以往的陶瓷营销中，华丽的广告宣传与各种打折促销活动是主要的营销方式，而随着市场的发展，事件营销成为新兴的一种营销方式。今年5月份陶一郎联手“鸡汤哥”，打造了轰动一时的“融冰之旅”，资助他上京对著名演员范冰冰表达爱意，引来了全国上下的一片哗然。
日前，陶一郎陶瓷市场部负责人在谈到陶一郎未来的推广时谈到了事件营销：“我们是行业内第一个尝试这种方式的企业，实施的关键其实是要捉住一个关键点，当时事件一出来我们就努力在介入了，后来媒体争相报道，至少上千万人能看到这个事件，陶一郎也巧妙地融入了其中，达到宣传效果，但我们不认为一次性的传播就能使品牌深入到每个人心中，通过这次活动，我们能总结出许多经验和教训。”
该负责人还说到：“事件营销是未来营销的一个重要手段，实这种营销的最直观、最快捷的方式是网络宣传。网络作为未来蒸蒸日上、不可或缺的宣传载体，其宣传的影响力将更大。对于家居行业来说，网络宣传的传播力量也是十分巨大的，所以我们十分重视这一点。”
“鸡汤哥”事件发生后，行业内外对其营销效果都有目共睹。对陶瓷业来说，事件营销很可能会成为新的重要营销方式被各家企业运用。但在这个讲究创意营销的年代，之后出现的事件营销能否再次引起如此大的轰动，观众还买不买帐，都值得人们深思。
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