根据胡润百富与亚洲国际豪华旅游博览合作在6月14日发布首份《中国奢华旅游市场白皮书》（简称“《白皮书》”）显示，中国千万富豪人数已达96万。平均年龄为39岁，男女比例为7:3。
《白皮书》显示，从消费习惯来看，旅游仍是富豪们的主要消费所在。在2010年全国千万富豪平均拥有假期15天，平均出国频率3次。其中，富豪出国以旅游为目的的一年比一年在增多，比两年前增加了1/3多。2010年，有九成的富豪出国旅游，平均2.3次。平均假期天数为8天，其中2/3在一周内。平均4人同行，超过半数的旅行中有家人同行。出游目的以观光、购物为主。在出游方式上，八成为自由行，这一比例比第一次出国旅游上升很多。将近6成乘坐的是飞机商务舱，也比第一次出国旅游大幅上升。
法国、美国、澳大利亚是富豪们最青睐的国际旅游目的地；三亚、香港和云南是富豪最青睐的国内旅游目的地。而在法定假期中，富豪们最喜欢在国庆节出游，占17%；其次是春节和五一假期，分别占14%和9%。此外，有不少富豪选择在孩子暑假时出游，约占23%。特别是，女性富豪和资产在五千万以上的富豪出国旅游更多。
《白皮书》分析，中国奢华旅游市场迅速发展，主要是因为，中国的新富人群财富增长迅速，他们对奢华旅游和奢侈品的需求大幅提高，人民币升值及签证方便。
中国游客最喜欢购买的是手表和珠宝，占31%，其次是衣服以及时尚配饰，占29%。千万富豪平均年消费占其所有资产的5%。千万富豪平均拥有3.3辆车、3.7块手表。亿万富豪平均拥有3.9辆车、4.6块手表。
根据《白皮书》显示的数据，在全球范围内，中国大陆第一次成为最大消费地区，占全球消费的17%。位列第二的是俄罗斯，占全球消费比为16%，美国、日本为5%，香港、瑞士占全球消费比仅为2%。
《中国奢华旅游市场白皮书》的数据结果来自两个针对中国高端人群的市场调研，意在分析目前中国高端消费者的旅游习惯和生活方式。胡润百富一对一访问了463位千万资产以上的富豪，其中包括401位千万富豪品牌倾向调研和62位千万富豪奢华旅游专项调研，且报告包含来自于企业家本人有关旅游的回复。
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