H&M疯狂跨界 廉价时装的造神运动

网易时尚独家整合发布！

时尚微日报：美国零售集团旗下的休闲品牌Mexx深陷泥潭，Juicy Couture也日渐式微，联系近日Uniqlo和Jil Sander的解约，在H&M一枝独秀的低端品牌线上，大家的日子甚至不如传统奢侈品强。H&M几乎不赚钱，每年疯狂跨界制造了很多神话，似是饮鸩止渴，如不改变质量和品质，它还能走多久？
H&M与大牌联姻 H&M创造的廉价奢侈品神化

Karl Lagerfeld for H&M
2004年秋季，H&M踏出与名人合作第一步，联手时装皇帝卡尔·拉戈菲尔德的姻缘虽然只有短短的一个星期，三年后，一件“Karl Lagerfeld For H&M”依然是收藏珍品，金贵程度不亚于他的香奈儿大作。


邀请大牌设计师客串，一直是H&M的营销杀手锏。2007年11月8日，H&M与Roberto Cavalli的合作成为了焦点。这位意大利设计师以大量的动物皮草图案和性感剪裁著称。麦当娜、莎朗·斯通、碧昂丝都是卡瓦利的忠实客户。该合作系列于2007年11月8日起，在全球约200家特选H&M专卖店推出，包括20款标志性的男装以及25款包括内衣与配饰在内的女装。

Stella McCartney for H&M
2005年11月，H&M的主角换做了同样大名鼎鼎的Stella McCartney（斯特拉·麦卡特尼），其女性化又不失女孩味的风格是青春富家女的心头所好。在她担任Chloe设计总监期间，就有Gwenyneth Paltrow（格温妮丝·派特洛）等好莱坞年轻一代时尚偶像力挺，与HM合作之后，HM专门请来意大利名模Mariacarla　Boscon为Stella McCartney系列代言，当月销售额就增长了11%。

VIKTOR&ROLF for H&M
2006年11月，H&M与时装界天才双人组Viktor&Rolf（维克多和拉尔夫）的合作，同样取得了巨大的成功。结合了晚会盛装和休闲装，设计了包括男式燕尾服、女士晚礼服和毛衣、牛仔裤等便装的Viktor&Rolf系列。和设计师同名品牌相比，H&M不但同样拥有丰富的细节设计和处理，更增添了一些流行元素，而且产品线齐全，系列非常丰富。

COMME des GARCONS for H&M
回复该发言

2008年11月，H&M的经典简约风格被川久保玲大大柔化了，加入了设计师本人最为偏爱的元素，甚至有她本人的日常装束风格，如大量的波尔卡圆点、拼接色块以及不规则剪裁。面料也大量采用了川久保玲因此成名的Boiled Wood（毡缩羊毛）。女装最突出的是散褶短裙、不对称外套，还有她自己爱穿的裤裆宽松、窄腿半长裤。学生款式的双排扣大衣，男女皆有。整个CdG×H&M系列的可穿性十分高。

Matthew Williamson for H&M
2009年5月，H&M与Matthew合作，为热爱跳舞和通宵参加派对的人们设计夺人眼球的创意作品，带来了热带色彩、富有冲击力的图案和阳光下优雅的风情。4月23日推出的系列1，一天内售罄。一方面，平价品牌贴上名牌Logo为自己镀金；另一方面，奢侈品牌借着平价品牌的流行度，向大众靠拢，以顺便提升自己品牌的人气。当然，最得意的还是消费者，用十分之一（甚至都不到）的价格购买所喜欢的大牌设计师的产品，难怪人气如此旺盛。
下一页：H&M拉上大明星 麦当娜贝克汉姆变身设计师


Jimmy Choo for H&M
英国著名品牌Jimmy choo跨界与著名低价位流行品牌H&M合作，Jimmy choo高贵典雅的设计风格，将随鞋履和手袋系列登陆全球约200家的H&M指定专卖店，此系列发售时间为2009年11月13日全。据悉，戴安娜王妃“御用品牌” Jimmy choo和“重新定义了平价流行”的H&M合作，体现了高低呼应。Jimmy choo特意为H&M进行突破，为喜爱时尚和街头潮流的女士们设计别致的系列以及部分男士精品。

Sonia Rykie for H&M
H&M这个来自北欧的高街品牌祖母级设计师，素有“针织女王”之称的Sonia Rykiel的强强联合，打造充盈着巴黎左岸风情的内衣及针织系列，足以说明高级时装与平民消费品的联姻，已不再是品牌制造噱头的伎俩而已，它已经实实在在地成为了一门赚钱的生意。于2009年12月5日在全球1500家店上市，并在部分Sonia Rykie店铺有售。

H&M与Lanvin的跨界联姻
H&M与Lanvin艺术总监Alber Elbaz及其男装设计师Lucas Ossendrijver联袂设计，于2010年11月23日在H&M全球选定的约200家专卖店发售。该独家系列包括男装、女装，全球首度公开亮相定于11月2日，三周后登陆H&M所选各门店。Lanvin for H&M系列的隆重推出势必成为本年度最受期待的时装盛事之一。
回复该发言

H&M新季将于Versace合作 11月全球销售
H&M官方网站宣布，今年将与VERSACE设计师Donatella Versace推出秋季特别系列，该系列将在11月17日全球300余个店面及其官网有售。这是H&M再度与奢侈品牌联姻，这个事件已经成为一年一度的时尚界大事。此外Donatella Versace已经为H&M设计了早秋系列，2012年1月19日起，仅在官网销售。Donatella Versace借鉴设计典藏，对Versace的部分经典设计进行重新诠释。女装系列主推连衣裙，重点为铆钉皮革、真丝与多彩图案，以及高跟鞋和首饰等配饰，与本季潮流不谋而合。男装系列则注重利落的裁剪，包括设计完美的小礼服以及男士腰带和首饰。此次是H&M自开展设计师合作以来首次在此类设计中推出靠垫和床单等家居产品。
H&M与大牌明星合作

麦当娜与H&M合作“M for Madonna”
2007年3月，H&M推出与麦当娜合作的新品牌“M by Madonna”。该品牌服装由首席设计Margaretavan den Bosch与麦当娜女士一起设计，体现了麦当娜的独有风格。产品包括皮制风衣、金币装饰的连衣裙、奶油色七分裤和配套七分袖短夹克等，售价在7.99英镑至149.99英镑之间，走的也是平价路线。

H&M再次与贝克汉姆（David Beckham）
H&M再次与贝克汉姆（David Beckham）推出bodywear。这个长期的合作关系将会在全球40个国家1800所分店销售David Beckham bodywear line，这是H&M和David Beckham的首次合作，将在2012年情人节，2月2日推出。
奢侈品的本质便是关乎美丽、独特和欲望，于是有人开玩笑道：下一盘棋会不会轮到Hermès与H&M合作?可想而知大众是多么希望像Hermes、Louis Vuitton 这些奢侈品牌与平价品牌H&M来场“艳遇”。
回复该发言