潘石屹图据CFP
继15日潘石屹在“博鳌亚洲论坛2011年年会”上称要网上卖房后，17日下午，SOHO中国官方微博称，将展开全程在互联网上进行的银河SOHO商铺无底价拍卖，这将是SOHO中国试水房地产电子商务的第一步。但业内人士分析，潘石屹网上卖房宣传价值更大于销售价值。
4月23日开始0万元起价
记者昨日点开拍卖页面看到，两处拍卖商铺分别位于北京二环内的朝阳门SOHO与银河SOHO，拍卖底价均为0万元，以竞买阶梯1万元加价，4月23日开始竞拍。
买家在网上提交个人资料，提交4万元的保证金到支付宝账户，即可参与异地竞拍。据SOHO销售经理孙先生介绍，竞拍成功后，买家需在4月24日与SOHO现场签约，并支付10%（含4万元保证金）首期款。网上拍卖的两处房源属于保留房，网下是买不到的。
潘石屹：网上卖房更透明
在上周举行的博鳌亚洲论坛上，潘石屹表示，当前房地产交易模式不透明，SOHO中国正在积极筹划房地产电子商务，在网上卖房子将成SOHO中国的一大新的营销战略，但他并未透露具体细节。
潘石屹认为，如果在互联网上开展房地产电子商务，房地产交易价格信息将会公开透明，购房者也可在网络上对各个开发商的户型价格进行对比，这对整个房地产市场将起到良性的推动作用。
业内说法：宣传价值大于销售价值
不过，艾瑞分析师苏会燕表示，潘石屹网上卖房宣传价值更大于销售价值，“销售后期，有些房源质量位置都不错，但又不是特别显眼的那种，要通过特别的推广，如网络推广才能卖到一个好价钱。”
据悉，早在几年前潘石屹进行过朝外SOHO的网络拍卖，最终成交价比上市价高出将近30%的比例，潘石屹不仅赚了眼球，还赚了实实在在的现金。
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