FT中文网8月16日报道 中国或许已经足够强大,能够对美国的债务问题指手画脚了,可说到豪华汽车,大部分中国人依然对本土汽车业缺乏信任。
对于全球豪车制造商来说,这是个好消息;它们眼看着中国在不到十年的时间里,从销售图表的底端跃升至接近顶端。
36岁的张胜利(音译)在网上查看了各种本土品牌的评价后,最终决定购买德国的宝马(BMW)。对此他的解释是:“我买的是汽车,不是自行车。我觉得国产车靠不住。”他已经到宝马在中国开设的第一家经销商上海凡德(Shanghai Fande Automotives),为新买的宝马520行政级轿车(价值44.1万元人民币,合6.86万美元)支付了定金。
张胜利之所以选择这款车型,原因在于他“只用”等到11月份或12月份就能提车,这突显出,在中国购买许多豪车车型都要等待很长时间。张胜利说:“我想在春节前开上车。”他指的是明年1月份的农历新年。
在华东地区拥有9家宝马经销商的上海宝德集团(Shanghai Bowdex)的首席执行官毛千萍(Eric Mao)表示,自从2004年国家放松进口管制以来,中国人对外国豪华车的需求呈爆炸式增长。他表示,十几年前,“甚至没有人知道宝马是什么”。“宝马”在中文里的意思是“珍贵的马”。
如今,中国已成为梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz) S级高级轿车和保时捷卡宴SUV (Porsche Cayenne)的全球最大市场,并将很快成为中国豪华车市场领导者奥迪(Audi)的全球第一大市场。
尽管预计今年中国汽车市场整体增长不会达到10%,但奔驰的销售额在今年前7个月中增长了约50%。上海汽车咨询公司思纬(Synovate)的包亦农(Klaus Paur)表示:“那些德国高档车制造商独一无二的品牌定位,受到了成功人士的青睐。成功人士借此彰显身份,并在其他成功人士面前炫耀自己的成就。”
毛千萍表示,他的许多客户都是初次购车,对汽车并不是太懂。“在中国,有很多很多有钱人,但这些人没什么经验,别人怎么说,他们就怎么做,”毛千萍这样说道。“如果朋友们开上了宝马7系,而自己没有,他们会觉得没面子。”
毛千萍表示,在决定要不要那些可有可无的配饰时,炫耀心理也在起作用。“他们想要那些看得见摸得着的东西,看不见的他们不要。”据他称,真皮座椅和车载电视是热门之选。
与朋友、同事和邻居攀比,是人们购买豪华车的一大动机——任何地方都是如此,但中国尤甚。
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