空调巨头新冷年谨慎开盘 库存再创新高

2012空调冷冻年开盘刚好半个月，与以往大规模的新品发布不同，空调行业显得尤为“低调”。由于今年的“凉夏”以及节能惠民工程的退出，有统计显示目前空调行业库存已超历史最高水平。在“低调”中开盘的新冷冻年空调市场将何去何从?
1　清库
中秋难如人意寄望国庆
据了解，每年的5-7月是空调销售旺季，以往这几个月的销量几乎占到全年销量的一半左右，但今年的“凉夏”以及节能惠民工程退出让空调厂家叫苦不迭，与去年同期相比今年空调销售规模整体下滑5%。奥维统计显示，目前空调行业库存总量已达1620万台，较2010冷年的1225万台增加了395万台，增幅为32.2%，是2009年库存的两倍多;其中工厂及中心库库存与渠道商业库存均已超过历史最高水平。
记者采访获悉，各大空调品牌从新冷年开始就已研究给予经销商销售补贴政策，期望通过中秋、国庆降价促销来清库存。“商家喊出了把变频当定频卖的口号，二三线品牌也都拿出本冷冻年度以来最大的优惠幅度。”苏宁电器的工作人员告诉记者，在九月价格大战中，1P空调有望跌破1600元，1.5P机则跌破2000元，特价机最高降价幅度超过30%。
苏宁空调采销部的负责人向记者解释了空调价格跳水的原因。“上半年空调销售额的大幅增长有一部分来源于单价的上涨，但销售量并没有太大增加。工厂旺季的出货不理想，必然在秋天淡季下大力度促销清仓。”
不过，由于刚刚过去的中秋假期，全国大部分地区都出现了阴雨天，空调销售差强人意。有商家表示，空调行业“看天吃饭”依然无法改变，只能够寄希望于国庆的促销了。
2　市场
三级定速空调实惠受欢迎
2011冷年年初很多机构预测，变频空调将会压倒定频空调，达到50%的市场占比。不过，国家信息中心发布的统计数据是38.68%。对此，美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮接受记者采访时表示，“其实不管是38%，还是48%，实际上这个数据我们也没有必要刻意地去考证它具体是多少，关键是我们要看到它的趋势。”
国家信息中心的统计数据显示：自2009冷年以来，变频空调销售量占整体空调比例便呈现出一路上扬的倍增势头。2009冷年，变频空调市场占比为17.37%，2010冷年达到了24%，2011冷年则增长至38.68%。
王金亮进一步指出，“从9月开始的2012冷年所有的空调行业都对开局非常谨慎，预计明年家用空调的行业增幅将下降到10%左右，而包括政策在内的不确定因素正在增加，为了避免出现库存危机，空调厂商除了在变频空调等领域继续投入外，其他领域都开始部分收缩。”
有业内人士表示，从美的、格力等空调龙头企业的新冷冻年产品布局看，变频空调依旧是“重头戏”。此外，在节能补贴取消后，已有厂家开始调整产品布局，力推成本更具优势、能效比最低的三级定速空调，由于其价格便宜，1300-1500元的低价很受消费者欢迎。同时，因为销量大，也很受经销商欢迎，因此，三级定速空调虽然不代表未来的发展趋势，但在普及型市场中，还会扮演重要的角色。
3　新品
健康空调高调亮相
健康空调不是什么新概念，但记者发现，在2012新冷年推出的新品中，“健康”概念再次高调亮相。上周，海信宣布其与中国疾病预防控制中心环境所联合研发的“FPA全净化”健康变频空调上市。去年主打一赫兹空调的格力近日也推出了V系列除甲醛空调;而在2010冷年就率先推出除甲醛空调的海尔空调，如今又推出了新一代除甲醛空调新品物联网除甲醛空调，可以远程调控室内空气质量，更加智能便捷。
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海信科龙副总裁王云利对记者表示，自1997年推出我国第一款变频空调以来，海信空调已经有15年专业变频研发的经验，未来将继续强化变频战略，强调变频专家形象，并将健康功能作为主推的重点，从注重“室内温度调节”升级为关注“空气质量调节”。此次海信共推出6大系列20个型号新品，中秋、国庆期间首批供应市场5万台，“2012年海信全净化空调的销售目标是突破百万台”。
空调巨头缘何在2012冷年争相推出关注室内空气环境的空调新品?对此，有家电业人士指出，空调业经过多年的技术比拼，已经过了制冷制热技术关、变频技术的比拼，开始比拼环境优化的技术。而海尔除甲醛空调在2011冷年的连续旺销，也使得空调巨头纷纷跟进，在2012冷年纷纷开打环境优化牌。
4　走势
行业整体不容乐观
对于2012冷冻年的空调销售情况，业界预期普遍偏谨慎，认为2012冷冻年行业面临的不确定性因素增加，使市场走势更为复杂多变。事实上，随着新一轮主权债务危机来临，国内拉动内需政策年底将退出，以及房地产调控，空调行业的增速从今年7月开始已经放缓。
“国际市场存在美国经济步入衰退、欧债危机持续蔓延、新兴市场出现滞涨等一系列不稳定因素，将导致空调出口的几大传统优势地区面临需求不足难题。”有业内专家认为。而国内市场又受房地产政策调控、成本压力上涨、节能惠民政策退出、宏观政策调整打压消费信心等因素的影响，因此，2012冷冻年空调走势不容乐观。
“今年6月1日，节能惠民补贴政策在实施两年后宣告退出。受此政策的影响，不少消费者由原来的观望变成了出手购买，消费提前释放，其实是预支了2012冷冻年的需求。”中国家电协会副秘书长陈刚分析道，“此外，房地产政策的调控对家电行业的影响，会逐渐显现，明年上半年空调需求将会减少，对整个行业不利。”
记者采访中了解到，2012新冷冻年，厂商将会把主要精力放在三、四级市场的开拓上，三四级市场将成为拉动内销高速增长的主引擎。王金亮也向记者强调，“从市场增长的角度讲，三四级市场是关键。2011冷年，美的超过50%的贡献是来自三四级市场的增长。”
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