面板厂商寄望的市场回暖在三季度并未出现。根据市场研究机构Display Search最新调查报告显示，由于面板价格持续下跌和需求预期疲弱，面板厂商持续调低2011年下半年生产策略、控制面板产量。报告预估，2011年全球第三季面板生产线总投产面积将为1220万平方米/月，虽同比仍增5%，但较二季度的1420万平方米/月减少14%.由于市场前景仍不明确，今年第四季可能也仅将维持1200万平方米/月的投产水平。
第三季电视面板减产13%
“原本面板厂商计划将在第三季提高产能利用率到85%-90%，但如今只达到75%.”Display Search分析师Shawn Lee表示，今年第三季的市场表现显然与过去不同。据其介绍，过去面板企业电视面板的规划投产量和电视面板的计划出货量之间一般都有一个差距，这是面板厂商希望保留一定空间以应付突发需求。但今年的情况是，规划投产面积非常接近计划出货量，这显示面板厂商对于电视市场的判断相当保守。
记者从Display Search报告数据统计中看到，与上一季度相比，全球5-8代线全部呈现两位数的下降，幅度在12-28%之间，只有十代线出现了上升，这主要是因为二季度日本受地震影响，开工率较低。
例如，全球5代线面板厂第三季投产面积约为210万平方米/月，环比减少21%，同比减少6%.5.5代线面板厂相应投产数据为30万平方米/月，环比减少28%，同比增16%.8代线投产面积约为350万平方米/月，环比减少19%、同比增17%.
从具体用途来讲，三季度电视面板投产面积约为750万平方米/月，环比同样出现13%的降幅。
面板厂差异化争抢份额
随着欧洲财政不稳健、日本地震灾害、美国信用等级下降等的爆发，平板电视未来市场的不确定性扩大。面对挑战，面板厂商正通过产品差异化抢份额。
比如三星近期公布的一项策略是“更大一吋”。南都记者从三星电子获悉，三星电子特别在中国市场推出了43吋及48吋液晶面板，这两款产品均比其他品牌的产品大了1吋。
三星电子相关负责人向记者表示，此次针对中国市场推出的43吋及48吋液晶面板虽与竞争公司现有的42吋及47吋面板产品保持着同样的外观尺寸，但把面板边框厚度压缩至9毫米，画面中被隐藏的部分就能被有效利用。
据介绍，目前康佳、长虹、海信、海尔等中国企业已采用了三星的43吋及48吋面板，并打算在十一国庆节期间推出市场。
不利的市场环境对于刚刚起步的国内面板企业也是严峻考验。京东方首席运营官王家恒在近日举行的2011国际平板显示产业高峰论坛上表示，平板显示产业的需求虽然难以预料，但预计年增长率可以达到7-9%.对于该市场，京东方将准确掌握顾客需求不断投放各种产品，“四季度很快会出来240赫兹3D的TV模组，今年年底明年年初也会出来FPR3D电视”，王家恒表示，从2015年开始将会在交互式显示、透明显示和裸眼式3D电视方面有所发展。
回复该发言