默多克：从“传媒业拿破仑”到“全民公敌”

《世界新闻报》的窃听事件不仅引爆了默多克传媒帝国的大地震，还触动了英国人对媒体良心今何在的拷问。如果说默多克在43年之前以3400万英磅把《世界新闻报》抢到手，开启了一个传媒资本扩张的新时代，那么今天，这位耋耄之年的传媒大亨有没有招数化解帝国的重重危机呢？
默多克帝国的建立
1931年3月11日，鲁珀特·默多克出生于澳大利亚。默多克的父亲曾是一名战地记者，后从事报业，拥有阿德莱德市地方小报《新闻报》等4家报纸。1952年，默多克的父亲死于心脏病，正在英国牛津大学读书的默多克赶回家中处理后事，并子承父业。1964年，默多克创办了澳大利亚第一家全国性报纸 《澳大利亚人报》，1972年他收购了澳大利亚的《每日新闻》和《星期天电讯报》。
1968年，以发布黄色内容著称的英国星期日周报《世界新闻报》亟待转手，默多克买下了该报的大部分股份。为了让该报重获新生，默多克要求该报大量发布骇人听闻的消息。很快，《世界新闻报》出现转机。8年后，默多克买下《太阳报》，打算把《太阳报》办成《世界新闻报》的每日版。到20世纪80年代，《太阳报》成为英国销量最大的日报。1981年2月，默多克又收购了《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》。
在美国，默多克1976年底收购了《纽约邮报》，1982年买下《先驱美国人报》，并将其更名为《波士顿先驱报》。1985年，美国20世纪福克斯公司陷入困境，默多克高价买下其股票。同时，他还借机收购了都市媒体公司的7家电视台，组建了福克斯电视公司。然而，美国法律规定非美国公民不得同时拥有报社和电视台。为了筹建自己的电视网，默多克加入美国国籍。2007年，默多克的新闻集团又以每股60美元共计51.6亿美元的价格将道琼斯集团和《华尔街日报》收入麾下。这时的默多克已经登上事业的顶峰，被称为“媒体怪杰”、“传媒业的拿破仑”。
在亚洲，1993年，默多克以5.25亿美元的价格收购了香港的星空卫视，成立星空传媒集团。通过星空传媒，默多克的新闻集团一度持有凤凰卫视37%以上的股权，但2006年他将凤凰卫视20%的股权卖给了中国移动（香港）集团。
“别再为获普利策奖而写文章了”
默多克是媒体经营的天才，然而他所理解的新闻与传统意义上的严肃新闻相去甚远。
对于报纸上刊登的所有内容，默多克总是想方设法将其变为耸人听闻、标题鲜明、篇幅短小的文章。收购《华尔街日报》后，他认为该报的文章太长，读者根本没有时间读完这些内容。他对编辑和记者毫不客气地说道：“别再为赢得普利策奖写文章了，还是发表一些读者喜欢的内容吧。”他甚至开玩笑说：“如果《华尔街日报》也刊登三版女郎的照片，我敢肯定它的读者中也会有MBA。”
受商业利益驱使，默多克一再追求眼球效应，很多人认为他背离了新闻精神、对出版内容干涉过多。几乎默多克每收购一家报纸，就有一批声望颇高的该报记者和编辑提出辞职，譬如《星期日泰晤士报》曾经的著名记者、两次获得英国“年度记者”奖的菲利普·奈特利。
英国《卫报》7月13日报道，2007年将道琼斯集团和《华尔街日报》卖给默多克的班克罗夫特家族13日表示，他们很后悔把《华尔街日报》卖给默多克。“如果我当时知道现在被曝光的这些情况，我肯定不会赞成这笔交易，”克里斯托弗·班克罗夫特说。
见风使舵 政治影响力不断提升
回复该发言

默多克一手经营起来的新闻集团之所以能够成为世界最大的跨国媒体集团，绝对不止于先进的商业战略，更在于他对各地政治脉搏和管制现状的精准把握。
比如，在美国，总统选举期间各大媒体的时事评论都异常活跃。福克斯新闻在大选期间就增加了很多政治评论，现在福克斯新闻已经成为茶党和保守派的拥护者。
而在英国，新闻集团发展势力非常惊人，40%的报纸都由其控股，6张报纸日总发行量达到2500万份，因此默多克成为保守党和工党竞相讨好的对象。买下《太阳报》后，新闻集团公开支持保守党。1997年，默多克又开始转向支持工党，他们对工党的支持影响了布莱尔其后10年的从政。2010年选举期间，新闻集团开始支持保守党的卡梅伦，帮助其上台，《世界新闻报》前主编库尔森还担任了卡梅伦的新闻发言人。
英国政客们对默多克可谓既爱又怕，历任首相都将其奉为座上客。据说2009年，在国际新闻公司首席执行官丽贝卡·布鲁克斯的婚礼上，默多克、卡梅伦和英国前首相布朗均到场祝贺。
而在对媒体监管较严的欧洲其他国家，新闻集团的势力则稍显逊色。针对言论管制比较严格的亚洲市场，默多克则主要以娱乐、电影、音乐、资讯产品等为主。
窃听：英国新闻界的“潜规则”
“默多克时代”到来后，英国大小报纸为制造噱头不遗余力。《世界新闻报》窃听事件其实已算不得新闻，因为早在2006年年底该报就有窃听丑闻陆续被爆出，只不过那一轮的受害者多为名人政要。这回它侵入失踪女孩米莉 道勒电话的语音信箱，事件波及普通民众，才致使“窃听门”升级。
在英国，电话窃听是违法行为，但暗中窃听电话的报纸不止《世界新闻报》一家，这已经成为公开的秘密。保罗·麦克马伦是《世界新闻报》的前编辑，他表示：“电话窃听并非难事，很多人做过，而其他人也没理由不去做。”
麦克马伦透露：“电话窃听非常普遍，据我所知，1/4的英国报纸都这么做，库尔森肯定知道。只要去买一个接收器，拿着它呆在监听目标的房子外面，就能窃听到电话内容。我记得有人这样抄录了查尔斯王储和卡米拉的谈话，戴安娜王妃与情人的电话也被窃听过，英国的电话窃听已有很长的历史。”
专家分析，在传媒激烈竞争的时代，报业利润不断被压缩，处于极大压力之下的英国主编们只好铤而走险，靠“潜规则”维系报纸竞争力的最后一条生命线。
传媒将进入“后默多克时代”？
多年来，庞大的新闻集团在一次次并购事件、改换支持党派的风波中树敌众多。关闭百年畅销小报和放弃收购英国天空广播公司的决定，似乎意味着默多克和新闻集团大势已去，世界传媒将进入群雄逐鹿的“后默多克时代”。
7月13日，新闻集团宣布，其董事会已批准了总额为50亿美元的股票回购计划。新闻集团的这一回购规模较原计划的18亿美元大幅提高。由于投资者担心《世界新闻报》停刊将会给新闻集团带来进一步的负面影响，在过去的4个交易日中，新闻集团的股票市值已累计缩水了70亿美元。12日，该股曾下跌7.6%，创下自2009年4月以来的单日最大跌幅。
新闻集团最近几年的投资案例都不太成功。比如2005年，新闻集团买下社交网站Myspace的5.8亿美元的股份，然而自那以后该网站股价一路下跌，默多克不得不在上个月将所持股份低价抛出，导致亏损上亿美元。
业内人士纷纷猜测，新闻集团旗下的多家媒体可能面临易主风波，而已经80高龄的默多克也可能辞去新闻集团CEO的职务。
　　*** “别再为获普利策奖而写文章了”
默多克是媒体经营的天才，然而他所理解的新闻与传统意义上的严肃新闻相去甚远。
回复该发言

对于报纸上刊登的所有内容，默多克总是想方设法将其变为耸人听闻、标题鲜明、篇幅短小的文章。收购《华尔街日报》后，他认为该报的文章太长，读者根本没有时间读完这些内容。他对编辑和记者毫不客气地说道：“别再为赢得普利策奖写文章了，还是发表一些读者喜欢的内容吧。”他甚至开玩笑说：“如果《华尔街日报》也刊登三版女郎的照片，我敢肯定它的读者中也会有MBA。”
受商业利益驱使，默多克一再追求眼球效应，很多人认为他背离了新闻精神、对出版内容干涉过多。几乎默多克每收购一家报纸，就有一批声望颇高的该报记者和编辑提出辞职，譬如《星期日泰晤士报》曾经的著名记者、两次获得英国“年度记者”奖的菲利普·奈特利。
英国《卫报》7月13日报道，2007年将道琼斯集团和《华尔街日报》卖给默多克的班克罗夫特家族13日表示，他们很后悔把《华尔街日报》卖给默多克。“如果我当时知道现在被曝光的这些情况，我肯定不会赞成这笔交易，”克里斯托弗·班克罗夫特说。
　　*** 见风使舵 政治影响力不断提升
默多克一手经营起来的新闻集团之所以能够成为世界最大的跨国媒体集团，绝对不止于先进的商业战略，更在于他对各地政治脉搏和管制现状的精准把握。
比如，在美国，总统选举期间各大媒体的时事评论都异常活跃。福克斯新闻在大选期间就增加了很多政治评论，现在福克斯新闻已经成为茶党和保守派的拥护者。
而在英国，新闻集团发展势力非常惊人，40%的报纸都由其控股，6张报纸日总发行量达到2500万份，因此默多克成为保守党和工党竞相讨好的对象。买下《太阳报》后，新闻集团公开支持保守党。1997年，默多克又开始转向支持工党，他们对工党的支持影响了布莱尔其后10年的从政。2010年选举期间，新闻集团开始支持保守党的卡梅伦，帮助其上台，《世界新闻报》前主编库尔森还担任了卡梅伦的新闻发言人。
英国政客们对默多克可谓既爱又怕，历任首相都将其奉为座上客。据说2009年，在国际新闻公司首席执行官丽贝卡·布鲁克斯的婚礼上，默多克、卡梅伦和英国前首相布朗均到场祝贺。
而在对媒体监管较严的欧洲其他国家，新闻集团的势力则稍显逊色。针对言论管制比较严格的亚洲市场，默多克则主要以娱乐、电影、音乐、资讯产品等为主。
　　*** 窃听：英国新闻界的“潜规则”
“默多克时代”到来后，英国大小报纸为制造噱头不遗余力。《世界新闻报》窃听事件其实已算不得新闻，因为早在2006年年底该报就有窃听丑闻陆续被爆出，只不过那一轮的受害者多为名人政要。这回它侵入失踪女孩米莉 道勒电话的语音信箱，事件波及普通民众，才致使“窃听门”升级。
在英国，电话窃听是违法行为，但暗中窃听电话的报纸不止《世界新闻报》一家，这已经成为公开的秘密。保罗·麦克马伦是《世界新闻报》的前编辑，他表示：“电话窃听并非难事，很多人做过，而其他人也没理由不去做。”
麦克马伦透露：“电话窃听非常普遍，据我所知，1/4的英国报纸都这么做，库尔森肯定知道。只要去买一个接收器，拿着它呆在监听目标的房子外面，就能窃听到电话内容。我记得有人这样抄录了查尔斯王储和卡米拉的谈话，戴安娜王妃与情人的电话也被窃听过，英国的电话窃听已有很长的历史。”
专家分析，在传媒激烈竞争的时代，报业利润不断被压缩，处于极大压力之下的英国主编们只好铤而走险，靠“潜规则”维系报纸竞争力的最后一条生命线。
　　*** 传媒将进入“后默多克时代”？
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多年来，庞大的新闻集团在一次次并购事件、改换支持党派的风波中树敌众多。关闭百年畅销小报和放弃收购英国天空广播公司的决定，似乎意味着默多克和新闻集团大势已去，世界传媒将进入群雄逐鹿的“后默多克时代”。
7月13日，新闻集团宣布，其董事会已批准了总额为50亿美元的股票回购计划。新闻集团的这一回购规模较原计划的18亿美元大幅提高。由于投资者担心《世界新闻报》停刊将会给新闻集团带来进一步的负面影响，在过去的4个交易日中，新闻集团的股票市值已累计缩水了70亿美元。12日，该股曾下跌7.6%，创下自2009年4月以来的单日最大跌幅。
新闻集团最近几年的投资案例都不太成功。比如2005年，新闻集团买下社交网站Myspace的5.8亿美元的股份，然而自那以后该网站股价一路下跌，默多克不得不在上个月将所持股份低价抛出，导致亏损上亿美元。
业内人士纷纷猜测，新闻集团旗下的多家媒体可能面临易主风波，而已经80高龄的默多克也可能辞去新闻集团CEO的职务。
（来源：中国日报网 张品秋 编辑：刘纯萍）
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