志性产品，它深受中国消费者的喜爱

美国高点国际家具展上传来消息：
拥有83年历史的功能沙发品牌贝克莱（Berkline）宣布停产
看上去胖乎乎，坐上去很舒服，按下按钮踏板可以抬起，调整角度能够让身体找到最放松的姿势，还有那把可以帮助老年人起身直立的座椅，早已是年轻人送给父母的首选礼物……在进入中国的7年中，贝克莱功能沙发已经被很多中国消费者熟知并喜爱。
然而，美国刚刚举办的高点国际家具展览上传出消息称，贝克莱已宣布停产，并关闭了其专属展位以及在美国的店面，这让国际买家们深感“意外”。因何宣布停产？对拥有其产品的中国消费者将带来什么影响？本报第一时间对相关人士进行了采访。
贝克莱缺席“家居界晴雨表”美国高点展
4月2日至7日，素有国际家居界晴雨表之称的美国高点（High Point）家具展举办期间，美国第一大功能沙发品牌贝克莱（Berkline）缺席，其曾经占据整层的庞大的展览区域此番大门紧闭，失去了以往火热的签单场面。“在高点展买不到的，就是不存在的”，高点展之大、之权威毋庸置疑，贝克莱“闪人”让专程与其商谈合作事宜的国际买家感到情况不妙。
经多方打听，来自各国的家具商得知，就在展会开幕的三天前，贝克莱高层人士宣布，关闭其田纳西州莫里斯敦的总部及工厂，并裁员602名。这一消息也在当地媒体的报道中得到了证实。
宣布“停产” 拒绝回答是否“破产”
如同2009年席梦思床宣布破产保护曾令国际家具市场掀起波澜一样，拥有83年历史的老牌家具贝克莱此番也让国际家具界人士感到了震惊。
作为贝克莱中国独家代理，超舒适国际家居总经理王兰平也在展会上吃了“闭门羹”。经了解他得知，贝克莱宣布停产的原因是财务危机，其很多店面也已同时关闭。当地媒体称，贝克莱官方宣布停产，未对外界就“倒闭”一事作出评论，并拒绝回答是不是正在申请破产保护。
对此，王兰玉表示，超舒适已经与贝克莱公司打了七年的交道，对于这家美国老牌家具企业的运营状况他非常熟悉。自2008年首轮经济危机，贝克莱就开始受到欧美家具市场不景气和糟糕经济状况的双面夹击，而这一状况在去年年底将贝克莱拖入低谷。作为一个拥有80多年历史、掌握功能沙发最先进技术并以质量上乘著称的品牌，如今其走到破产边缘，令人惋惜。
品牌或将存在 国内已售出产品服务有保障
事实上，持续的经济危机已经给不少美国的家具企业带来沉重打击。比如，中国人熟悉的美国席梦思床也曾经于2009年宣布破产保护。至今，该品牌依然存在，并未对消费者购买和服务带来影响。
贝克莱功能沙发未来的命运又将如何？对此王兰玉表示，他正在以合作者的身份与贝克莱高层保持联系，随时关注事件的进程。贝克莱产品进入中国的七年当中，也已积累了成千上万客户，对于贝克莱的老客户来讲最担心的是，该品牌停产或者破产会不会意味着自己家的家具无人问津？对此超舒适王兰玉表示，也许贝克莱这个品牌还将继续。结论出来之前，如同店内多个国际品牌一样，超舒适将持续承担所有家具的售后服务。
市场现有的贝克莱功能沙发可能成绝版
上周末，在贝克莱破产的消息传出之后，记者发现，在超舒适国际家居的店面中，依然有消费者陆续前来购买和咨询功能沙发。当被问及知不知道贝克莱已经破产的时候，大部分消费者表示“没听说”，还有消费者笑称“那这里的不就成绝版了”。
回复该发言

对于如何向消费者做出解释，超舒适鸟巢店销售人员表示，他们正在陆续告知消费者，目前，鉴于贝克莱美国工厂已经关闭，到店者暂时只能考虑购买店内展示的功能沙发样品，或者从现有几千只库存产品中进行挑选。与此同时，超舒适中国店面不再接受消费者对于画册中新款功能沙发的预订。
库存贝克莱功能沙发暂时不会降价
美国那边停产，中国这边的库存会不会降价？对于目前最高端的功能沙发贝克莱，很多消费者当然愿意其更实惠。对此，超舒适方面相关负责人称，店内以及库存的贝克莱沙发按照以往的价格继续销售，暂时并不会降价。因为，该沙发不同款型的标价与美国方面的售价几乎持平，甚至有些热销款因采购量大更加便宜。由于贝克莱功能沙发并不是“追时髦”的产品，它更注重内在电机的质量和填充物以及面料的品质，因此，就算是库存产品也不存在落伍的状况。
另外，超舒适的销售人员还表示，没有明确到货日期的订单和美国方面没有发出的期货都暂停处理，他们会尽快向消费者解释并协调更换或退款事宜。
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关于功能沙发贝克莱（Berkline）
1928年，贝克莱创始人乔柯布（Jacob Popkin）开始经营公司，他的目标就是，制造价位适中的“舒适家具”。可翘、可躺、可摇、可转、可按摩、可加热、可扶助升高、一体茶几、自助伸展、节省空间等，贝克莱沙发可以帮助人体达到最舒适、最放松的零负荷（Zero-Stress）状态，并促进全身血液循。在83年中，贝克莱已经成为美国第一大功能沙发专业制造商。贝克莱家具融合了最先进的技术、设计及工艺，作为“可躺式”家具世界最主要的革新者，贝克莱拥有最丰富的产品，包含沙发、床、情侣椅、可躺式单椅等。
美国当地媒体称
“贝克莱倒闭预示一个时代结束”
据美国当地媒体称，在贝克莱宣布其总部工厂停产的消息后，其所在地政府官员表示，贝克莱的倒闭预示着一个时代的结束，对于两三代人来说，莫里斯敦被看作是一个家具城，贝克莱是这里最后一个重要的家具制造商。
在贝克莱的一则声明中说道，公司一直努力改善财务状况，但没有取得成功，贝克莱一直追求可持续经营的资产销售模式，但未能找到买家接受的条件而获得所需的资金，以至于最终不得不进行清算。实际上，贝克莱产品需求从2008年开始下降，特别是2010年的第四个季度，是最艰难的时期。2011年初，公司曾聘请金融顾问出谋划策，但最终未能力挽狂澜。
谈到美国家具市场的现状以及对中国市场的影响，王兰玉表示，由于经济持续低迷，未来还可能将有更多美国家具百年老店走入困境。抓住机会将更多好产品带入中国消费者视野，将变得比以往更加容易。
回复该发言