合肥“金大地1912”房地产把鲁迅、张学良、胡适、梅兰芳、张爱玲、徐志摩、林徽因等十几位近代名人的肖像附在楼盘广告上。
中广网合肥8月15日消息（记者刘军 安徽台记者张建亚）据中国之声《新闻晚高峰》报道，现如今名人被代言不是什么新闻，但合肥“金大地1912”房地产项目却别出心裁，把鲁迅、张学良、胡适、梅兰芳、张爱玲、徐志摩、林徽因等十几位近代名人的肖像附在楼盘广告上，作为楼盘的代言人。对此，有专家认为，房产商有可能面临巨额索赔。
在合肥金大地1912的项目现场，立起了一块巨大的户外广告牌，上面张贴出酷似张爱玲的头像画。房产商在推售楼盘之前大做广告，本无非议，但叫人费解的是，“金大地1912”为何不请当今名人代言，却动起了历史名人的“歪主意”。这让很多的合肥市民不能理解。
市民1：这些人物都是名人，不能往广告上放。
市民2：他们的家人、后代会有一点看法。
这家楼盘的营销策划部门负责人承认广告中使用了“鲁迅、张学良、胡适、梅兰芳、张爱玲、徐志摩、林徽因”等众多名人肖像的事实，并且承认，没有获得其近亲属及相关机构的授权。谈到广告创意引发的质疑，一位高姓负责人表示，难道“鲁迅、林徽因来找我们了吗”？而后又改口称并不知道有什么争议。
负责人：他们找我们了吗？鲁迅和林徽因找我们了吗？你讲的争议，争议什么、怎么争议我不知道，我知道鲁迅是个文学家，林徽因也是个文学家。
合肥“金大地1912”房地产把张爱玲的肖像附在楼盘广告上。
据了解，该楼盘是金大地集团和南京1912集团联手在合肥开发的商业地产项目。“金大地1912”标榜自己是“民国文化”，这从其名称也可以窥见一二。众所周知，1912年是民国元年。这个项目在对外推广中宣称，1912年是“一段最美丽也最辛酸的绮梦”，充满了“怀旧情怀”。而在采访中记者了解到，其经营业态就是酒吧等一些娱乐消费场所。
安徽大学社会学系教授范和生说，开发商的这种宣传，是对历史的曲解，1912年刚刚打破帝制，社会主要思潮还是“向前看”，对未来充满憧憬，激情满怀。而绝非该楼盘所宣扬的“绮梦”和“怀旧”。而鲁迅、张学良、胡适等名士，也绝非“绮梦中人”，他们的名节和历史价值，绝对容不得房产商肆意炒作。
范和生：前一阵子整个社会有一股怀旧，他们是利用社会上怀旧的一种情绪，作为一个购买点。有些名人是整个社会的财富，不能随便的用于商业目的。
律师李永光表示，以营利为目的，未获得其近亲属授权的情况下，在媒体广告上使用名人肖像，就是对名人肖像权的侵犯，是侵权行为。
李永光：该楼盘打出名人肖像来进行广告的行为，已经涉嫌侵权。根据我们国家最高人民法院的规定，以及民法通则的第一百条，对肖像权侵犯有一定的界定，就是未经他人的同意，以营利为目的，就构成肖像侵权。在这样的情况下，名人如果去世了，他的近亲属有权依据最高法的司法解释来维权，要求精神损害赔偿。
今年初福州一家楼盘甚至打出了雷锋、奥巴马作为代言人，安徽大学范和生教授认为，一旦发生诉讼事件，房地产商有可能面临巨额索赔。而傍名人现象也显示了商业竞争体系不够成熟。
范和生：一个成熟的市场不是靠傍名人作为销售点，他应该有自己的品牌效应。市场成熟的时候，是要靠产品。
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