《让子弹飞》(影评)海报。
东南快报5月12日报道 《让子弹飞》一上映就获得影迷追捧，在全线告捷的局势下，片方公布票房突破7亿元，这也意味着它击败了总票房6.73亿元的《唐山大地震》(影评)成为去年的票房冠军。但事实似乎并非如此，在近日公布的《2010中国电影市场报告》中显示，截至《让子弹飞》下档的今年2月底，该影片的总票房为6.59亿元，屈居2010年国产影片票房的亚军。虚报票房，再次成为中国电影市场敏感的话题。
虽然从报告上来看只是小数点后面两位数的差距，但实际上却是有4100万元的票房差距。对于这个数字落差，当初在颁奖典礼上放出7亿元标杆的《让子弹飞》制片人马珂解释：“报告统计截至2月底，2月底《让子弹飞》还未下片，算上因设备落后而不能第一时间统计到的二三线城市和农村的票房，票房肯定不止这个数。但最后的票房要到8月出炉。”至于为何之前就喊出7亿元的票房标杆，马珂承认，7亿元的确是估算的。
以前虚报票房都是往少了报，目的是为了偷票房。现在票房往高了吹，这又是出于什么目的？有业内人士道破天机：“虚报票房的主要目的就是为了抢占宣传的先机。”换句话说，票房报得越高证明观众对这部影片的期望和追捧越大，同时也促使更多的人去关注这部影片。由于虚报票房不触犯法律，同时也不会造成多余的票房税收，所以片方往往抱着何乐而不为的态度。但是说到底，虚报票房仍旧是一种欺骗的手段。
除了根本利益上的驱使外，机制上的不完善也给虚报票房造成了便利。不少片方在虚报票房泡沫被弹破之后采取的态度就是把责任推卸到电脑统计不及时和滞后上，或者是预售票等数字统计的不完整上。这从某方面也助长了虚报票房风气，毕竟已经准备好了最好的理由。建立完备的票房机制在今天看来已经是日益膨胀的中国电影市场的当务之急。 欧阳奋强微娱乐8卦圈：口碑好和好电影比票房更重要 曾在87版《红楼梦》出演贾宝玉的欧阳奋强(欧阳奋强的网易微博)在其网易微博上评论了《让子弹飞》制片方虚报票房一事，指出口碑好和好电影比票房更重要。其原文如下：“瞒报和估算当然不对，但是《让子弹飞》的极好口碑还在观众中飞，口碑好和好电影比票房更重要。”
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