“与《变形金刚》同期上映，对其它电影来说，可能是一场悲剧。”7月20日，一位上海知名影院的内部人士对本报记者调侃说。一天之后，《变形金刚3》（下称：《变3》）就将在中国大陆地区上映，而这家影院已经为其预留了80%的排片。
尽管，早在6月29日，《变3》已经全球各地公映，中国大陆地区的上映时间延后了22天，但制片方、发行方和院线对其的期望值，并未因此降低。“我们对《变3》票房的预测是，至少和《阿凡达》打平手。”上述影院人士称，此前，《阿凡达》从中国卷走了近13亿元的票房。
正在热盼《变3》驾临的，还有多家中国本土企业。在《变3》的植入式广告营销中，中国品牌的参与度可以说是史无前例。当然，对于《变3》来说，这只是另一个“圈钱”手段而已。
“故事很老套，但应该会卖得很好。”7月14日，一位提前观看了《变3》影院人士对记者称，“画面很炫，音效很好，场景十分宏大。对于一部商业片来说，变3的特效已经接近极致了。”而在此之前，《变3》已在北美连续两周占据票房榜头名。
“国内票房此前经历了一小段时间的低迷，我们预计，《变3》的票房肯定会迎来爆发。”星美国际副总裁兼星美影院总经理袁鑫对本报记者称，“影片在国内的票房，至少会比去年的《盗梦空间》要好。”
变形金刚“圈钱”第三季
上述上海影院人士则称，“经历了半个月的等待和造势，《变3》的目标只有一个，那就是《阿凡达》。”作为有史以来最成功的进口商业大片，《阿凡达》在中国的票房达到了创纪录的13亿元。
在袁鑫看来，比普通票价贵了近20%的3D和IMAX，将会是《变3》票房的“助推器”。“《变3》的3D效果做得非常好，这将会吸引更多的观众选择3D和IMAX，继而提升它的平均票价。”
在《变3》中，以威震天为首的机器人再一次扮演了“拯救者”的角色。但对与其同期上映的其它影片来说，这群金属巨人却堪称“毁灭者”。
“预计变形金刚上映期间，我们会拿出80%的排片给它。”上述上海影院人士透露。这意味着，同期上映的其它电影合计将只有20%的排片空间，且不一定在好的时段。以上海的永华影城为例，《变3》将占据其11个放映厅中的8个，平均一天排映40余场。
“对大部分同档期的电影而言，这几乎意味着死亡。”一位业内人士评价说。事实上，除已上映数周且票房过亿的《武侠》，其它的国产大片都选择了回避。
虽然，袁鑫对本报记者表示，“进口片一支独大，对行业来说可能并不是好事”，但对于影院而言，票房才是唯一的法则。“我们的收入和影片的票房成绩直接挂钩。”上述影院人士直言，在当前的市场环境下，选择《变3》是影院最为保险的赚钱方案。
而随着《变3》的上映，多个中国本土品牌将通过“植入式广告”获得“露脸”的机会。“在电影中，我至少看到了三个中国的品牌：美特斯邦威、伊利和联想。”一位看过了首映式的人士称。
其中，伊利的植入广告已引起了广泛的关注。片中，喝着伊利牛奶的男二号突然说：“让我先喝完舒化牛奶，再跟你说。”这段戏，也被称为“中国品牌最牛植入广告”。
“伊利希望通过此次合作，提升企业品牌国际化高度以及好感度。”7月19日，在回复本报记者时，伊利如此阐述其广告植入的初衷。对于在《变3》中植入广告所花费的成本，伊利三缄其口，仅表示，并不是外界传闻中的“千万级投资”。
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