今年2月的NBA全明星扣篮大赛上，快船队员格里芬凭借一次飞跃起亚2012款远舰（国内市场称为K5）的扣篮，勇夺冠军。飞跃2012款远舰的一扣不仅震撼力十足，整个扣篮策划创意相当完美。远舰迎来的不仅仅是一次扣篮大赛的风光，今年前7个月，远舰在美国市场销量比去年同期增长了148%，是起亚同比增长41%的最大功臣。
2010年11月24日，现代汽车集团发布将成为FIFA旗下包括2018年、2022年世界杯所有相关赛事的汽车赞助商。这表示，现代起亚汽车自2002年跻身FIFA官方合作伙伴以来，继续创造其世界杯营销传奇。国际足联主席布拉特表示：“FIFA和现代起亚集团一直共享着足球哲学和热情，为现代集团能够成为2018年、2022年世界杯赞助商而感到高兴。”
与格里芬的扣篮一同被记住的还有起亚K5的身影
世界杯作为4年一次的全球体育盛事，现代起亚汽车与世界杯结盟，并利用这一在影响上可与奥运会媲美的运动盛会展示品牌的背景与实力、进一步提升产品和服务，不仅能提高品牌形象，更多的是一次巩固及提升品牌全球化地位的契机。
自从2002年斥资15亿欧元跻身于世界杯官方合作伙伴行列以来，现代汽车集团的世界杯营销效果可谓是节节攀升。据统计，2002年日韩世界杯现代汽车赛场宣传牌被全球观众观看达400亿人次，品牌关注度提高了14个百分点。到2006年德国世界杯，现代汽车通过64个赛场广告版的广告，每场比赛的品牌平均展示时间达到了15分钟，更通过世界杯官方网站42亿次对外宣传了品牌。再到2010年南非世界杯，现代汽车向世界杯组委提供了所有乘用车和球队大巴。当世界杯每场比赛球队乘坐客车抵达场馆时，车身上醒目的现代汽车宣传标语便通过电视直播画面，传送至全球数以亿计的观众面前。除提供车辆外，现代起亚还在举行比赛的10座体育馆附近安排了80名专业技师，提供24小时紧急服务和发车前车况检查服务，现代起亚向世界展示了其良好的汽车品牌和服务。不仅如此，现代起亚汽车还共享了南非世界杯官方赞助商的资源平台，全面展开了世界杯系列营销活动，以此来创造最大的营销效果。
飘扬在南非世界杯现场的现代LOGO气球
现代起亚集团于1988年汉城运动会首次介入奥运会营销，作为2004年雅典奥运会主要赞助商之一，3700辆现代起亚汽车，跑遍了整个雅典的奥运会道路，连接了所有的奥运会赛点与会场，直接刺激了市场销售。当年8月，现代汽车在欧洲的汽车销售额同比增长30.3%，达到20367辆。而1月至8月现代汽车就完成了2003年全年在欧洲地区的销量，达到225029辆，增幅达20.9%。
2004年欧洲杯赞助，现代起亚在欧洲市场的品牌知名度迅速提高。此次欧洲杯，现代起亚汽车作为官方赞助商，在线上线下精彩、丰富的互动活动的影响下，宣传效果显著。现代起亚汽车通过欧洲杯期间成功的营销活动，有效提升其在欧洲市场的认知度和美誉度，为成为世界级汽车企业打下坚实的基础。 2008现代起亚汽车作为欧足联汽车行业独家官方合作伙伴，现代起亚总共为大赛组委会和代表队专用队车，负责各国记者团、大会工作人员及志愿者的接送任务。现代起亚还于2008欧洲杯期间在所有的赛场内设置广告牌。
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