为何国人狂热购买奢侈品 难道真有钱？

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人民币成为奢侈品结算的主力
全球市场奢侈品消费回温 创历史记录
报告称，奢侈品市场在2010年创下新销量纪录，2011年以来，奢侈品大牌路威酩轩、巴宝莉、PPR (PRTP.PA)、TOD公布的销售数据均超过了市场预期。如拥有LV包等众多品牌的路威酩轩集团今年一季度销量增加了17%，旗下所有门类的商品销量都有增加，其中包括时装、皮具、钟表和珠宝。贝恩公司的报告因此将今年的奢侈品销售增长预期调至8%，整体而言，全球奢侈品销售将达到1850亿欧元，超过去年的1720亿欧元，将创新纪录。


各大品牌专卖店纷纷落户中国
中国首超日本 成第二大奢侈品消费国
报告称，若将中国消费者在海外的购买力计算在内，中国已超过日本成为仅次于美国的第二大奢侈品消费国。2010年机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达160亿欧元，中国人的豪华旅游趋势在加强。调查报告称，2010年美国市场的奢侈品销售量上升12%，欧洲6%，而亚洲则达到22%，中国内地的奢侈品销售增长了30%。贝恩预计，美洲的销量（包括美国，迄今为止仍是全球最大的奢侈品市场）今年将增加8%，而日本的销量预计将下滑5%。另外，中国仍是销量增长最快的国家，按恒定汇率计算，其奢侈品销售预计将增长25%，至115亿欧元。


某品牌亚洲秋冬秀选在清华大学美术学院开幕


奢侈品牌中国秀前排名人云集


Burberry在中国举行3D大秀，用绚丽高科技迅速收获知名度
奢侈品牌瞄准中国市场 纷纷发力壮大声势
从2007年Fendi品牌在长城浩浩荡荡的走秀开始，最近两年可谓是奢侈品的中国年，各种走秀活动的密集程度惊人：Dior、Chanel黄浦江边争奇斗艳，prada、gucci将整场秀搬来北京，Burberry的3D奇幻秀让国内的时尚圈为之赞叹，中国显然已经成为了各大品牌最为重视的市场，当然品牌在中国大规模的宣传攻势可不仅仅是为了让我们看得开心玩儿高兴就行，各大品牌争先恐后的登陆中国自然是想在最短的时间内让更多的人认可他们，最终目的是能够推动在中国市场的零售额。


工艺精湛的奢华腕表早已不仅仅用于计时，稀缺性与知名度才是它最大的价值
奢侈品最重要的功能是炫耀
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当你付出不菲的价格买到某一个奢侈品时你往往不会去关注价格而是为自己买到了这么一件珍品而高兴不已，这其实就是奢侈品牌希望你收获的购物体验，让你在使用他们的时候能够由衷的感受到优越感那你买的奢侈品也就达到了它的作用。你在购买奢侈品的时候收获的是一种尊贵的购物体验而奢侈品卖给你的也是一份荣耀感，所以奢侈品的定价并不能简单的以材质而论，品牌巨额的广告投入多年的文化栽培就是为了能让你在使用奢侈品的时候收获与众不同的关注度，从这个层面上说奢侈品最重要的功能是炫耀。


排队购买奢侈品的年轻人居多


三亚离岛免税也吸引了众多年轻人排队抢购
中国奢侈品消费人群以年轻人为主
专门做消费者行为研究的南开大学商学院市场营销教授李东进认为，奢侈品的消费群体在东西方有明显的差异，欧美国家的奢侈品消费主力是40岁至60岁的中产阶级，而在中国这个群体以30岁左右的年轻新贵为主，最近几年甚至出现了初高中生追捧奢侈品的苗头。在中国，年轻的白领为了追求奢侈品花去个人收入的40%是屡见不鲜的情况，在年轻的消费人群中奢侈品的普及程度逐年递增，拥有奢侈品已经成为了对个人形象以及身份认同标志。


奢侈品牌GUCCI与FIAT汽车的跨界合作


Louis Vuitton善用艺术家打造特别款 与村上隆合作的Never Full就一度卖断货
深厚的文化价值只是品牌强加的艺术高帽
通过十几年的培养，奢侈品牌在中国越来越如鱼得水，我们每天打开报纸杂志或者浏览网站奢侈品牌华丽的广告大片几乎无所不在，在这种类似“视觉轰炸”的强力灌输下，现在几乎人人都认识LV、GUCCI等知名奢侈品牌，而且这些品牌也很有效的向普通民众传播自己的所谓文化价值，让大家更心甘情愿的为其高昂的价格买单，但是说实话你在买这个包、这件衣服的时候真的是有想过它的文化价值吗？
早前一个知名时尚博主在自己的博客中提到为什么有有悠久历史的品牌经典款式服装不能被看做艺术品，其实这其中就表达了人们对这些奢侈品牌的心理定位，无论它怎么传达文化价值观但其实它就只是一件为谋取利益而生的商品，缺少了艺术品的DNA无论怎么和艺术crossover还是难以登上艺术殿堂，所以我们在购买奢侈品的时候其实还是炫耀的心态为主，而带上艺术的高帽只是品牌给你的一个说服自己的理由。
入选中国市场最受欢迎奢侈品牌：
汽车：
劳斯莱斯ROLLS ROYCE、梅赛德斯-奔驰MERCEDES BENZ、宾利BENTLY、法拉利FERRARI、保时捷PORSCHE、宝马BMW、捷豹JAGUAR、凯迪拉克CADILLAC；
腕表：
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劳力士ROLEX、卡地亚CARTIER、朗格A.LANGE&SOEHNE、江诗丹顿VACHERON CONSTANTIN、百达翡丽PATEK PHILIPPE、积家JAEGER-LECOULTRE、豪爵ROGER DUBIUS、爱彼AUDEMARS PIGUET、万国IWC、宝玑BREGUET、伯爵PIAGET、宝珀BLANCPAIN、萧邦CHOPARD、格拉苏蒂GLASHUETTE ORIGINAL、帕玛强尼PARMIGIANI、雅典ULYSSE NARDIN、法兰穆勒FRANK MULLER；
珠宝：
卡地亚CARTIER、施华洛世奇SWAROVSKI、经典TIFFANY、蒂芬尼TIFFANY、宝格丽BVLGARI、钻石ENZO、御木本MIKIMOTO、宝诗龙BOUCHERON、周大福CHOWTAIFOOK、希腊女神OXETTE、波米雷特POMELLATO、乔治杰生GEORGJENSEN；
服装：
DOLCE & GABBANA (D&G)、保罗拉夫劳伦Polo Ralph Lauren、路易威登LOUIS VUITTON (LV)、古驰GUCCI、香奈尔CHANEL、迪奥DIOR、普拉达PRADA、ONLY、CALVIN KLEIN (CK)、她ELLE、范思哲GIANNI VERSACE、芬迪FENDI、登喜路DUNHILL、瓦伦蒂诺VALENTINO、乔治·阿玛尼GIORGIO ARMANI、迪赛DIESEL、GUESS、罗威LOEWE、MISS SIXTY、G-STAR、扎克珀森ZAC POSEN、波士HUGO BOSS；
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