时装界最爱的卡通形象米老鼠

无论是服装饰件、还是高档珠宝，米老鼠与它的女朋友米妮(Minnie)成了今年秋冬季新推出的多个时装系列中的主打元素。事实上，沃尔特•迪斯尼(Walt Disney)自己也曾与萨尔瓦多•达利(Salvador Dalí)、查理•卓别林(Charlie Chaplin)与罗尔德•达尔(Roald Dahl)等人合作过，几十年来，他的公司不断拓展产品基础，不断诠释与高端及低端文化珠联璧合的理念。
近年来，杜嘉班纳(Dolce & Gabbana)、让•夏尔•德•卡斯泰尔巴雅克(Jean-Charles de Castelbajac)、冰山(Iceberg)、内尔•贝瑞特(Neil Barrett)、曼尼什•阿若拉 (Manish Arora)、海顿-哈内特(Hayden-Harnett)等制作手提包及配饰的公司，意大利成衣公司佩妮(Pinko)以及卡佩里尼(Giulio Cappellini)与克里•格罗索(Cory Grosser) 等家具巨擘都曾与迪斯尼合作过。卡斯泰尔巴雅克在推出的秋冬系列服装中使用了迪斯尼101斑点狗的形象。
另一家与迪斯尼进行高层次合作的公司是顶级珠宝商及生产顶级红地毯的萧邦公司(Chopard)。今年10月11日，它将新推出一个系列服装，设计灵感源自米老鼠，包括手表、项链、耳坠、手镯以及书写工具，所有物件的外层镶有钻石与宝石，价位从3万欧元到15万欧元不等。东西自然不愁卖：已经有客户捷足先登，预订走了一款米老鼠徽章。
另一个与迪斯尼合作的珠宝品牌是伦敦的玛威公司（Mawi，更容易买到），流行歌星蕾哈娜(Rihanna)以及首相夫人萨曼塔•卡梅伦(Samantha Cameron)都曾穿戴过玛威首饰，公司打算于9月份推出限量版的米妮系列配饰（Minnie Mawi，设计灵感同样来自迪斯尼），该系列包括项链、手镯、耳坠、挂件以及戒指，价位从32英镑到150英镑不等。厚实的珍珠串融入了米老鼠的耳朵式样以及酷似米妮的圆点花样等迪斯尼主题元素，这些首饰显得诙谐有趣，适合女孩子佩戴。
“我觉得品牌的联袂合作日趋重要，”玛威•凯冯(Mawi Keivom)说，她是玛威公司的创始人。“迪斯尼是家喻户晓的品牌，全球不分种族、年龄与性别的人都爱不释手。我们进军这个市场，实现了取长补短的强强联合，对我们来说，这是个千载难逢的机遇。那些不了解我们品牌的消费者会从此认识我们的价值。”
凯冯讲述了整个设计过程：“迪斯尼一开始只提供大致的框架，我们的设计则可以随心所欲地诠释，即在保持迪斯尼人物精神原貌的同时，注入玛威自己的设计风格。” 该系列将在通过Asos.com网站到哈罗德(Harrods)百货公司的各个零售店向全球公开发售。
意大利家居大师卡佩里尼并不仅仅止于使用米老鼠卡通人物的形象。“迪斯尼先生真的是上世纪60年代的想象大师，”卡佩里尼说。“他设计出了未来世界的模样……在工程师的协助下，他制造了首列单轨列车。我设法关注迪斯尼的历史，以及其经典的独特色彩。”
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合作前，迪斯尼总是怀揣契合某个卡通人物的美学想法与设计师或品牌公司接洽。迪斯尼欧洲消费者产品部副总马克•罗(Marc Low)说，“有时就得体现当下的时尚风格，（（比如说Tron，如今它在柏林时装周(Berlin Fashion Week)上已成为流行时尚）。有时候则是源于设计师本人就是迪斯尼的铁杆粉丝，在其设计生涯的某一阶段，想融入迪斯尼的风格。”
英国零售咨询公司Verdict Research的零售分析师鲁塔•佩夫内克特(Ruta Perveneckaite)说：“与设计所联手会把这些品牌的高档属性附加至迪斯尼身上，使其更为时尚化。”
合作伊始，设计师们可以先行查阅迪斯尼的相关档案，然后根据自身的理解自由诠释迪斯尼的卡通人物——至少得到达一定水准。“最终获准合作的标准是确保不违背迪斯尼的价值，无论如何都不能损害卡通人物的形象，”罗说，总而言之，迪斯尼永远不允许其卡通形象出现在烟草与酒类产品上，也不与太锋芒毕露或大不敬的设计师合作。
在电影《幻想曲》(Fantasia)发行60周年之际，迪斯尼邀请海顿•哈内特的设计师托尼•哈克(Toni Hacker)设计手提包与饰件系列，设计灵感得源于该部电影；哈克设计的另外两个限量版系列也将随之推出，它们的设计灵感则来自电影《电子世界争霸战》(Tron)与《加勒比海盗》(Pirates of the Caribbean)，零售价从78美元到495美元不等，海盗系列就有一款名为 “Beautiful Dead”的围巾面世后被一抢而光，得以大幅生产。
与卡通人物联手后，哈克是否担心会降低自己品牌的形象？“与迪斯尼合作，我从不担心因此会改变我们品牌在消费者心目中的良好形象，”她说。
明年春季，汤米•希尔菲杰公司(Tommy Hilfiger)将限量推出专门诠释迪斯尼卡通人物的“与迪斯尼卡通人物亲密接触” (“Meet the Disney Family”) 10件套套装。“迪斯尼在想象力与创新方面出类拔萃，与我们品牌联手后，就有了生活方式与核心价值，” 希尔菲杰说。“赋予迪斯尼家喻户晓的卡通人物以些许学生气质，真的是一件既高兴又给力的事。”
那么迪斯尼是否会挥舞其魔杖，与所有设计师合作呢？“我们很愿意与马克•雅可布(Marc Jacobs)合作，他从迪斯尼卡通人物身上获得了太多的灵感，” 罗说。 “我们也愿意与LV这样的著名品牌合作设计手提包。”谁会是迪斯尼垂青的下一位幸运者，让我们拭目以待。
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