羊城晚报：是谁制造了天价演出票？

是谁制造了天价演出票？
金羊网-羊城晚报5月15日报道“高价逼人”让文化乃至最简单的快乐远离普罗大众，艺术变成奢侈品，是什么让演出票筑起了难以高攀的壁垒？又是谁绑架了平民文化的权利？场地费、票务公司、广告商、赠票、黄牛党、明星、观众，一起合力制造了天价演出票。
内地看场戏贵过美国
300元，500元，1000元，2000元……没有最高只有更高！
这就是疯狂的演唱会门票价。
天后王菲这周在广州开金嗓，门票售价最高2500元。或许广州观众应该感到庆幸，因为长沙场最高票价3000元，而被取消的成都场VIP票高达3999元。
刚刚结束的滚石30周年北京演唱会上，北京主办方称最高2580元的票和最低280元的票卖得一样好。除了演唱会，现代舞、交响乐、昆曲等等，有的扯着流行的大旗，有些戴着高雅的桂冠，到头来都成了高价的化身。
“高价逼人”让文化乃至最简单的快乐远离普罗大众，艺术变成奢侈品，是什么让演出票筑起了难以高攀的壁垒？又是谁绑架了平民文化的权利？
天后王菲拉高价钱
多年来，北京地区最高票价一般都在1200元左右，但是自从去年天后王菲高调复出之后，内地演唱会最高票价突然飙升。王菲演唱会将定位拔高到2500元，今年五一滚石的鸟巢票价刷新到2580元，这股高价潮席卷中国内地。广州、上海的演出门票也在暴涨，甚至连二线城市南京、长沙、成都也在连连创造纪录，3000元，3999元，高价似乎已经看不到天花板。
同样演出不同票价
然而，几乎同样的表演，滚石30去年11月台北开唱时的票价，折合人民币最高860元，最低173元，更别提北京场还少了罗大佑、李宗盛（微博）、张艾嘉等重量级嘉宾。
王菲台北演唱会的最高价是约合人民币2000元，香港站也才980港元，但已经创下香港明星演唱会最高票价纪录。“在香港看演唱会是一种平民消费，票价最贵就大概800港元。”有香港媒体人士表示，话剧的差别也很大，“例如林奕华的《城市三部曲》，香港最多450港元，上海票价却动辄上千元。”一位在香港科技大学读书的内地学生告诉记者，音乐会或戏剧的学生票，180港元就可以坐前三排，但在内地却是“山顶票”。
美国看戏相对便宜
美国百老汇的歌舞剧售价从59-119美元不等，而119美元（相当于国内演唱会中档价位）已能坐到最好位置，这不到美国工薪阶层（平均月入3000美元）月入1/20。此外，百老汇和伦敦现场歌舞演出，普遍售价为几十美元或几十欧元，而且很少出现中国商业演出的巨大差价。
资料显示，280元是国内大型演出普遍的最低票价，约为中国普通城市工薪阶层月入的1/10，但这个票价的座位只能让你变成“山上的朋友”。
是场地费吗？
广州是香港的8倍
有业内人士认为，场地费的差异是造成票价差距的重要原因。北京演出行业协会2010年统计显示，北京工人体育场的场租80万元，还要扣去主席台附近最好的座位门票，而在台湾同样规模的体育场馆租金只要20万元。
在广州，设备最新和容量最大的室内场萝岗国际演艺中心场地费为40万元左右，可以容纳13000-15000人；次之是白云体育馆，场地费为20万元左右，可以容纳8000-9000人；天河体育馆场地费为20万元，可容纳5000-6000人；露天的天河体育场费用约为50万元，可容纳30000人。相比之下，在香港租借场地则物美价廉得多，香港红磡体育馆（室内），场地费仅为5万元左右，能够容纳12500人。
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以差不多档次的室内场地比较，广州的场地费是香港的8倍。
除此之外，内地演出商还要承担高额的舞台费用。在内地，功能齐全、档次较高的演出场地数量不多，场地的配套设施不完善。广州一位资深演出商向羊城晚报记者透露：“目前，演出的设备有一部分是由演出团队直接从外地运过来，一部分在本地租用。这部分支出非常大，一般来说灯光、舞台、音响整一套下来会超过上百万，而在香港这部分支出仅是内地的2/3左右。”
是票务公司吗？
高额佣金观众埋单
目前，在销售环节，广州的演出都会由票务代理公司代为出票，在这个环节中，票务公司根据卖出的票量得到一定的佣金，资深演出商表示，抽佣比例大概占总票额的8%左右。据了解，北京票务代理公司收取票款收入的15%左右作为代理费，在上海大约10%。而国外一般只有5%。据悉，日本最大的音乐剧集团四季剧团，票务提成不到3%。
有票务公司内部人士透露，演出商之间可能会“打仗”，为促销不惜付给票务公司高额代理佣金。譬如，两家演出公司同期推出实力和人气相当的歌手，一家可能会暗中把代理费提高，让票务公司为其大作宣传促销。而一旦演出商的利润空间减小，他们就会提高票价压榨观众，高佣金由观众埋单。
是广告商吗？
全媒体投入广告多
资深演出商对记者坦承，内地办演出在广告上的投入较高。据悉，在内地办一场演出，需要在演出前一个半月前就要展开密集的宣传，一演出商表示：“在内地广告的投入大概需要50万元左右，而在香港并不需要这么多。因为香港的地方不大，人也不多，再加上他们的市场稳定，宣传渠道比较畅通。一般他们提前在地铁、媒体上做预告，门票很快就会卖出。”
“而内地目前的做法几乎是广告轰炸，铺开来打，有网络、电视、楼宇、户外、纸媒、公交等等，一合起来没有几十万下不来。”一位广告主如是说。据悉，演唱会广告费正以每年10%的速度增长，而且媒体更希望硬广告的投放。
是赠票吗？
标价越高越有面子
不得不提的是，内地演出还要承担一部分灰色支出：公关赠票。据悉，每场演出，演出商都需要预留一部分工作票，这部分票主要是预留给各级主管部门、媒体和赞助商等，广州一演出商表示，这种工作票占总票量的10%左右，而且都是中档以上的票，“因为低档的票不多也比较好卖，所以一般会预留中档以上的票。”
该演出商还透露：“大多数明星在与演出商签订合同时就会对上座率提出要求，以避免冷场，当实际售票情况不理想时，演出商主动通过赠票满足上座率指标。这部分工作票，很有可能会流入黄牛党手中，容易造成场外买不到票、场内上座率低的现象。”
据一位业内人士说，演出商为了回报赞助需要给赞助商一些赠票。在这种情况下，票面价格越高，它们的价值仿佛就越高。同理，当演出商用票来和媒体交换广告时也就能得到更多的版面。除此以外，有些公司愿意买高价票来作为礼物送给客户，也助长了票价的虚高。
“都在还人情债。”上海某演艺公司经理向记者吐苦水说，每次举办大型演出，根据不成文的规定，演出商要给公安、消防、文化部门、媒体留座，加起来要占到座位的30%-40%，要想盈利，只能提高售票价格。
是黄牛党吗？
炒票炒到过万元一张
当赠票过多闲置时，就自然而然被黄牛收入囊中。以广州大剧院为据点的一位黄牛党告诉记者，他们拿票的价格至多是5折，而且一般拿的都是高端座位。“低价的卖出去赚不来多少钱，但是像热门的演唱会，第一时间去采购大量低价票，也能薄利多销。”这位黄牛党还透露，总会有人拿出一些高价票来倒卖，他们也会在网上寻找资源。据介绍，王菲北京场的黄牛票最高曾炒到12000元一张，足足翻了3倍多。
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记者了解到，由于票价比较便宜且演出很丰富，北京大学百周年纪念讲堂前每天都聚集着许多黄牛党。他们以低至10元的价格拿到电影票后再以50元卖掉。“成本很低，卖20元就能挣回来。”某位黄牛透露，高校资源是黄牛党最青睐的地盘，一来容易拿票，再者一定有渠道卖出去。
“要谨防黄牛卖假票。”上海新翼演艺有限公司经理童宁宇对媒体提醒道，如果主办方尽可能减少赠票，或者在赠票上标明赠票单位、受赠人等信息，就可以减少票流到黄牛手上的几率，这样短期来看主办方可能亏损，但长期更有利于维持市场稳定。
是明星吗？
出场费集体走高
明星出场费是导致演唱会票价虚高的一个重要因素。北京大学文化产业研究院副院长陈少峰教授，在接受羊城晚报记者专访时表示，由于市场机制不完善，加上行业内的竞争，使明星在内地的出场费普遍虚高，“像王菲、张学友这些大牌明星，大家都会抢着做，为了拿下这个项目，自然会出高价竞投，最终导致明星出场费集体走高。”
另外，港台明星来内地演出还需要支出一部分地接费，如明星整个团队的交通、住宿费等。演出商表示：“这部分费用因不同的明星而异，浮动比较大，一些大明星可能需要比较高级的服务，但是也会有一些商家提供赞助或者合作。”
据透露，王菲一场演唱会的成本约在800万元，而除去相应的舞美、机票、住宿等费用，王菲复出的经费约达每场600万元，占了成本的75%。演出策划人宋柯曾称，一些艺人的出场费占到总成本的50%以上。由于演出商之间相互竞价，欧美明星总认为中国观众的钱特别好赚。有媒体称，欧洲的一个演出项目拿到中国来卖，中间的价钱能差出10倍。2001年的“世界三大男高音”紫禁城音乐会，就吸引国内多家演出商竞标，最后380万美元的成交价，费用约五倍于“三高”在韩国的价格，当这些都转嫁到门票上，当时2000美元的最高价也不足为奇。
是观众吗？
只买贵的不选对的
“钱多，人傻，速来”是近年来在中国市场经常被提起的段子。经过了抢盐、抢奢侈品、抢房子的大肆渲染，似乎抢购高价演出票也不是一件稀奇事了。
有演出商介绍，内地演出门票的一个重要流向是那些拿支票来购买的大企业。“机构消费正成为演出票的一个重要推手。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰表示，尤其到节假日，当做礼品赠送演出门票，已经变成一种公关手段，另外如今企业也乐意用演出票的方式来馈赠员工。“一张高档演出的门票比较体面也有文化，价格倒是其次了。”一位IT公关经理如是说。
也有网友透露，张学友成都站的演唱会门票就是被某企业大量包场。另据悉，莎拉·布莱曼2009年北京演唱会，最高票价是2600元，团体客户并未因高票价降低购票热情，在这次赢利的演出活动中，团体票的销售额起到关键作用，占了总销售额的30%。
“观众存在逆反的消费心态，只买贵的不选对的。”中国传媒大学娱乐产业所所长谢伦灿教授对羊城晚报记者表示，内地消费者的猎奇心理十分严重，当然这也和港台明星的包装炒作有关。不过，谢伦灿同时表示，按照国际说法，当人均GDP达到3000美元以上时，人们在娱乐消费上就会放得开，“中国估计很多人都达到了这个水平，所以高价票有市场也很正常。”
“不可否认其中也有追捧的心理在作祟。”陈少峰表示，其中不乏粉丝购票。对比香港，内地高价票的性价比很低。
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两成赚钱，六成赔钱，两成持平
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一边内地演出票价一路走高，另一边却是演出商的集体叫苦。在与记者算这一盘账时，一演出商称与这高企票价相连的并不是高额的利益，“现在的演出市场很难赚钱，一边是老百姓的投诉，一边是难以回本的风险。每场演出要卖出六成的票才勉强保本。如一场1000万元的演出，卖出600万元的门票勉强保本，卖出800万元的门票才有一点盈利。”
“大多数只是略有盈余。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰对记者说，除了像王菲这种顶级明星可以赚得盘满满钵，80%的商出演不亏本已经是万幸。谢伦灿透露，北京很多小剧场的上座率都不足30%，也就是每天连200人都不到，但是还需要交至少5000元的场地租金，大部分小剧场都是亏损的。九州文化传播公司总经理田京泉曾表示，近两年北京的大型流行演唱会基本只有两成赚钱，六成都是赔的，还有两成勉强收支平衡。
市场需要时间培养
如何降低票价呢？业内人士指出了两条路。
一是若演出是以巡演方式进行或许可以降低票价，赞助商和广告商等可以将成本分批投入。
但是一位演出商告诉记者，也有演出商借“舶来”明星做大旗，明明靠巡演方式已摊薄了地接成本，仍然动辄宣称“千万接单”，票价居高不下，以便从观众身上捞到更多利润。
“有的演出商举办完一场演唱会后能买下几套豪宅，这不是个案。”中国传媒大学娱乐产业所所长谢伦灿对此也不得其解，本来以为王菲演唱会只在北京上海开，所以票价高可以理解；但是今年又连开好几场，按理说巡演已经分摊了不少成本，却依然价格高企，“看来主办方想趁热打铁能赚多赚，但也看出这个市场的疯狂敛财。”
二是市场需要时间培养。
“从票价和目前的接受程度可以看出，国内演出市场蛋糕很大。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰认为，内地有基数庞大的潜在观众市场，如果耐心培育市场，形成消费习惯，商机自然不言而喻且市场能健康发展。
谢伦灿表示，这种软消费需要培养观众，“演出要有创新，目前我们的市场还总是被港台少数明星占据，话剧方面新鲜血液也缺乏。”
花边新闻
老广爱赴港看演唱会
广州市民郑小姐对内地高企的演出票价深感无奈，一早就打消在广州看王菲演唱会的念头。她表示在广州看演唱会性价比太低，“在广州看一场王菲演唱会，680元和980元的票只能够坐在三楼看台，但是在香港最高票价也只是980港币，值！”
与众多精打细算的消费者一样，她更倾向于到香港看演出，“现在在香港看演出会有更多的选择。一方面是演出的内容会更丰富，上到国际级的音乐会，下到各式流行演唱会，都可以看到，而广州的在这方面的选择比较局限，小众的演出很缺乏；另一方面，香港有着价钱上的绝对优势。”
据郑小姐回忆，“在香港看一场郑秀文演唱会，只需要600多港币，就能够坐在场内与郑秀文近距离接触，而且演唱会的嘉宾阵容强大，有刘德华这些大牌，但在广州看一场同样的演唱会，要支付千元以上的价钱，才能够坐在场内，但嘉宾却只是何韵诗。”除此之外，她表示在香港看演出更有质量保证。据了解，在香港艺人可能更加重视演出质量，最后会有很长的“返场”时间，但是在广州，很多时候明星会直接退场。例如郑秀文演唱会，到晚上10点半就结束了，但香港可以额外多听一个小时。
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