《还珠》魔力解析:小燕子是年轻人自我想象折射

新《还珠格格》中由酷似赵薇的李晟出演小燕子。
华商网-华商报7月18日报道 前晚,新版电视剧《还珠格格》首播。13年前,为了在忙碌的学习生活之余可以看到《还珠格格》而想尽办法的观众,“有意识”地对新版进行了围观,虽然骂声一片,但也为“还珠”首播的高收视贡献了力量。而从1998年《还珠格格》面世到今天新“还珠”再生,这只“小燕子”经住了时间和收视的考验。那么,是什么赋予了她这般的魔力和生命力?
收视魔力
高收视率难突破
魔力现象:1998年,《还珠格格》在地方台播出,没有上百万的宣传推广,没有大红大紫的明星,除了琼瑶阿姨这个招牌外,没有其他特别之处。可它就轰动了,红透大江南北。
据统计,《还珠格格》全国平均收视率超过47%,《还珠格格Ⅱ》全国平均收视率高达54%!是迄今为止收视率最高的电视剧。之后每年寒暑假,总有电视台在重播《还珠格格》,收视率也总会居高不下。而新“还珠”从开拍就一直是焦点,且收获板砖无数。但在13年后的今天,能收获板砖就已经是胜利了。
魔力解析:记者昨日采访了制片人杨志鹏,他分析称,《还珠格格》能创造收视魔力是占尽了天时、地利、人和,“现在看《还珠格格》,其创作不见得优秀,剧情从第二部开始有注水,但都不影响它的高收视率。当时观众接触的古装轻喜剧比较少,但这比历史正剧更适合中国观众的口味;其次,这是琼瑶对自己的一个突破,之前的琼瑶剧都是苦情戏,但《还珠格格》虽然也有大量爱情元素,但整体是轻松的,更容易获得观众的喜欢;最后也是因为当时相同类型的剧比较少,放到现在播,肯定不会有同样的效果。”
口碑魔力
80后观众集体入戏
魔力现象:网友“D、tor”心中,“还珠”是无法超越的:“十几年前,哭过、笑过、愤怒过、感动过,每天头等的大事就是准时守着电视等‘还珠’,每天谈论最多的永远是‘还珠’,不知有多少人是伴着‘还珠’长大和老去的。”“小燕子”是80后少年时期的集体记忆,网友“北极熊和企鹅故事”留言称:“那时,发小对我说如果能娶到紫薇就此生无罕了。不知有多少人背会了‘山无棱,天地合,乃敢与君绝’。《还珠格格》时代,观众是多么的入戏啊!”
魔力解析:《还珠格格》播出后,它的影响力远远超出了一部电视剧的内涵。剧评人金望月称:“小燕子在宫里与世俗斗、与规矩斗、与权威斗、与学究斗,她争自由、争空间、争上游,与当时正在成长的80后有某种精神契合。”北大中文系教授张颐武在接受记者采访时表示,“小燕子”其实是当时年轻人自我想象的一个重要折射:“《还珠格格》虽然是古装剧,但却是对现代生活的一种折射,小燕子嘲讽传统文化,但也尊重传统文化,从一定程度上来说,她是年轻观众自我想象的一个重要折射。”
而在之后的多次重播中,已经长大的80后,依然会看着“小燕子”傻笑,让很多家长认为“小燕子”的影响太大,对此张颐武并不认同:“不是说这部电视剧培养了80后观众的审美情趣和价值观,而是这部剧刚好符合、顺应了他们的想法,是让80后的文化得到了充分展现。”
造星魔力
本土偶像初诞生
魔力现象:在《还珠格格》之前,观众们追的是香港的四大天王、台湾的小虎队。《还珠格格》之后,内地才有了真正意义上的荧屏偶像。
回复该发言

赵薇的百度百科介绍上的“开创了中国大陆流行偶像的巨星时代”也并不夸张,“小燕子”之后,赵薇的每一个举动都引发关注,甚至成都还有一份报纸成了《还珠格格》报,期期报道关于“还珠”演员们的新闻以及读者的观后感。
魔力解析:娱乐评论家谭飞13年前还是娱乐记者,“我记得有次问张艺谋怎么看‘小燕子’现象,当时他不假思索地说:‘她确实是一夜成名,这点,只有上官云珠能跟她比’”。谭飞认为,“‘还珠’之前有偶像,但称不上是老少咸宜的‘亿人迷’;‘还珠’之前有影迷、歌迷,但基本算不上铁杆粉丝。《还珠格格》开创了追星时代,为中国娱乐产业链的发展、完善作出了巨大贡献,明星从艺术家变成大众消费品。”
这么大的魔力来自何处?谭飞总结为琼瑶的造星能力和大陆影视制作的完美结合,“当时大陆就处于对偶像尤其是本土偶像非常渴求的年代,而琼瑶本身的造星能力已经很强大,《还珠格格》和电视湘军结合,把她擅长的儿女情长和壮美山河结合起来,让赵薇、范冰冰她们特别齐整地出来了。”
新“还珠”遭微博围剿
13年前,那只“小燕子”似乎为今年这只新“小燕子”施加了魔咒:从湖南卫视宣布将投拍新版《还珠格格》以来,板砖就疯狂飞出。而新版《还珠格格》首播当晚,观众更是通过微博对新“还珠”围观和围剿。
新“还珠”首播时,老“还珠”迷们在微博上集体围观新“还珠”,大家兴奋于林心如扮演的夏雨荷的出现,并在微博上以“还记得大明湖畔的夏雨荷”列队,表达对老版“还珠”演员们的怀念。与此同时,大家对新“还珠”演员的不满,直接导致对邓萃雯扮演的皇后和容嬷嬷的支持,网友“xuuxoo甘鹏”就说:“我现在很期待邓萃雯演的皇后出场,我要看这个我喜欢的女演员毒打小燕子紫薇们,狠狠地打,关小黑屋,泼水,才解恨。”
北大中文系教授张颐武分析称,新版《还珠格格》的收视人群主要有两类,“当年那批80后观众,他们现在会来怀旧,会来比较,他们会看新《还珠格格》;另外就是新的年轻观众。”对于收视率,张颐武表示,“我相信新版《还珠格格》还是会成为年轻人关注的亮点,但是好评还是恶评,就需要拭目以待了,不过按照一般情况来说,翻拍剧都是毁誉参半的。”
而娱评人谭飞也表示新“还珠”很难超越老版,“这不是它拍得好或不好的问题,当年看老版《还珠格格》的主力军现在大部分已经30多岁了,新‘还珠’不是他们的菜,新的十几岁的观众,他们的关注点又不一样了,他们都是玩《愤怒的小鸟》、《植物大战僵尸》的族群,很难为同一个热点而统一。”
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