本次鹿特丹世乒赛,最赚钱的还要数中国商家。据了解,为了全程直播本届世乒赛,央视放弃了15日的国际田联钻石联赛上海站———刘翔的比赛转播。中国媒体对国球乒乓有如此高的聚焦,也让不少中国商家发现其中巨大的商业价值。
在所有参赛国家队的队服上,只有中国队的队服上印有琳琅满目的商标logo,电视转播时,一次发球就是一个品牌的特写广告。然而比起世乒赛的冠名赞助,这些都只是小意思。本届世乒赛在欧洲发达国家举行,主冠名商居然来自中国。阿姆斯特丹机场里,汉字商标出现在显著位置的世乒赛广告牌上,令人不得不感叹国际乒坛的中国势力。
其实,乒乓球赞助现在也是“墙内开花墙外香”。在国内,乒超联赛需要吆喝观众。在国外比赛,赞助商反而趋之若鹜。一方面中国媒体追踪报道,广告效应直接影响中国受众;另一方面,借助国乒的强势出击,产品广告也能打入欧美等发达国家的市场和消费群,一份投入,两份收益。
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