近年来高街时装品牌如洪水猛兽一般来势汹汹，无可避免地导致了一个问题：如此多的时装在哪里制造？是谁在何种状况下制造着它们？
数不胜数的宣传和媒体报道一再劝说消费者们要理性消费，例如提供一些“务必买得少而精”的原则。看起来，这一切似乎对那些簇拥在伦敦购物圣地牛津街，Primark手袋塞得鼓鼓囊囊却还在继续血拼的女人们起到了一定的作用。
盲目消费的趋势有所缓解了，有数据为证——在2010年最后一个季度中，瑞典高街零售巨头H&M的盈利下滑了11%。据Stylecompare.co.uk报道，廉价品牌的零售业绩与同期相比总体下滑了21%。消费者们在选择服饰时，纷纷开始更青睐于“中档货”。
买了廉价服饰类商品之后又退货的顾客数量上升了30%，这意味着，消费者们开始追求“物超所值”的消费观念。这对于时尚品牌而言并非完全是利空消息，因为高街时尚界并非一片萧瑟景象，其中也不乏一些喜人趋势的出现。当大众化平价品牌垂死挣扎之时，Urban Outfitters 和 My-Wardrobe.com等更具风格的中档零售商却迎来了销售额的显著上升。与同期相比，普通消费者们在中档服饰上的支出上升了8.03%。
StyleCompare.co.uk还请网友们对品牌和价格进行比较，得到的结论是：耐用而实惠的品牌销售额惊人地上涨了68%，这其中包括Melissa和 Fashion Conscience等。该网站的工作人员Julia Rebaudo评论道：“我们的调查显示，英国人的消费习惯正在发生巨大转变。至少，H&M这类平价品牌最近所遭受的挫折完全是预料之外的。买一件裙子仅仅只为在周六的晚上在派对上穿一次，这种习惯无疑变得落伍了。道理非常简单，消费者们越来越意识到值得投资单品的价值，尤其在经济大环境低迷时，每一份支出都该花在刀刃上。”
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