张伟平:《十三钗》要超《阿凡达》 要冲奥斯卡

卖完《金陵十三钗》海外版权，张伟平信心满满。陆欣摄
南方都市报5月16日报道戛纳当地时间14日，张艺谋正在拍摄中的巨制《金陵十三钗》传出好消息：全球发行权已经售出，购买者是Film NationEntertainment。昨日上午，该片制片人张伟平接受南方都市报记者专访，畅聊卖片、拍片的种种。与戛纳明媚的天气一样，张伟平心情大好，自称此次来戛纳是干活“干得漂亮”，对影片自信满怀的他，继早前吐露预测新片将收获国内十亿票房、必将再创新纪录之后，宣布“这次我的野心是超越《阿凡达》的(中国)票房！”而且，他明确表示，一定要该片报名奥斯卡，冲击小金人。
A 卖片 片商尤其喜欢“善良与邪恶”
“故事有历史感，有厚重感，有悲情，有舍生取义”
南都：据说为了《金陵十三钗》，你们一早就到好莱坞设置办事处，专门打理海外发行，为什么到现在才选定签约？其中有什么曲折吗？
张伟平：对，年初的时候我就在洛杉矶成立了新画面的办事处，非常多的人找来。哈哈，谈那么久是因为需要不断地给片商提供信息，不可以一次给他们吃饱了，要每次慢慢消化。这家发行公司做《国王的演讲》，除了美国之外，全球都是他们发的，收到4000多万美元票房。我在好莱坞众多的片商中，选择了这家，是因为除了实力以外，他们在营销上很有创新，和我刚好合拍。
南都：你觉得海外片商对片子的兴趣点在哪里？
张伟平：我感觉，西方观众对故事充满好奇，有历史感，有厚重感，有悲情，有舍生取义，有人类的善良与邪恶。尤其是善良与邪恶，他们特别喜欢这点。内行看门道，好莱坞的发行商，他们很敏锐。
南都：《武侠》前两天也售出全球发行权，陈可辛说要备战奥斯卡，《金陵十三钗》也会瞄准小金人吗？
张伟平：肯定会啊，我不会放弃冲击奥斯卡的机会。
南都：听说海外片名由《南京英雄》改成《拯救》，确定了吗？
张伟平：没有。我这次来戛纳，和发行商们重新评估了海外市场片名的定位。当时提供的有几个，包括《拯救》、《南京之花》、《南京英雄》、《舍生取义》等。当时我比较喜欢《拯救》，因为这个名字很有力量，很有故事。我最近了解到，《拯救》很容易让人一下子想起《拯救大兵瑞恩》，所以我想，等影片全部拍完后，再给西方观众一个更准确的市场定位。
南都：海外片商更倾向于哪个片名？
张伟平：现在香港发的就是《南京英雄》。好莱坞很多同行给我说《南京之花》挺好的。他们觉得这部影片除了贝尔之外，最大的亮点就是十三钗，尤其是最后那几场戏，特别震撼人心，这十三个女人太伟大了。
B 票房 国内票房十亿是保守估计
“我的野心是打破《阿凡达》的中国票房纪录”
南都：片子筹备了四年，投资6个亿，你曾预测说国内票房收十个亿，完全没问题。
张伟平：这个预测，应该是非常保守的，咱们等着瞧。你说，谁能够控制老百姓的钱包啊？就是凭对市场，这么多年做张艺谋电影的经验。其实自我投资他的电影以来，纯商业片也就三部，《英雄》、《十面埋伏》、《黄金甲》，这三部商业片，我们没有一次对市场评估失手的。第一次《英雄》，我评估是一亿，当时没有人相信，包括中影集团发行老总，他跟我说，不可能，中国电影不可能过亿，中国观众都在看盗版，怎么可能过亿呢？
南都：他预计票房有多少？
回复该发言

张伟平：他认为也就几千万吧，因为那时中国电影真没有过亿的，但是我说一定能过亿。后来你看到的我对于《英雄》的营销手段，包括人民大会堂首映、包机宣传，其实这些步骤都是为了提升观众对这部片子的关注力，在家看盗版，没有效果，给他大片效果。观众现在去电影院看电影，就是奔着大片效果去的。《阿凡达》、《盗梦空间》、《2012》，电影院里座无虚席，它为什么能做到？因为好莱坞迎合了观众看大片的心理。
南都：那为什么不是八个亿，或是十二个亿，十亿这个数据你是怎么计算得出的？
张伟平：我一定要拍出国际一流的电影。6个亿的投资———就是等于《英雄》《十面埋伏》《黄金甲》三部影片的投资总和。这三部影片创造了多少票房？《英雄》2.5亿，《黄金甲》3个亿，再加上《十面埋伏》，8个亿！现在的电影银幕比起英雄的时候，增加了好几千块。我说十个亿过分吗？这是有科学根据的。我现在说十亿，与三部片子的总票房只有两亿之差，算是很保守了吧。我跟你说，这次我的野心是超越《阿凡达》的中国票房！
C 投资 去银行贷款，做电影自己说了算
“如果八家投资，哪个人出钱，都希望说上一嘴。”
南都：听说6个亿的投资，都是你们自己出的钱，肯定有公司想共同投资吧，为什么不接受？
张伟平：对，我们从银行贷了款。之前有很多国内的上市公司找我，但我做电影，希望自己说了算。你看现在咱大片，出品一圈，制片人一圈！我的营销方案，自己说了算，就能实施，如果八家投资，哪个人出钱，都希望说上一嘴。
南都：但这样风险很大，你为什么有这种自信？
张伟平：这部片子的实力，从故事到演员的组成，中国电影一百多年，从来没有出现过，好莱坞一线而且是刚刚得过小金人的，来中国演一部中国电影，这是第一次。张艺谋加贝尔，一定起化学反应。其次，我觉得更重要的，也是张艺谋和贝尔都看重的，就是影片的故事。这个故事是全球性的故事，救赎的主题，这些大的元素，都是可以让全世界观众为之震撼的。这也是张艺谋有史以来碰到过的最好的剧本，最国际化的剧本。比如《英雄》，讲的是皇帝的故事，西方观众很难解读，记得当时在柏林宣传，就有西方媒体问我，那秦始皇是民选的吗？我都不知道怎么说，就说那是好几千年以前的皇帝。你可以看出其中的中西方文化差异，十三钗就不存在这种误读。
D 题外焦点 点评张艺谋、冯小刚、姜文三大导演
张艺谋是多面手，冯小刚以贺岁题材为主，姜文很聪明
南都：之前在《金陵十三钗》的发布会上，你说“张艺谋的对手从冯小刚变成了姜文”。
张伟平：其实那话不是我说的。原意是这样：姜文的《让子弹飞》创造了七亿的票房，让我说说。我说呢，这是好事，导演之间有竞争是好事。中国导演没有人能做到独孤求败，那是一句梦话，不可能的。姜文的票房超越冯小刚，也正常。《让子弹飞》，有一点非常好，那就是观众自发地买票。我觉得这是中国市场发展的走向。你的电影，一定要靠观众买票，那种靠国家、单位掏钱买票的，太有中国特色了。除非特殊题材的电影可以，要不是特殊题材的电影，如果国家掏钱买票的，那么作为导演，我觉得你就不要拿票房在那夸夸其谈了，没啥意思。
南都：你怎么看这三位导演的市场价值？
张伟平：所谓导演的市场价值，就是观众对导演的评判，就是导演的品牌、市场号召力，最主要还是靠他产品的质量。三位导演各有千秋吧，他们拍电影的题材都不一样。艺谋吧，我觉得他是个多面手，什么样的题材都能拍，文艺片也好，《山楂树之恋》、《我的父亲母亲》、《一个都不能少》，再小的题材都能拍；像《三枪》这种，惊悚的，让大家犯蒙的，最后不知道是夸还是骂，也能拍。你记住我这句话，《三枪》它一定能经得起时间考验。
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现在我就发现，有很多当年骂《三枪》的开始说，现在看《三枪》，质量挺棒的，挺好的，起码比那港台烂片强，所以我觉得需要时间。艺谋就是这种多面手，现在拍战争片，作为导演就应该是个多面手，在艺术领域上就不断尝试。
南都：冯小刚与姜文两位导演呢？
张伟平：冯小刚导演，还是以贺岁题材为主，其他也有，但不那么突出吧。在导演里边，姜文是最有想法的，我也比较了解他。他很聪明，对电影想法多。但是，姜文呢，优点是聪明，缺点是太聪明了，这个我十年前就跟他本人说过。
南都：当时他怎么反应？
张伟平：他眨巴眨巴眼，表示认可，哈哈。
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