欧美大牌扎堆来沪 不求赚钱意在试水

新闻晨报8月3日报道 老鹰乐队、亚瑟小子（微博）、鲍勃·迪伦、艾薇儿、小红莓乐队、山羊皮乐队、詹姆士·布朗特……半年时间，上海流行演唱会市场，突然多了许多欧美面孔，更让歌迷们兴奋的是，今年来沪的欧美歌手，个个都是响当当的大牌。“井喷”背后，市场接受度究竟如何？昨日，记者在调查中发现，尽管大多数欧美歌手的演出票房只能算是平稳，难言“爆棚”，但这个被忽略已久的潜在市场，已经成为演出大鳄虎视眈眈的对象。
大牌扎堆超过七成首次来沪
如此多的欧美巨星“一拥而上”，让歌迷们兴奋之余，也面临艰难的抉择：都是大牌，都很难得，究竟挑哪一场好？票价不菲，荷包有限，哪个性价比更高？此前，记者就接到不少朋友的问询，为看“小红莓乐队”还是“山羊皮乐队”左右为难。
记者粗略估算了一下，截至8月底，共有老鹰乐队、亚瑟小子、鲍勃·迪伦、艾薇儿、小红莓乐队、山羊皮乐队、詹姆士·布朗特7台欧美歌手的演唱会，其中，第一次来沪开唱的歌手数量更是达到惊人的5位，比例超过70％，这是沪上演出市场许久未有的盛景，“2009年后，上海流行演唱会市场，欧美歌手来得比较少，几乎停滞了两年，没看到什么大牌乐队，一下子来了那么多，应该是积蓄多日的‘井喷’。”在沪上一位业内人士看来，欧美大牌今年“扎堆而来”并不意外，持相同观点的还有负责欧美音乐节目的电台DJ张明，“这是必然。随着歌华莱恩、AEG等几家有着海外流行演出市场运作经验的公司进驻中国，他们带来了第一手的欧美艺人资源，而在上海，这一块演出的消费市场还是存在的。”
票房平平不求赚钱意在试水
面对欧美大牌的蜂拥而至，市场的消化力如何？记者了解到，7台演唱会中，除了艾薇儿的那一场票子全部卖完外，其他的演出并没有满座：传奇歌手鲍勃·迪伦的上座率约在七八成，这使得他的来沪，“符号象征”的意味更浓；小红莓乐队上海演唱会出票仅14天，在一定程度影响了销售，使得最终卖出的门票停留在八成；解散八年之后，以五人经典阵容现身的老牌英伦摇滚乐队“山羊皮”、“上尉诗人”詹姆士·布朗特的出票，也没有预想中的一票难求。
“欧美歌手来上海开演唱会，今年看上去挺繁荣的，但真正赚钱的，没多少。”与歌华莱恩、AEG等关系不错的DJ张明透露，这些有着海外背景的“欧美演出引进大户”，目前的策略是——不求赚钱，意在试水，孕育市场为先，“我和他们的高层聊过，他们的观点是只要收支平衡，还是愿意砸钱，引进一些欧美新面孔来上海，因为他们对上海、北京的演出市场，还是很看好。”
事实上，与如今一些华语天王天后演唱会动辄票价两三千元相比，这些欧美大牌演唱会的票价并没有贵到离谱，甚至还便宜了，鲍勃·迪伦的VIP票价是1961元，小红莓乐队最高开到了1280元，这样的“低门槛”是为赚取更多的认识度和接受度。记者曾在开场前看到，演出场馆外，一位流浪歌手模仿鲍勃·迪伦抱着吉他，挂着口琴，自弹自唱的场景，引起很多“不知道鲍勃·迪伦是谁”的路人驻足观看，这无疑是一次绝好的普及机会。
控制成本明年还有更多惊喜
对于演出成本的有效控制，为歌华莱恩、AEG公司的“长线市场”提供了可能。据张明介绍，歌华莱恩是世界最大的演出商LiveNation与中国歌华集团成立的合资公司，LiveNation本身拥有很多第一手的欧美艺人资源，所以他们拿到的艺人出场价是股东关联价格，跟日韩市场邀请同样级别的歌手相比，出场费要低得多。
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歌华莱恩一位工作人员曾向记者透露，鲍勃·迪伦演唱会，他们在出场费上并没有太大投入，“以前海外艺人来内地演出往往要通过港台公司的中转，但北京、上海这两场演唱会都是由歌华莱恩直接同艺人经纪方联系，省去了‘转手费’”。而另一家AEG公司在华除了做演出，还开展世博文化中心场馆、体育赛事等多种项目的经营，这在一定程度上填补了演出可能带来的亏损。
记者了解到，下半年起，陆续还会有西城男孩等欧美歌手前来，当红嘻哈歌手阿肯（AKON）、爱尔兰的超级女子组“凯尔特女人”（CelticWoman），甚至是大名鼎鼎的LadyGaga等，都在被邀请来华演出之列，明年将带给中国歌迷更多惊喜。
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