第一线：迪士尼“落沪” 合作方回避利益分成

很难想象，眼前一片荒地，五年后，能矗立起一座中国第二个以迪士尼命名的主题乐园。
在华特·迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格看来，4月8日是迪士尼公司历史上的里程碑，因为这里将成为这家老牌公司进军中国内地的桥头堡，全球最大的市场将在迪士尼面前敞开大门。
但是，伴随着罗伯特·艾格兴奋的语声，主管上海迪士尼项目运营的中方管理上海申迪集团，在面对香港记者关于上海迪士尼度假区门票问题上的回避，让此前市场对于中美双方在上海迪士尼度假区的股份构成比例具体投入，以及利益分成方面，不利于中方的猜测，得以更进一步强化。
上海迪斯尼度假区会步香港迪士尼后尘吗？沪港两地迪士尼度假区会形成冲突吗？中国市场能否像美国一样，同时容纳两个迪士尼乐园？这些问题，在4月8日上海迪士尼度假区奠基开工典礼的两场新闻发布会上，没有人做出直接回答。
迪士尼公司的历史时刻
4月8日。晴。上午8时整。
在上海浦东嘉里大酒店上海大宴会厅三楼，云集了上千名中外记者，等着参加由上海国际旅游度假区管理委员会邀请的上海迪士尼度假区开工典礼新闻发布会。
现场审核严格，没有持有由上述管委会发出的邀请函的记者，一律不得进入会场。
在通往发布会现场的通道两旁，站满了身穿红色工作服，手戴米老鼠经典白色大手套的工作人员，满脸笑容，向参会者致意。
在签到处，与会人员仅拿到一页媒体议程表，没有任何与本次活动主题有关的文字版和电子版新闻资料。
45分钟后，所有持邀请函的参会记者分三批坐车前往上海迪士尼度假区开工典礼现场。
上午10时，上海迪士尼度假区开工典礼正式开始。
10:18，华特迪士尼公司首席执行官罗伯特·艾格宣布，这一天是迪士尼公司多年努力的结晶，“今天是华特·迪士尼公司非常重要的历史时刻”。罗伯特·艾格同时宣布，美国华特迪士尼公司上海迪士尼度假区正式开工。在现场，罗伯特·艾格声线稍显不稳，语音激动。
10:25，中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声说，“现在我宣布开工。”
俞正声表示，在国家有关部门的关心和指导下，经过双方多年的共同努力，上海迪士尼项目正式开工建设。
“上海推动旅游事业的发展，需要不断扩大对外开放，以更开阔的视野、更开放的胸怀，学习借鉴发达国家的成功经验，完善旅游设施建设标准、提高旅游服务水平和质量。”俞正声说，希望双方在未来的合作中，继续秉持相互协商、共同努力的原则，克服发展过程中的困难，优化商业运行模式，推动上海迪士尼项目不断丰富内涵，更好地贴近和满足广大中国游客的需求，如期建成世界一流的游乐项目。
之后，俞正声宣与华特·迪士尼公司总裁兼首席执行官罗伯特·艾格共同为项目标示揭幕。上海市委副书记、市长韩正，商务部副部长姜增伟和罗伯特·艾格等分别致词。双方嘉宾共同为项目培土。
国家有关部门负责人赵少华、刘玉亭、李伟、孙寿山，上海市领导杨雄、徐麟、姜樑，华特·迪士尼主题乐园与度假区主席托马斯·斯泰格斯、国家发改委、环保部、旅游总局等相关部门负责人等出席。
乐园变成度假区的涵义
自2009年11月上海市政府宣布迪斯尼项目启动以来，上海迪斯尼度假区项目进展一直备受关注：2010年1月动拆迁工程启动，2010年7月完成动拆迁，2010年8月中方申迪公司成立，2010年11月中美双方正式签署合作协议，至2011年4月8日，上海迪斯尼项目正式完成项目立项至开工的历程。
值得注意的是，在4月8日新闻发布会上，此前提及率极高的“上海迪士尼乐园”，被统一定义为“上海迪士尼度假区”。
上海迪士尼度假区到底包括哪些板块，在4月8日当天，全部揭晓。
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据上海国际旅游度假区管委会、上海申迪(集团)有限公司、华特·迪士尼公司联合召开的新闻发布会介绍，上海迪士尼度假区包括上海迪士尼乐园、两座主题酒店、大型零售、餐饮和娱乐中心、康乐设施，人工湖以及相关的停车场和交通枢纽。项目一期工程建设面积为1.16平方公里。
罗伯特·艾格数次强调称，“上海迪士尼度假区是一个家，不仅是那些大家熟知的迪士尼卡通人物的家，同时也是前来游乐的中国人民的家。”
联合发布会称，上海迪士尼度假区预计5年左右建成，酒店、餐饮、零售、娱乐、停车场等配套设施将同时投入使用。
项目一期工程建设面积为3.9平方公里。一期建设内容包括主题乐园、中心湖与围场河、商业娱乐、旅馆、公共停车场、公共交通设施、服务管理中心和市政设施，
来自上海市发改委研究院的分析报告称，迪士尼度假区项目将对上海100多个产业产生不同程度的直接或间接影响。年均带动的总收入分列前五位的产业分别是旅游业、现代商贸业、文化产业、航运物流业和装备制造业，其中旅游业每年的相关收入可达180亿元人民币、现代商贸业为60亿元人民币。这两项相加几乎相当于迪士尼一期的总投资。
分析人士认为，迪士尼带来的绝不仅仅是现金流和就业。在知识产权保护和金融服务等领域，也将加速中国与国际接轨。
双方回避利益分成问题
尽管中美双方看起来热情洋溢，但是网易财经编辑注意到一个细节：在联合新闻发布会答疑阶段，香港记者提及的上海迪士尼度假区门票问题，中美双方似有事前默契，皆回避回答。
同时，双方同样没有就持有上海迪士尼度假区持股比例的细节——比如以资金投入，还是以品牌投入，或者是以土地投入，还是以政策投入——做出直接回答。
联合发布会宣布，上海迪士尼项目的初期投资包括投入主题乐园建设的约人民币245亿元（37亿美元）及度假区其它部分建设的45亿元（7亿美元）。迪士尼公司将持有业主公司43%的股份，上海申迪集团持有剩余的57%。合作双方将按照持股比例为项目出资。
此外，将成立一家合资管理公司，迪士尼持股70%，上海申迪集团持股30%。此管理公司将负责度假区创意、发展和运营。
迪士尼公司43%的持股比例，是以怎样的形式持有？是现金投入吗？还是和香港一样用品牌投入方式？在如此粗略的股份比例构成信息面前，市场此前对于中美双方在此项目上的利益分成方面的疑虑，没有消除。
上海迪士尼度假区的盈利前景究竟如何？就此次联合发布会披露的信息看来，也没有就此有明确信号。
复旦大学旅游系教授杨正泰看好上海迪士尼度假区的旅游辐射效应，杨正泰对网易财经编辑表示，受上海迪士尼度假区最直接辐射的主要是上海及周边地区，这些地区的经济发展水平和人均收入普遍较高；受此旅游项目次级辐射的地区是长三角和整个华东区，这个区域的经济同样较为发达；最后，随着东西部经济发展、高铁的辐射效应日益显现，华北、东北等最外圈市场也将为上海输入大量客流。
沪港迪士尼竞争or互补
对于上海迪士尼度假区的盈利问题，还有一个方面不得不提，那就是沪港两地各一个迪士尼乐园究竟是竞争还是互补，中国市场能容纳两个迪士尼乐园吗？
在联合发布会上，华特·迪士尼主题乐园与度假区主席托马斯·斯泰格斯认为，沪港两个城市都有自己的特点和旅游目的地，因此两者的客流量并不会冲突。这两座迪士尼乐园都将拥有独一无二的特质和项目，针对的是不同的客户群，“如果说会产生影响的话将是互补的。”
迪士尼问题专家、上海旅游景区方案独立制作人刘云平对沪港两个迪士尼的竞争关系和互相消长，看法与众不同。
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刘云平对网易财经编辑表示：这取决于香港迪士尼乐园的下一步改造，如果香港的新方案仅仅是简单地扩大规模，希望靠增加娱乐设施的数量来挽回局面，而不是像东京迪士尼乐园那样，通过产品创新与技术更新，靠凸显自己的独到之处与独享资源取胜。那么，即使没有上海迪士尼乐园，香港迪士尼乐园的前景亦不容乐观。
“如果香港迪士尼乐园能找到自身的特色所在，就算上海迪士尼乐园来势汹汹，亦很难抢占香港迪士尼乐园应有的市场。”刘云平表示。
托马斯·斯泰格斯同时表示，中国国家比美国还要大，完全有能力来接待、接受两个迪士尼度假区。
应该说，托马斯·斯泰格斯的这个观点，与迪士尼公司对中国大陆旅游市场的评估，是一脉相承的。
华特·迪士尼公司认为，在未来20年，中国每年将有3000万人进入中产阶级，并引领休闲旅游产业的高速发展。中国国内旅游消费预计将在2015年翻一番，达到2000亿美元的规模。
详情请见相关专题：迪士尼落沪 中美双方回避利益分成
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