票房增六倍无锡赛仍艰难 世台联商业总监指出路

MY147讯 7月10日晚，2011世界斯诺克无锡精英赛圆满落下帷幕，而在无锡赛“3+2”的合同中，今年是第四个年头，虽然在过去的四年中无锡赛的票房增长了六倍，但除了丁俊晖的比赛之外，赛场内依然十分冷清。我们不禁想问，没有赛事积分排名、球员无心恋战、比赛没有趣味性，无锡精英赛的下一个“五年计划”路在何方？
“无锡天健”，这是今年无锡赛的冠名赞助商，不再是国联证劵、不再是五州国际、不再是润地利地产，今年无锡赛的冠名赞助商不再是大款，而是无锡体育系统下属的单位无锡天健。虽然指定酒店依然是阔气的雷迪森、虽然指定用车从宝马换成了奔驰、虽然中央电视台几乎全程直播了比赛，从表面上来看今年的无锡赛与往年并没有不同，但钱从谁的口袋出？谁的心里在滴血？或许只有赛事承办方自己清楚。
“今年是无锡赛成功举办的第四年，通过这四年时间，该赛事已经成为了无锡的品牌赛事，在无锡市民心中已经对该项赛事、该项运动有了一定的了解，而且从今年开始，无锡赛已经通过电视走出了国门，进入了欧洲市场，这也让世界上更多人了解了无锡这座美丽的城市。”在接受记者专访时，无锡市体育管理中西副主任高慧女士肯定了无锡赛四年来取得的成功。
虽然该项赛事在无锡、江苏乃至全国范围内都具有了一定的影响力，但赛事却依然面临不少的困难。“首先我们要确定高知名度的外籍球员是否能够来参赛？确定丁俊晖是否能参赛？在确定了这些之后，我们还要面临寻找赛事合作伙伴的问题，而这些问题多少有些棘手。”高慧女士告诉记者说：“国内的体育市场目前还属于起步阶段，并不够成熟，而每一个产业在起步阶段都需要培育期和发展期。赛事今年的招商遇到了困难，很多企业觉得赛事对企业的影响不够大，是因为大家还不了解这项赛事。企业家需要有对社会公益方面的考虑，通过参加这样的赞助活动来宣传企业、提升企业知名度。”
据了解，今年无锡赛的票房已经是首届该项赛事的七倍，而在四年时间内让票房增加了六倍，这已经是非常不错的成绩了。但我们需要知道的是，这样的票房也仅仅是因为丁俊晖而已，看看今晚的决赛吧，硕大的赛场内连300名观众都不到，如若丁俊晖来个“首轮游”，赛事承办方该情何以堪？
企业家不了解赛事究竟是谁的问题？众所周知，在有了无锡精英赛（前身为江苏精英赛）之后，世界职业斯诺克的每个赛季便以无锡赛作为开端，而面对这样一项没有积分排名的赛事，依然处在休假期的众多世界斯诺克大腕们很难全力以赴，或许他们能够来到中国、能够来到无锡参加这样的比赛，但来到这里的只是他们的身体，而并非他们的心思。看看去年的亨得利、今年的马修-斯蒂文斯，他们真的有认真对待比赛吗？
这里并没有责怪球员们的意思，只是想说，如果没有积分排名，那么以什么样的方式才能让这项赛事更加具有吸引力呢？我依然清晰的记得，在2009年该项赛事中，世界冠军艾伯顿因为在比赛中华丽的演出、风趣的举动，力压本土选手丁俊晖获得了“最受欢迎球员”的奖项，只不过这样难得的表演从今年开始再也不会被看见了。
“我们希望如此，我们也希望赛事更加具有表演性和观赏性，但是当地承办方却并不这么认为。在前几届赛事中，他们还特意针对球员们的这种风趣的表演对我们（世台联）提出了批评，这让我们多少有些不能理解。”世台联中国地区公关经理李晶告诉记者。
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没有积分排名的比赛还不能够具有表演性质，那这样的比赛该如何吸引观众？“今年我们在赛前通过很多方式让市民了解到这个比赛，比如广播、电视、报纸以及网络，效果也不错，但除了丁俊晖的比赛外，赛事影响力并不足够好。”高慧女士告诉记者说：“今年我们也在和中国台协以及世台联沟通，希望让无锡赛从明年开始成为有积分、排名的比赛。”
让赛事成为世台联的积分排名赛真的就是无锡赛的出路吗？或许当地承办方是这么认为，但在世台联商业总监麦尔斯先生看来却并非如此。“当然，将赛事升级为有积分排名的赛事会吸引更多高水平的球员参赛，但这并不是无锡赛的唯一出路。”麦尔斯告诉记者说：“我们（世台联）已经有40年的办赛经验，以前我们的比赛一年只有9个，但从今年开始数量增加到了26个，而在这么多的赛事中，并不是每一个赛事都是积分排名赛，但依然有很多这样的比赛是非常受大家欢迎的。积分和排名并不是关键，相反应该是斯诺克这项运动本身的魅力，才是决定赛事成功与否的关键。”
作为世界台联的商业总监，麦尔斯先生拥有在世界各地举办各种赛事的经验，而在他看来，在中国举办的比赛是与众不同的。“他们只是希望通过这项赛事得到些什么，而并没有考虑到如何让赛事更加具备吸引力。”麦尔斯说：“从这么多年的经验来看，明星球员固然是赛事票房绝对的保障，但我们并不希望一直如此，我们需要做的是告诉全世界人，斯诺克这项运动是有多么的出色、在世界范围内有多么大的市场、喜欢这项运动的人有多少，有时候我们需要‘王婆卖瓜，自卖自夸’。当然，高知名度的球员具有巨大影响力，就像丁俊晖在无锡、在江苏、在中国，他永远有着巨大的号召力。”
“其次，我们需要做的是，告诉我们的球迷们，坐在家里看电视直播的感觉和在现场看球是不一样的。最重要的是，吸引他们过来看球，并不是仅仅看谁趴在球台上比赛、并不是看球员们是谁、并不是看他们技术如何出色，而是要让他们感觉到那种不一样的气氛，只有将这个（现场气氛）卖给球迷，才是赛事的出路。”麦尔斯告诉记者。
随着斯诺克运动在我国逐渐的发展，越来越多的世界大赛落户中国，但除了政府行为之外，真正通过赛事吸引到大量资金的却几乎没有，无论是世界赛还是全国赛，情况都是一样。麦尔斯的两点建议值得深思，值得我们去思考办赛的目的到底是为了什么？办赛的宗旨和方向到底是什么！如果依然有“为了丁俊晖花这么多钱弄个体育馆、弄个比赛”这样的话、这样的想法出现，比赛是不会有出路的。
有名言：千里之行，是始于足下。相对于世台联而言，国内台球市场确实刚刚起步，而在这起步阶段，则更是需要从业人员找准方向，找准办赛、办好赛、办大赛的路子。而在找准了方向、走对了路子之后，我们或许才能等到更多中国赛的五年、上海赛的五年，以及无锡赛的五年。（修堃）
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