安全 低调 高品位 沃尔沃牵手国学树品牌

爱卡汽车网2011年4月9日报道 北京4月8日―― 沃尔沃汽车在北京宣布与中国文化书院和三智道商国学院结成战略合作关系，并举行“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会，携手国学这一中国文化最高点，推动沃尔沃“安全、低调、高品位”这一全球品牌在中国的本土化。

中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会
在当天的研讨会上，沃尔沃汽车全球董事长李书福与瑞典驻华大使罗睿德先生、国学大师王守常、钱乘旦、王立群、科技日报社长助理李钢先生一起，从瑞典和中国文化“天人合一”的共性，到君子“自强不息”“厚德载物”“中庸”和“天地之性，人为贵”等普世理念，为沃尔沃“安全、低调、高品位”的品牌核心理念进行了中国式解读。
沃尔沃汽车作为西方汽车工业文明的代表，在去年成为中国拥有的唯一豪华汽车品牌后，在中国牵手国学具有重要的意义。

沃尔沃汽车全球高级副总裁兼集团中国区董事长沈晖
继北京启动仪式之后，沃尔沃还将携手国学，陆续走进西安、郑州、成都、南京、上海、广州和瑞典哥德堡，加强与政府、车主、经销商、媒体和社会公众的沟通，推广沃尔沃的“安全、低调、高品位”的核心品牌理念，提倡“安全、低调、高品位”的人生态度。
如果说沃尔沃最大的优势是“安全”，与竞争对手的最大不同是“低调”，而“高品位”是沃尔沃所有品牌特点和车主特征的一个集中表述。“低调的奢华”正是沃尔沃与德国高调豪华车品牌的根本区别。

瑞典驻华大使罗睿德先生
沃尔沃创造了世界上许多安全发明，包括大家最熟悉的三点式安全带。当然现在，一辆沃尔沃汽车的安全防护已经多达上百项。沃尔沃是全世界最安全的汽车，而安全是人生存和生活的基础。刚刚上市的S60更是实现了35公里时速下自动防撞技术，使沃尔沃朝着“零伤亡、零排放’的愿景又前进了一步。
沃尔沃的低调，是指成功淡定，低调的奢华。沃尔沃多年来聚集了一大批高素养的车主，他们受过良好的教育，有很高的生活品味，对生活有独特的信仰，他们关爱生命，爱护家人，趣味高雅，参与环保、热心公益，是贵族、绅士或者君子，是新兴的中国中产阶层的写照。

国学大师王守常
“沃尔沃的品牌定位是北欧豪华，以为为本的全球豪华汽车品牌，我们与德日汽车品牌的最大不同是北欧独特的简洁但豪华的设计风格，强大的工程能力、坚固性和在安全技术上的全球领先地位，以及最重要的以人为本的理念。在此基础上，我们将推出更好的产品，提升客户体验和服务，引领世界汽车工业新豪华主义的潮流，”沃尔沃汽车全球高级副总裁兼集团中国区董事长沈晖先生说。

回复该发言

“作为一个闻名世界的豪华汽车品牌，沃尔沃这一现代工业文明的典范只有与中国文化和中国市场结合起来，才能够找到更扎实的根基和更旺盛的生命力。沃尔沃汽车从创立的那天起，就一直在思考如何更好的为人服务。沃尔沃汽车一直孕育的就是对人的尊重，对生命的关爱、对环境的保护，是“安全、低调、高品位”的做人之道，” 沃尔沃汽车全球董事长李书福先生说。

沃尔沃汽车全球董事长与王立群教授
瑞典驻华大使罗睿德先生说，瑞典文化与中国儒释道中的许多核心理念不谋而合，比如对人的尊重、对环境的热爱、自强不息的精神，这也正是中国国学倡导的普世价值。沃尔沃的“安全、低调、高品位”是瑞典人的写照，也是正在崛起的中国人的写照，希望瑞典和中国，将以沃尔沃为载体，进行更多的文化交流与合作，共同促进人类的文明与进步。

沃尔沃汽车全球董事长李书福
沃尔沃汽车全球董事长李书福先生说，中国在30年改革开放之后，随着物质文化水平的不断提高，中国社会到了一个变革的时间点，会有更多的中国人从物质转向追求精神财富，信仰和践行国学思想和“安全、低调、高品位"的做人之道，这是社会变革的趋势，源于同样价值理念的沃尔沃品牌也将在中国越来越受欢迎。


沃尔沃将遵循在全球执行一套沃尔沃质量标准、一套研发技术体系、一套管理考核标准的前提和原则下，实现本土化研发、本土化生产、本地化销售的目标，全面提升沃尔沃汽车的全球竞争力。一个更加全球化、更加豪华、更加高档的沃尔沃汽车，在实现“零伤亡、零排放”愿景的同时，会积极倡导文明、素养、进步的汽车文化，必将继续为世界汽车工业文明的发展贡献力量。


国学大师王守常说，儒家思想认为，“天地之性，人为贵。” 世间万物均应道法自然，而生命的存在是自然而生，因此，尊重自然也体现在尊重生命的存在上。在全球范围内，沃尔沃都是公认的安全汽车典范。低调，是沃尔沃车主的共同气质，而这与中国深厚的“中庸”哲学一脉相承。外取势，内敛气，低调是一种更高境界的领悟，一种更为智慧的进取，一种人生历练的体现。


编辑点评：沃尔沃牵手国学，并且把品牌理念定义在安全、低调、高品位上，可以看作是沃尔沃在融入中国国情的一种努力，而这种努力更直接的目的可以说是为了政府采购做好准备。沃尔沃品牌所宣传的安全、低调、高品位特点十分符合中国官车的特点。而且在今年的两会上沃尔沃S80L首次作为指定用车可以看作是一种信号。
回复该发言

在拥有了民族品牌的身份后，沃尔沃相对于奔驰、宝马、奥迪等豪车来说更具有作为未来政府用车的潜力。把国学和沃尔沃品牌结合起来也可以说是一种很有意义的尝试，未来沃尔沃品牌很有可能以官车作为突破口切入，从而开创一个可以媲美如今奥迪的良好局面。
回复该发言