网易家居专访德意丽柏副总裁何国平
智能化橱柜部件的自主研发列入德意的企业规划
网易家居：请何总谈一下今年德意参展带来了一些怎样的新品？新品的材质都有一些什么科技上特点？
何国平：今年我们展示主要的一个方向，也是我们工厂未来的一个方向是智能化。因为厨房原先只是满足一个简单的需求性，随着中国经济的发展，人们收入提升了，对品位要求很高。其实这个智能当然使用是绝对没有问题，是非常棒的，更重要的是满足用户自身品位的需求。智能化的部件我们增加了非常多。
网易家居：何总怎么看现在中国市场消费者对智能橱柜这块的需求状态？
何国平：智能橱柜一定是未来的方向，未来很多年都会往这个方向走，现在仅仅是刚刚起步。
网易家居：您怎么看在智能橱柜这块各个品牌的一个竞争态势？
何国平：其实智能化的橱柜，它的竞争，因为现在是初级阶段，由供应商提供智能化的部件，各个工厂去采购，到最后是同质化。未来作为我们工厂，智能化部件的自主研发是列入我们的规划的。
德意丽博橱柜品牌定位为高端的女性品牌
网易家居：德意之前在橱电方面是主打的，会不会在智能这块对现在丽博的品牌也是一个强有力的支持？
何国平：是，没错。应该这么说，德意的橱柜这个品牌从去年7月份我们换成了德意丽博，原因因为橱柜是一个非常专业的行业了，所以我们要把它打造成为一个专业的，高端的独立的品牌，不再依附于德意这个品牌。可能未来再过五年左右，德意两个字会在我们的商标里面去掉，以后就是丽博橱柜。橱电这块的品牌还是德意。
网易家居：丽博这个品牌当初在命名的时候有一个怎样的构思，在这个品牌推广的定位上走的是一个怎样的路子？这个命名本身有一点点女性化的定位？
何国平：是，其实德意丽博这个品牌如果是拟人化的给你表述出来，它是一个30来岁，知性的，高雅的女性，所以你看到了，包括我们的产品很多方面是向女性化靠拢的，我们定位的是一个高端的女性品牌。
网易家居：从德意到丽博的转型也有一段时间了，这个品牌的转换可能不是那么多品牌会面对到的状况，能不能谈一下在品牌的转换过程当中，德意丽博这块是怎么样做的，有一些怎样的收获？
何国平：德意的橱柜原先叫德意橱柜的时候，我们运用、使用的品牌元素基本上都是德意集团在用的这些元素，没有我们橱柜独立的品牌元素。从去年下半年11、12月份，我们开始启动了德意丽博自身独有的单独的一个品牌的建设，就是跟原先的德意品牌区隔开。
包括所有的广告形象片，所有的平面，所有的视频这些全部是重新拍摄的，包括你可以看到现在央视《朝闻天下》的广告，我们丽博橱柜的广告也已经开始播放了。
我们现在还用的是德意丽博，应该说用户的认知是没有问题的，我们用德意两个字再用五年，就是为了让它有一个自然的过渡，然后就把它去掉，丽博已经深入人心的时候，就把德意两个字去掉。
网易家居：请何总谈一下德意丽博在下半年有一个怎样的市场计划，上半年都完成了一些怎样比较重大的举措？
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