距离大股东岭南集团承诺解决同业竞争问题还剩下不到半年的时间，在资产注入强烈的预期下，东方宾馆这家目前为止广州市的唯一一家五星级酒店上市公司，二级市场再掀波澜。昨天，记者在东方宾馆2010年年度股东大会上了解到，尽管目前为止公司还没收到大股东有关资产注入的报告，但是大股东岭南集团不会放弃承诺。
大股东不会放弃资产注入承诺
近期A股市场格局震荡不断，不少个股都出现明显的回调。但是东方宾馆(000524)这家目前为止广州市的唯一一家五星级酒店上市公司股价在二级市场表现依然坚挺，3月28至今，股价累计大涨近15%，而同期深成指的下跌1.81%。据业内人士介绍，东方宾馆近期能走出与大盘相左的走势，主要是受大股东承诺解决同业竞争问题最后期限的临近。
其实，在过去一年多时间，虽然曾数次传出重组传闻，但东方宾馆始终未公告大股东将有何动作。在距离大股东承诺解决同业竞争问题还剩下不到半年时间里，东方宾馆近期在二级市场再次掀起波澜，是不是意味着这一问题快将明确了呢？
在昨天的东方宾馆2010年年度股东大会上，公司在回答投资者的提问时表示：“至今为止，公司还没收到大股东岭南集团有关资产注入的报告，也没收到大股东放弃承诺的报告。”
而公司大股东岭南集团副总经理同时也是东方宾馆董事的张竹筠先生表示，岭南集团不会放弃承诺。
早在2009年6月，广州市国资委同意广州越秀集团将其持有的东方宾馆14.36%的股权和东方酒店100%的股权全部无偿划转给岭南集团。当时市场就猜测，股权划拨可能是为广州国资酒店整体上市铺路。东方宾馆是岭南集团旗下唯一一家上市公司，岭南集团很想将旗下酒店业务整体上市。此外，岭南集团也明确承诺，在股权划转完成后24个月内，将根据广州市政府产业整合的战略部署和未来资本市场的情况，利用上市公司平台，逐步整合集团内的酒店业务，以增强上市公司的核心竞争力。
对岭南集团可能的资产注入，广发证券分析师表示，东方宾馆资产重组距离大股东承诺日期不到6个月。岭南集团及下属企业经营的酒店为37家，其中，四星级酒店和五星级酒店各2家。广发认为，将2家五星级酒店注入上市公司的方案较为可取。另外，考虑到2家五星级酒店的盈利状况，预计资产重组将增厚上市公司每股收益约0.15至0.24元。
借50周年庆典提升品牌形象
2011 年是东方宾馆开业50 周年。公司表示，将围绕50周年这一主题开展一系列营销活动，在营销和经营各方面突出50 周年庆典的元素，在创收的同时，重塑东方宾馆老品牌五星级酒店的。
2011年，公司会在稳定现有客源的基础上，努力拓展综合型会议客源与中高端商业客源。其次，公司会发挥自身餐饮的特色，进一步加强各类菜式的出品，保持餐饮收入的增长势头。此外，公司还将继续梳理和整顿物业租赁场地，提高物业使用面积和单位效益，促进公司物业收入的增长。
对于过去2010年成功实现了扭亏为盈，东方宾馆表示，这与公司根据自身的特点，结合老牌五星级酒店的传统优势，重塑专业化品牌，针对客房、餐饮及会议市场的不同情况，制定不同的销售策略。在拓展营销渠道，加大营销力度，吸引有影响力的新客源的同时，注重收益管理，在现有客源中提高经营效率和盈利能力等密不可分。
在此基础上，公司积极调整经营结构，优化盈利模式， 并进一步完善内控系统，严格控制成本费用，开始为公司带来新气象。东方宾馆在4月12发布公告中称，公司预计2011年第一季度扭亏为盈，实现净利400万-450万元，而去年同期公司亏损69.63万元。
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