彩电企业黔驴技穷？3D智能电视被指过度营销

孙燕飚

3D智能电视旋风正猛然向市场袭来。
仅仅半个月时间，TCL、康佳、创维、三星、LG等电视厂家在国内就推出了近百款3D智能电视新品，随之也诞生了“不闪的3D”、“逐行3D”、“超级智能”和“智能电视产业生态圈”等一系列3D智能新概念。
“无论是3D，还是智能功能，各大电视厂家过度概念营销太明显了。”4月8日，工信部电子信息司副司长赵波在深圳电子展智能电视高峰论坛上毫不讳言地指出，有关部委应加速3D智能电视各个环节的标准制定工作，否则将存在误导消费者等潜在问题。
中怡康研究总监彭煜指出，由于三网融合并无实质性进展，而作为三网融合终端的代表——智能电视，其全面应用将遥遥无期，但作为电视的必备功能，这样的趋势将不可逆转。
概念满天飞
4月9日，LG在广州举行的3D智能电视新品展示会上，居然将竞争对手（三星）的3D电视直接拿出来与LG新品做实物对比，尽管LG方面有意将三星LOGO用“快门式3D”的牌子遮盖，但在其新品介绍中，快门式3D电视闪烁缺点的内容占到了近50%。
对此，LG Display广州公司副总经理金钟德还是强调，广泛地调研结果显示，快门式3D闪烁问题是解决不了的问题。
无独有偶，TCL在宣布其智能电视时，也冠上“超级”的概念，并自行将市面上的电视划分成“非智能”、“初级智能”和“超级智能”等多个级别。
“3D智能概念已被炒烂，面临透支。”长虹多媒体产业公司总经理徐明指出，消费者其实并没有真正体验到3D智能电视所带来的视听享受，国内也没有一家3D电视频道，每年上映的几十部3D大片，也远远不能满足消费者对3D内容的需求。相关产业发展，未能跟上3D智能终端产品的发展。
“在3D电视快速期，电视厂家就开始强调自己3D技术更优、更健康，并相互攻击。但片面的宣传，有可能会让消费者形成3D电视不健康的看法。”中国立体视像3D产业联盟秘书长唐斌说。
相比3D电视的概念乱象，各厂家对智能电视的定义更是五花八门，相对统一的是上网功能、应用下载和安装功能。但以目前消费者家居宽带布线状况来说，大部分已销售的互联网电视和智能电视的网络功能都没有被激活。
“目前智能电视网络功能激活率在20%左右，现在欢网注册用户达到百万级。”TCL和长虹智能电视平台提供商广州欢网CEO吴盛刚指出，智能电视用户的上网需求也需要一个激发的过程，另外产业环境需要规范化。
长虹技术中心内部人士对《第一财经日报》表示，目前三网融合的问题导致电视厂家在智能电视功能设计上，困难重重。因为智能电视上的应用一般都存在串网（有线电视网、互联网和电信网的串行）问题，而串网不仅带来不同运营商的管理问题，也存在相关技术问题。
促销噱头
“电视厂家之所以集体炒作3D智能概念，主要是因为新品销售需要噱头。”长虹技术中心上述中层指出，现在有些电视厂家甚至将非智能电视都说成智能电视，特别是在国内一二级市场平板电视负增长的现状下，一切均出自销售的需要。
中怡康数据显示，国内703个市县、5359个门店今年1、2月的销售结果表明，今年前两月一级市场彩电产品销售额同比下滑11.46%，二级市场同比上升1.33%，而三、四级市场同比分别上升3.79%、5.08%。
彭煜表示，1~2月国内一级市场CCFL背光液晶电视销量同比下滑超过40%，而LED电视销量同比仅上升30%，这一升一降的幅度说明，国内一二级市场的平板电视需求正在负增长。因此，电视厂家希望用功能更强大的3D智能电视来拉动一、二级市场的需求。
回复该发言

TCL和创维数码的公告也显示，TCL一季度平板电视总销量为192.76万台，同比仅增长0.02%，创维数码今年前两月国内平板电视销量仅为106.8万台，同比下滑10%。
为减缓国内平板电视市场负增长的压力，电视厂家3D智能的促销噱头应该也是基于经营压力的无奈之举，但市场拉动效果还是非常明显。
中怡康数据显示，3月28日至4月3日这一周内，3D电视销量占国内平板电视总销量比重已上升至13.88%。创维彩电事业部总工程师吴伟也表示，五一促销将决定今年3D智能电视的发展方向。
“五一促销的主旋律还是价格战，LED背光源的价格下调为产品价格下调奠定了基础。”彭煜说。
LED背光源厂家瑞丰光电总经理龚伟斌透露，今年一季度LED背光源价格环比去年第四季度下滑了近两成，而LED背光源成本占LED电视总成本也接近两成，考虑LED电视生产时间，LED背光源价格下调的影响，将在五一期间得到释放。
由此可见，电视厂家真正的竞争还是在于LED和3D技术本身。或许正基于此，3月下旬，创维数码与晶元光电、台达电子共同投资6亿美元，在增城打造LED芯片生产基地。
回复该发言