网易科技讯 4月15日消息，摩根士丹利发表研究报告称，中国消费电子商务繁荣发展，在未来三年里年规模增长率将达70-75%。
以下为报告主要内容：
电子商务——在丰饶之地繁荣发展：我们预计中国消费（B2C）电子商务市场在未来3年里年增长率将达70%至75%，成为中国发展最迅猛的消费行业之一。
中国在线零售商表现突出：
1）中国在线零售商正迅速蚕食线下竞争对手的市场份额（我们预计中国的前20名零售商的总市场份额为10%以下，美国的则占总份额的40%至50%。）。
2）中国领先的电子商务公司提供更便宜的商品（较线下产品便宜30%至40%），以及便利服务，如快速且免费送货，线上商品选择更广泛，商品数达线下领先公司的10倍到100倍。
3）团购服务以执行力为中心，着重本土市场，凭借在线好友的推荐进行病毒式营销，并通过客户预付增强资本效率。但这样的服务需要强劲的本土执行能力，加大营销成本，还面临日益加剧的市场竞争（据估计，中国目前已有超过1800家团购网站）。
寻找中国电子商务的赢家：我们认为以下四点是成为未来中国电子商务领先公司的关键因素：
1）规模——去年，淘宝交易规模达4000亿人民币，占中国总零售额的2%至3%；商品运送量占据中国包裹运送总量的一半左右。
2）运营效率——“零售是细节”。当当网在图书业务的采购、库存管理、物流方面表现突出。
3）资本效率——凭借议价能力，领先的零售公司常常要求供应商给他们的营运资本提供资助。
4）成本领先——亚马逊、苏宁、沃尔玛等处于领先的零售公司净利率仅为3%至5%，因此，每省下一分钱，就能多赚一分钱。
广告领先公司：电子商务繁荣的受益者
根据我们的观察，电子商务已成为中国发展最为迅猛的广告类别。我们认为，如此强劲的需求将有利于领先广告服务供应商，如百度、新浪、搜狐、航美传媒、分众传媒等。(编译/乐邦)
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