麦当娜和女儿
母亲的基因会遗传给女儿，这不是新鲜话题。但一个有趣的新发现是，这个过程有时也会逆向发生，比如说，在穿牛仔裤方面。
美国最近新出炉的一项研究成果显示，成年女性在穿衣打扮时，会不自觉地去模仿自己的后辈，这种现象被称之为“消费者的另一个自我效应”。
研究表明，在对化妆品以及服装的选择方面，青春少女都会对她们的母亲产生强烈的影响。这种影响不仅仅体现在对个别商品的选购上，甚至关乎她们想呈现给外界的整体形象。
通过对343对母女的调查（其中，母亲和女儿的平均年龄分别是44岁和16岁），研究者发现，那些对时尚高度敏锐的母亲会有意识地去借鉴女儿的打扮，当然，前提是她们相信自己的女儿很时髦。
另一方面，即便是那些外表和心智都比较成熟的少女，现在也很少会从母亲身上讨教穿衣经—这或许并不叫人意外。
这份刊载在《消费者行为日报》上的调查报告得出的结论是，“青少年对父母产生的影响比原先人们以为的要深远得多。”在社会学上，这种现象被称为“逆向社会化”。
这份报告的作者Ayalla Ruvio教授进一步指出，这一现象并非美国社会独有。“我去过英国，那儿的女人也表现出同样的行为特征。在40多岁的女人中间，打扮得像女儿一样上街的大有人在。”她说。
有一个人尽皆知的例子。近来网上广为流传的Kate Middleton和母亲Carole Middleton 2005年一同参加英国马术节的照片上，两人就穿着相配的“母女装”—牛仔裤束在长靴里，外加大地色系的上衣。因为成功借鉴了女儿那优雅轻松的风格，Carole近来也频频受到公众的瞩目。而贵为流行天后的麦当娜，现在也正忙着和女儿一起为妙龄少女设计时装。
妈妈为什么喜欢模仿女儿呢？Ruvio认为，“40多岁的女性要带孩子，打理家务，也许还有一份全职的工作。她们没有时间去关心时尚动态，不知道穿什么才叫酷。所以，模仿女儿就成了一条穿衣捷径。”而且，这种模仿并非“和女儿买同一款牛仔裤”那么简单，妈妈们往往会整个儿地照搬女儿们的穿衣风格。
孩子对家庭消费行为的强大影响力已有目共睹，而这种影响早就不仅仅是告诉父母该买哪一种早餐谷物。“孩子对父母的影响不再限于购买家庭日常用品，现在，就连母亲为自己买的东西，也会受到孩子的影响。”Ruvio说。
家庭育儿网站Mumsnet的创始人之一Justine Roberts指出，妈妈们从女儿身上获取穿衣灵感是普遍现象，但是她们必须谨慎行事，“对我们来说，弹力迷你裙和连体衣这类装束还是太离谱了。”她说。
此外，Ruvio教授也提醒妈妈们，不要忽略孩子的感受。“如果妈妈和自己打扮得很像，她们会感到很不自在。”
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