在北欧风格席卷全球之际，中国时尚界也开始了北欧探索和北欧思考。有人质疑，中国人懂得欣赏北欧时尚吗？这个简约至上，追求功能和现代感的新风格有多少能为国人所理解？它对崇尚繁复叠加的中国时尚审美会有多大的冲击？站在摄影师的视角，Badwin Cheung沉思、迂回、突破并找到了自己的理解，通过视觉语言，把其思想的过程发展为这次时尚摄影展“正负极”。
“正负极”不仅仅是个时尚-模特-妆容-摄影的跨界展现，更是中国和北欧两种截然不同的时尚哲学之间的交流和对话。十组形态、手法各异的作品集被归入了影展范畴，把玩加减、正负、黑白、男女、正邪、本真与伪装、中国与北欧等的强烈对比，观众除了可欣赏由摄影师亲自挑选的各辑主视觉作品外，还可翻看摄影师拍摄各辑作品的视觉故事，体验他创作的全过程。
北欧时尚正面撞击，Badwin Cheung在两种时尚哲学中辩证
当香港摄影师Badwin Cheung第一次走进瑞典设计师品牌Odeur的秀场时，他并不知道这正式开始了他与北欧时尚的缘分。Badwin与Odeur交流触撞过后，以Odeur为题材创作了许多趣味盎然的照片，部份作品被收录在其公司Visionly的2011年笔记本中。Badwin感慨地说：“从摄影的角度而言，叠加得巧妙已经不容易，而做减法则需要更多的思考，这跟时尚有异曲同工之妙。“
中国时尚界喜用繁复叠加的手法塑造层次和形态，而北欧设计则崇尚减法，所谓minimalistic简约至上。但这份简约却不是简单的减少某样东西，在所谓clean cut（干净利索的形态）上做减法，需要更为注重材料、裁切、层次的变化，更为关注细节。难能可贵的是北欧设计的人性化，尊重人与环境的融合，讲究设计的功能性和人体工学。总而言之，这个减法的形成事实上需要增加更多的思考和关注。
在这两种时尚角度的辩证之间，Badwin希望把他的这份思考记录下来。
就要做“纯粹北欧”，Göte Göta让北欧设计师闪亮
Badwin来到了上海首家北欧设计师概念店Göte Göta，这是把他喜爱的Odeur品牌带入中国的设计师集成店，确切意义上讲，它属于目前国际上最为流行的gallery store（画廊式运作的概念店）形式，以运作Gallery的形式来运作概念店，致力于时尚和艺术的跨界，有趣的各类展览吸引眼球，如果爱上了展品，还可以等展览后带它回家。Göte Göta代表着十多位北欧设计师，它的宗旨很简单，做“纯粹北欧”，推广北欧设计师，让他们及他们的设计在中国闪亮。
Badwin找到了志同道合的盟友，Göte Göta为Badwin的拍摄提供全部的时尚素材。
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