《裸婚时代》植入广告的“狂欢节”

看完片子，有一个感受：几乎每60秒就有一个广告植入，让人不禁想起了侯耀文曾经表演的相声《一部电视剧的诞生》。本是反映80后面对无车、无房、无存款的“裸婚”婚姻生活故事，因部分不能反映社会现实的广告植入，让观众对“裸婚”产生了异议。无怪乎有女网友诙谐地说，“当我看了裸婚后，就对妈妈说了，如果这叫裸婚的话，我也裸了。搞笑的是，妈妈对我说，我也同意你裸”。


与本是核心的剧情相比，一系列的广告植入反而让人印象深刻，过目不忘。在整部电视剧中，广告植入可谓缤彩纷呈。衣食住行，吃喝玩乐，一个都没有落下。挑剔的观众说，V3菱悦车队、红牛、COGI、苹果、LV等等，全剧仿佛为一个广告联播。挑刺儿的观众却说，既然是裸婚，为什么植入了这么多的奢侈品牌。无论挑剔还是挑刺，《裸婚时代》在获得高收视率的同时，也将该剧植入式广告的行为推向了舆论的焦点。
裸的是婚，不是态度
植入产品代表：V3菱悦、周大福、iphone4
看完《裸婚时代》后，很多80后观众在考虑一个问题，买得起V3菱悦，戴得起周大福，用的是“爱疯4”，这是“裸婚”么？不尽其然。大家都能理解，没有任何经济基础的爱情，走不进婚姻殿堂。《裸婚时代》，裸的是婚，不是对美满婚姻的态度。


从广告植入上看，V3菱悦，周大福、iphone4的植入是成功的，尤其以V3菱悦为甚。结婚“老三样”，当然少不了穿金戴银，周大福显然符合剧情。曾经作为手机中高端产品的Iphone4，随着追求时尚新鲜科技的潮流，逐渐也成为街机，显然也符合男女主角的性格。但V3菱悦呢？


上个世纪的结婚“三大件”，在如今有了新的演绎——金婚“新三样”：房子、车子、票子。“新三样”就像是一座大山压垮了不知多少即将步入婚姻的80后。尽管系列房市政策接连登场，却依然触动不了高房价的冰山一角。尽管早7点出门，晚11点进门的“7-11”式奋斗青年劳苦奔波，银行折子上的数据依然一眼就能忘川。于是，相对于票子和房子，更多的人选择了车子。
定义为“人生第一辆车”的V3菱悦，自然是有它的道理。作为一款性价比极高的入门家轿，5万元的起步价格足以让票子不足的年轻人也可以摆下阔绰。三菱技术的应用，三菱血统的继承，三菱性能的淋漓尽致，更是有着三菱车的拉风。同时，像是定速巡航、胎压监测、无钥匙进入与启动、CCD倒车影像、五连杆式独立后悬挂等高于同级别车型的配置，都可满足追求时尚的年轻朋友的喜爱，也为他们挣足了面子和风头。不得不说，这是《裸婚时代》中植入效果最好产品。
裸的是婚，不是生活
植入产品代表：Moncler、Devetica羽绒服、Chanel、LV包
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Devetica羽绒服
用奢侈品裸婚，文章和姚笛没有裸透。数数剧中文章和姚笛所用的奢侈品代表吧：apple电脑、Moncler、Devetica羽绒服、Chanel、LV包，每一件产品都已远远超过一个普通白领的月工资。既然是裸婚，何来奢侈？特别是那些一线明星钟情的羽绒服和手提包，让挑刺的观众无不义愤填膺：这种裸婚直让欲裸婚的人汗颜，只能聊以自慰：《裸婚时代》，裸的是婚，不是生活。


名牌包
也有网友表示，没房、没车、没钻戒，只有一张结婚证，然而这不代表不能拥有奢侈品，不能去享受生活。每个女孩有一个奢侈梦，都有权利去追求时尚、精致、有品位的生活。就如有些人吃冰淇林就吃哈根达斯，喝咖啡一定去星巴克一样。针对观众质疑为什么女主角一直背了30集的名牌包？主演文章解释，作为从小娇生惯养的女一号童佳倩，两个人的工资一个3000，一个6000，在婚前买个名牌包包也是完全合理的。依此来看，中国的奢侈品消费力排世界第一也不难解释了。


名牌包
凡是成功的植入案例大部分是依托于影视剧的巨大成功。不过如果从如此密集的广告植入来看，《裸婚时代》在没播之前就应该收回成本了，说不定已经赚了。但同一个男女主角，能让两种定位较大的产品和谐共存，且能让剧情能顺利的发展下去，不得不说《裸婚时代》的广告植入是成功的。就像你在剧中看到的V3菱悦一样，与剧情紧密的结合在一起，每一次场景出现自然而然的，就会在脑海中留下一个烙印，待准备购车之时，恰巧这款车刚好符合需求和预算，它就会从记忆中输出，潜移默化成为了首选，这就是植入式广告的魅力。顺便说下，也许先买车的“半裸婚”状态正在或者已经成为了一种新的时尚。
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