购物新式体验 奢侈品也能在网上买

奢侈品也在网上买
关于奢侈品购物网站，最新消息是香港精品百货业风云人物马美仪带来了熟客网。六岁起，她就看母亲如何打理香港名店Joyce。此番，一鸣惊人，熟客网出手便是限时六天Marni网络特卖。凭借马美仪的人脉加上Joyce品牌，想不火都难。著名咨询公司贝恩调查显示，目前中国奢侈品消费者中，已经有43%的人开始选择网络。价值过百万元的高端奢侈品集中在地标建筑的旗舰店，而对于价格低于10万元的奢侈品，网络将成为越来越重要的销售渠道。或许不远将来，我们可以期待连卡佛在网上开店，和熟客网PK一番。
2008年全球只有三分之一奢侈品在线销售，一半奢侈品没有做电子商务的打算。如今情况天翻地覆，Jil Sander、Dolce&Gabbana、Valentino、Diesel、Emilio Pucci、Marni都开出了网店，Versace甚至把家居系列产品也卖到了网上。一贯谨慎的Giorgio Armani第一个吃螃蟹，emporioarmani.cn运营，成为首个在中国地区推出网店的高端时装品牌。
随着网购日益普及，大牌们的服务也越来越贴心，不用担心虚拟空间摸不到实物。打开商品链接，自由放大图片，随心所欲地从多角度观看物品，提醒自己那些在实体店里购物时容易忽略的细节，例如晚礼服内衬、套装缝边、高跟鞋底部。在下决心购买前，你还可以查查已购者评论，确保万无一失。当然网购最吸引人的还是价格，以一款Prada黑色羊皮镂空子母包为例，美西网价格9500元，相当于国内专柜价6.8折，而海外代购的价格要11850元，2350元的差价甚至能添购一个Prada皮夹了。

购物网站也是社交媒体（网络图片）
购物网站也是社交媒体
除了老牌领军网站net-a-porter，形形色色的新兴网站正在向奢侈品领域发起冲击。任何品牌都会产生库存，奢侈品也不例外。以往大牌处理库存的方式是通过身处郊区的outlet零售，现在他们选择直接将商品搬到网上，向全世界的消费者敞开大门，比如美国网络零售商Gilt Groupe，创业两年，营收已达1.7亿美元。Gilt之前，法国购物网站Vente-Privée早就做得风生水起。这家诞生于2001年的网上outlet限时特卖，每天同时开卖三四个品牌，持续二三天，外加5~7折的折扣，缔造无数秒杀奇迹。
新兴奢侈品网站的另一大特色是会员制，不仅仅卖东西，也建立起类似facebook、开心网、人人网的社交体制，加入网站需要互相推荐，通过邮件告知注册用户血拼时间。聚尚网、走秀网、第五大道、魅力惠、唯品会等一批国内奢侈品网站采取类似的模式。
“不容易买到”的距离感
当然，并非所有的奢侈品牌都愿意毫无保留地拥抱网络大潮，例如Chanel一直纹丝不动，Karl Largefeld相信，奢侈品必须给消费者制造“想买但不容易买到”的距离感。
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网络良莠不齐，大牌们也花了不少精力维权。Cartier一纸诉状将总部位于洛杉矶的网络零售商HauteLook告上法院。HauteLook坚称自己不卖二手货，但是Cartier有五款在Hautelook销售的手表，其中有些是二手货，有些已经受损。Cartier还指控Hautelook出售假冒证书。网购看上去很美，却不欢迎盲目冲动，精明购物者必须先了解自己的需求和要打交道的网站。

网上可以淘到比实体店便宜的商品
网购奢侈品经验谈
1 注意“时差”: 网上可以淘到比实体店便宜得多的商品，不过价廉以时效为代价，有很多商品是上一季甚至前几季的，与当季款式有显著的区别。购买前要多查阅时尚杂志，或是品牌的官方网站。明智之举是选择品牌的经典款购买，例如Gucci、Fendi、Coach等的Monogram包包等。
2 防范“钓鱼”: 记住并手动输入购物网站的地址，如果是通过搜索引擎链接到的网页，打开后一定要核对网址是否是该商城的正确域名，避免仿冒网站。尽量遵循网站购物流程进行购买和付款，不要打开陌生人发来的直接交易和付款链接。
3 控制成本: 官网直购除了邮寄成本外还有其他成本，比如与其实体店面一样，也在其国家缴纳销售相关费用，如在美国网站购物，都有在最后购物总额基础上征收6%至9%的消费税。另外，收货人当地所需缴纳的关税及其他税收不包含在其邮购费用中，买家对这部分费用完全负责，另外结算。
4关税在增长: 去年9月起，我国实施的“关税新政”将免税额门槛从500元降至50元人民币，邮购商品入关成本大大增加。以一款在美国售价1500元的Gucci钱包为例，这款钱包去年9月前入境需缴税250元关税，但之后入境就需缴税700元。
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