橱柜市场展开淘汰赛 品牌商迎来突围机会

橱柜市场淘汰小作坊，品牌橱柜将迎来巨大的机会。曾亮超　摄


整体厨房虽然在国内发展的历史不长，但无疑是未来厨房的主流方向。曾亮超　摄


目前，橱柜企业面临的最大危机是生产成本剧增、利润大幅下滑，面对市场竞争的加剧，部分中小橱柜企业可能遭到市场淘汰，而品牌企业则以不同的创新手段来适应市场，力图从险恶的环境中胜出。
整体橱柜 PK 传统厨房
新房装修本来是很高兴的事情，然后市民吴小姐却很烦恼。在厨房装修问题上，她与婆婆发起了冲突。按照她自己的装修构想，她想选择整体橱柜，让厨房看起来更美观、整洁，还能更合理利用空间；但是婆婆却认为，买房子已经花了不少钱，厨房不用太花哨了，整体厨房华而不实，自己搭配更经济实惠。
比外观：时尚或个性难分高下
据了解，整体厨房的概念是从欧洲引进的，1997年在中国才形成市场。整体厨房是指将厨房作为一个整体来看待，使其具有或基本具有厨房的所有功能：集家具、家用电器、燃气灶于一体，有机地将厨房内的能源合理结合，看上去非常整洁。
吴小姐认为整体厨房色调统一、外形简洁，在外观上远远超过了原本那种灶台上面放着一个难看的燃气灶的传统厨房。可她婆婆却认为整体厨房的外观过于千篇一律，没有个性，而且现在市面上漂亮的燃气灶很多，为什么就一定要在面板上面抠一个洞，把燃气灶嵌进去呢？放在外面的话更便于检测和修理。
吴小姐崇尚整洁、时尚，婆婆追求个性，这一局的比拼没有胜负，不论整体或传统，只要自己喜欢就好。
比价格：传统厨房更实惠
吴小姐认为，整体厨房虽然比传统厨房贵一些，但它提供了橱柜、装修和电器三大需要(根据不同的材料大致分为三个档次的：1500元/米、2000—3000元/米、3000元以上/米)，选购起来省时省力，跑一家商店就能把一整套全部搞定。而且整体施工还能节约时间成本。另外，整体厨房舒适、清洁、高效的程度是传统厨房无法相比的。当然，传统厨房的确存在一定的价格优势。
婆婆则认为，整体厨房动辄一两千元一米的价格，非常昂贵，并且选购了一家的橱柜就必须选购搭配好的抽油烟机、燃气灶，这样一来，选择的范围比较小，不能买到自己最称心的单品。她觉得抽油烟机、燃气灶这些东西完全可以去国美、苏宁等家电大卖场买，这些大卖场在暑期通常会有许多打折活动，可以得到许多赠品。
比安全：整体厨房更让人放心
一般情况下，一个整体厨房包括橱柜、排油烟机、燃气灶、清洗池等大件，也包括一些悬挂件、小角柜等小件，并将冰箱、烤箱、微波炉、洗碗机等多种电器安排在适当位置上。
吴小姐认为整体厨房由专业人士进行整体设计和整体施工装修，杜绝了传统厨房的各种安全隐患，实现了水与火、电与气的完美整合。经过专业人士的精心设计还能使厨房永远地告别“烟熏火燎”和“卫生死角”的时代。并且使用的无毒无害的环保材料让人们再也不用担心甲醛和辐射的侵害，比传统厨房更加安全。
婆婆却不以为然，她觉得只要自己在选择材料和家居的时候认清环保标志，一样也可以做到无毒无害。但是，在水、火、电、气的设置和管道的布局问题上，应该还是经过专业人士设计的整体厨房更加让人放心。
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无论两者的争论谁胜谁负，专业人士刘修平介绍，尽管整体厨房在国内发展的历史还不是很长，但无疑是未来厨房的主流方向。加上环保、低碳、售后服务等要求，有实力的品牌橱柜必定会越来越受到市场欢迎。　黄剑琴
橱柜市场淘汰小作坊是大势所趋
由于进入门槛较低，杂牌厂家众多，市场上诸多橱柜企业通过“傍名牌”的方式误导消费者。据一位不愿透露姓名的业内人士透露，在清远市场上，同样有这些专门做贴牌的小作坊橱柜工厂。“这里能生产出市面上能看到的任何品牌和款式的橱柜。”这位业内人士透露，在整体橱柜处于发展初期，许多手工作坊偷工减料，利润高达100%以上。
另外，除了这些不知名的“傍名牌”小作坊外，还有一些以品牌名充当工厂名来蒙骗消费者的现象。如一家名为“深圳帅康电器公司”生产的燃气灶，在使用时突然发生爆炸，造成人身伤害。经调查，该产品的商标并非帅康，只是厂名叫帅康，经销商在销售中故意突出厂名，误导消费者。类似的情况还出现在一些假冒知名一线橱柜的产品上，以公司名称代替产品商标。
在强者恒强，弱者恒弱两极分化的市场竞争态势下，中小橱柜企业的生存空间越来越小。加上整体厨房是大势所趋，随着行业标准的逐渐统一和市场的规划，规模化、标准化的生产方式不但能促进橱柜业的发展，品牌企业在整个橱柜市场中也将主导市场发展，作坊式小橱柜厂家将会在这场竞争中逐渐被淘汰。正如佳居乐清远公司负责人刘修平所言：“未来橱柜的竞争可能就是几个品牌之间的竞争。”
品牌名企“暗战”整体厨房
就市场容量来看，整体家居行业是一个具有庞大市场潜力且发展迅猛的朝阳产业，谁抢得先机，谁就能抢占更多的市场份额。有关专家预测，在未来五年时间内，我国将有2900万套整体家居的市场容量，平均每年580万套，我国整体家居市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。如此庞大的市场容量也使得企业对整体家居趋之若鹜。低集中度的行业现状与未来巨大的想象空间成为很多企业进军橱柜、衣柜市场的推力。
对于品牌橱柜企业，一方面，陆续研发新品提高市场占有率；另一方面也开始扩展市场方向，寻求更多出路。
虽然目前橱柜和家电企业有着越来越深入的融合，但是真正能够做到家电、橱柜紧密配合的“整体厨房”却是寥寥无几。业内专家分析认为，橱柜与家电的配套性乃至以后的售后服务等内容只有大品牌才有实力支持，因此市场的整合也在所难免。但可以肯定的是，“整体厨房”将成为未来发展趋势。
品牌橱柜进军家居全行业
在国内橱柜行业，欧派已经是一个家喻户晓的品牌，“有家，有爱，有欧派”的广告语已深入人心。但现如今，如果你的印象中只有知性的蒋雯丽和漂亮的橱柜的话，这种想法已经落伍了，当你看到家居卖场里欧派橱柜的广告时你会发现“橱柜、衣柜、卫浴”这样的字眼，欧派衣柜、欧派电器、欧派卫浴、欧派集成吊顶、欧派木门正悄悄走近我们身边。
欧派橱柜已经涉足衣柜、卫浴、壁纸、木门等行业，并欲借橱柜之力带动这些品类的发展。与此同时，欧派在家装设计领域也有了新的动作，据业内人士介绍，欧派已经设立了专门的部门从事家装设计工作，以使“硬装”、软装共同发展。
泛家居和“整体家居”，是橱柜行业人士熟到不能再熟的两个词语，过去的几年间，但凡谈到未来的规划和战略，十个家居企业中怕有六七个必定会提及。即使是在2008、2009年金融海啸和楼市低迷双重夹击、橱柜市场不景气的情况下，这种趋势似乎也没有多少减缓的迹象。
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据了解，目前国内一些品牌橱柜企业已经有具备了自己生产和销售厨电的能力，一些高端橱柜企业表示自有的厨电生产线早已能满足消费者对一体化购买的需求。此外，部分橱柜企业也已经逐渐认识到只盯住橱柜市场本身很难突破现有困境，因此，一大批橱柜企业纷纷开始涉足泛家居行业发展，如整体家装、木作业、家电等等。
提升服务丰富品牌元素
许多大品牌认为部分橱柜企业整体运营薄弱，很多企业在包装、生产、管理等方面都不完善，其他家居建材大企业的进入，肯定会使橱柜行业的整体运营更完善。然而，这些企业进驻后，结果往往不尽人意。其原因在于橱柜行业有不可避免的问题：一是出错率高；二是服务流程太长，可控性差。
整体橱柜本因其独特、鲜明的创意、个性、实用功能等优势让消费者充分体验现代厨房生活，橱柜产品既发挥了传统功能又体现着艺术人文成果。然而，凡事都有两面性，这同时也加大了整体橱柜的订制、安装的难度。
另外，虽然原材料、劳动力等因素压缩了橱柜企业的利润空间，也产生了较大的价格上涨压力，但对大品牌企业来讲却是再次提升自己的机会。众多品牌企业负责人纷纷表示，品牌企业要不断提高企业的文化附加值，告别单纯的“价格战”，还要会打“感情牌”，提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。
今年宏观经济大背景虽然给行业带来了巨大影响，企业的利润空间在下降，但国内橱柜企业仍然十分看好中国橱柜市场。今年将是我国橱柜企业重点加强科技创新与绿色环保的一年，提升科技创新、服务水平成为当务之急，品牌橱柜企业将迎来一次难得的突围机会。
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