国内搜索引擎巨头百度公司，为网络营销业筑巢引凤，“百度营销研究院”酝酿已久，近日终于诞生。据了解，该研究院初期成员由百度牵头，联合宝洁、可口可乐、联合利华等知名企业、群邑等广告代理公司、MillwardBrown及央视CTR等调研机构，以及中欧商学院等共同组建，未来还将吸纳更多产业链成员。
规模与行业生态冰火两重天
中国网络营销可谓 “钱景”看好，面临爆发式增长，成为广告主兵家必争的咽喉要塞。“而在行业生态方面，尤其是依托于方法论的产业链建设并不完善。”
中国互联网协会秘书长马宁指出，前瞻性与理论高度不足，平台公司机构之间各自为战，资源缺乏有效整合，难以形成多赢局面。
为此，百度之前便进行着标准化的探索和尝试，如发布行业首个《搜索营销标准与规范》，推出 “百度认证网络营销专家(查看营销专家博客)”培训。由于依靠某一家企业或某个环节的努力无法从根本上解决行业问题，“百度营销研究院”带着使命感出生。
千万资源力推五大举措
据了解，研究院成立后将投入千万资源，动员产业链优质资源，力推五大举措，致力于搭建产业平台、联合多方力量、实践创新模式、完善标准规范及加速人才供给。对此，央视CTR整合营销部总经理刘会召在发布会上感慨：“我们不仅仅要把激情投入到互联网研究和营销执行当中，也需要静静地想一下，我们缺什么，应该建立什么标准。所以，百度营销研究院是站在未来看现在，这是好事情。”
研究院必将促进网络经济健康生态圈的形成。百度资深人士强调指出：“具体而言，新兴的营销模式和产品研究，将提供成熟的推广实践方法；行业报告和研究成果，可以为广告主、代理机构及媒体提供数据参考，准确把握行业发展趋势。还有营销人才的培养认证，更是不可忽视，只有一大批成熟、高水平的人才的流动，才能有效推动网络营销标准化、创新化，推动网络营销迈上一个新台阶。”
据透露，在后续的规划中，营销研究院还将延伸覆盖到更宽泛的营销媒介上，助推行业健康发展。
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