继2008年于英国开设男装专卖店后，近日，中国最大的羽绒服企业波司登国际控股有限公司(「波司登」或「公司」；股份编号：3998，连同其附属公司「集团」)宣布斥资2005万英镑(相当于约2.4亿港元)购入紧邻伦敦西区购物中心牛津街的一处物业（南莫尔顿街（SOUTHMOLTONSTREET）28号），开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立公司欧洲总部，这是波司登品牌国际化战略的重要举措。
该幢高6层的物业位处伦敦市最繁华商业区（同时也是欧洲最大的商业区之一）——伦敦西区(WESTEND)的核心地段，紧邻英国首要的购物街—牛津街（该街每年吸引来自全球3000万游客到此观光购物，是伦敦西区的购物中心），距离每年出入人流量2400万人次的邦德街(BONDSTREET)地铁出口仅20米，与建设中的伦敦地铁新干线(CROSSRAIL)邦德街站隔街相望。据波司登公司相关项目负责人介绍，波司登集团将会把新购的大楼建成伦敦西区的地标性建筑物，涉及投资约五百万至六百万英磅，完成后，大楼将用于开设波司登羽绒服及男装旗舰店，这是波司登在欧洲的首家旗舰店。其余楼层，集团拟用于设立欧洲总部。同时，公司将善用物业的地理位置优越、人流多的优点，透过外墙广告进行品牌形象的推广。整个项目预计将于2012年伦敦奥运会开幕前完工。中国商业联合会副会长王耀认为，波司登以自主品牌率先进军欧洲市场，为更多的中国服装品牌抢占国际市场高地树立了典范。
据了解，波司登是中国服装行业唯一的“世界名牌”，也是国内消费品领域唯一荣获工业领域最高奖“中国工业大奖”的企业，近年来，公司成功开拓男装、女装以及童装业务，向综合品牌营运商发展。2008年，波司登旗下男装品牌在英国开设专卖店，迈出进军欧洲市场第一步，三年来，波司登男装在英国取得了不俗的发展业绩。此次波司登大手笔收购大楼用于开设包括男装、羽绒服在内的四季化产品旗舰店，并设立欧洲总部，是波司登集团实施品牌国际化战略、打造中国服装世界知名品牌形象的重要举措。波司登集团主席兼行政总裁高德康先生表示，波司登将继续大力拓展海外业务，为公司业务注入新的增长动力，将波司登打造成名副其实的“世界名牌”，实现公司“树百年企业、创百年品牌”的愿景。
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