家电下乡人气淡 以旧换新受热捧
1 家电下乡人气淡 以旧换新受热捧
虫族2011-09-16 19:43:05 发表
家电卖场在今年取得了不错的销售业绩。
■家电下乡和家电以旧换新两大惠政实施以来,在莞表现冷热不一
■业内人士预测,今年年底家电消费井喷爆发的可能性很大
家电下乡和以旧换新两大惠政曾让家电行业为之欢欣鼓舞,但其各在莞的实际表现如何?在即将完成“历史使命”之际,两大新政的延续或淡出无不牵动各方神经。记者昨日从东莞国美、时尚电器和东莞苏宁三大连锁卖场获悉,家电下乡在莞整体表现难尽人意,但家电以旧换新销售占比则高达近四成,在激活东莞家电消费方面留下了浓墨重彩的又一笔。针对两大惠政,包括家电卖场在内的多方均盼有明确时间节点,同时已开始积极备战“无补贴后时代”,并乐观预测因“赶搭”惠政末班车,年底家电消费井喷爆发的可能性很大。
家电下乡在莞表现难尽人意
家电下乡作为刺激消费的一剂“强心针”,在全国很多地方都取得不俗战绩。但对东莞这样城市化水平较高、本地户籍人口相对富裕的城市而言,该新政所起的拉升效应似乎并不是太明显。尽管东莞三大连锁家电卖场均先后取得家电下乡运营资质,但终归未能切分到先前预期的“大蛋糕”。
记者从本土家电连锁时尚电器获悉,家电下乡自2009年2月开始在该卖场实施至今,主要惠及电视机、冰洗、空调以及电脑、手机、热水器等品类,13个百分点的补贴力度对家电销售有一定的推动作用,仅从销售统计的数据来看约8%的走量与家电下乡有关,推动其销量同期增长30%左右。
东莞苏宁市场策划部部长蔺璐则称,家电下乡的受众范围在莞相对有限,本地户籍人员更偏爱购买中高端家电,而本地户籍的农民总量也不是太大,因此“整体表现一般”。
以旧换新销售占比近四成
与家电下乡相比,家电以旧换新不仅可加速旧家电升级换代的进程,而且又能最大限度地刺激用户的消费热情,加之现场直补的方式更为灵活与便捷,其一上市场便受到不少消费者的热捧。对于以旧换新所取得的成绩单,几大连锁卖场均表示乐观与满意。
“在家电以旧换新方面,我们最早携手政府部门联合启动,并在大岭山和厚街等镇举办专场活动,整体运作较好。”蔺璐如是告诉记者,“以旧换新10%的补贴力度很大,消费者也易于接受,其中家电以旧换新销量占比近40%上下。”据其透露,彩电和电脑高居家电以旧换新销量榜单前两名,“这主要是因为旧电视可获补贴300至400元,而电脑一般也在200至300元之间,这与平时的优惠相比确实节省了不少”。
时尚电器媒介部主管陈权威也认为,比起家电下乡,以旧换新惠及的人群更大,对家电销售的推动作用也更为明显。“就我们手头的销售统计数据来看,40%的家电销售与以旧换新有关,从而直接拉升家电销售额大翻近一倍”。
卖场反应
多方积极备战“无补贴后时代”
尽管对两大惠政的具体走向尚不甚明朗,但多方已开始提前积极备战家电消费“无补贴后时代”。
在家电下乡过程中,失去地利优势的部分洋品牌目前开始下沉渠道,而东芝更打响了进军三、四级市场的“第一炮”,预计今后这一市场将占销量的约50%。与此同时,美的、志高、创维等国产品牌也纷纷在三、四级市场开建专卖店。
“如果补贴到期截止,我们将联合厂商共同让利并延续一段时间,”东莞苏宁有关部门负责人说。而其他卖场也表示,将采取措施有效应对,以避免市场消费突然出现“断档和震荡”。
年底消费井喷爆发可能性很大
回复该发言
家电卖场在今年取得了不错的销售业绩。
■家电下乡和家电以旧换新两大惠政实施以来,在莞表现冷热不一
■业内人士预测,今年年底家电消费井喷爆发的可能性很大
家电下乡和以旧换新两大惠政曾让家电行业为之欢欣鼓舞,但其各在莞的实际表现如何?在即将完成“历史使命”之际,两大新政的延续或淡出无不牵动各方神经。记者昨日从东莞国美、时尚电器和东莞苏宁三大连锁卖场获悉,家电下乡在莞整体表现难尽人意,但家电以旧换新销售占比则高达近四成,在激活东莞家电消费方面留下了浓墨重彩的又一笔。针对两大惠政,包括家电卖场在内的多方均盼有明确时间节点,同时已开始积极备战“无补贴后时代”,并乐观预测因“赶搭”惠政末班车,年底家电消费井喷爆发的可能性很大。
家电下乡在莞表现难尽人意
家电下乡作为刺激消费的一剂“强心针”,在全国很多地方都取得不俗战绩。但对东莞这样城市化水平较高、本地户籍人口相对富裕的城市而言,该新政所起的拉升效应似乎并不是太明显。尽管东莞三大连锁家电卖场均先后取得家电下乡运营资质,但终归未能切分到先前预期的“大蛋糕”。
记者从本土家电连锁时尚电器获悉,家电下乡自2009年2月开始在该卖场实施至今,主要惠及电视机、冰洗、空调以及电脑、手机、热水器等品类,13个百分点的补贴力度对家电销售有一定的推动作用,仅从销售统计的数据来看约8%的走量与家电下乡有关,推动其销量同期增长30%左右。
东莞苏宁市场策划部部长蔺璐则称,家电下乡的受众范围在莞相对有限,本地户籍人员更偏爱购买中高端家电,而本地户籍的农民总量也不是太大,因此“整体表现一般”。
以旧换新销售占比近四成
与家电下乡相比,家电以旧换新不仅可加速旧家电升级换代的进程,而且又能最大限度地刺激用户的消费热情,加之现场直补的方式更为灵活与便捷,其一上市场便受到不少消费者的热捧。对于以旧换新所取得的成绩单,几大连锁卖场均表示乐观与满意。
“在家电以旧换新方面,我们最早携手政府部门联合启动,并在大岭山和厚街等镇举办专场活动,整体运作较好。”蔺璐如是告诉记者,“以旧换新10%的补贴力度很大,消费者也易于接受,其中家电以旧换新销量占比近40%上下。”据其透露,彩电和电脑高居家电以旧换新销量榜单前两名,“这主要是因为旧电视可获补贴300至400元,而电脑一般也在200至300元之间,这与平时的优惠相比确实节省了不少”。
时尚电器媒介部主管陈权威也认为,比起家电下乡,以旧换新惠及的人群更大,对家电销售的推动作用也更为明显。“就我们手头的销售统计数据来看,40%的家电销售与以旧换新有关,从而直接拉升家电销售额大翻近一倍”。
卖场反应
多方积极备战“无补贴后时代”
尽管对两大惠政的具体走向尚不甚明朗,但多方已开始提前积极备战家电消费“无补贴后时代”。
在家电下乡过程中,失去地利优势的部分洋品牌目前开始下沉渠道,而东芝更打响了进军三、四级市场的“第一炮”,预计今后这一市场将占销量的约50%。与此同时,美的、志高、创维等国产品牌也纷纷在三、四级市场开建专卖店。
“如果补贴到期截止,我们将联合厂商共同让利并延续一段时间,”东莞苏宁有关部门负责人说。而其他卖场也表示,将采取措施有效应对,以避免市场消费突然出现“断档和震荡”。
年底消费井喷爆发可能性很大
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2 回复:家电下乡人气淡 以旧换新受热捧
虫族2011-09-16 19:43:05 发表
就目前情况看,东莞连锁家电卖场总体表现得较为淡定和乐观。几大卖场认为,家电下乡本来对东莞家电消费的刺激作用就不大,因此即便取消后所带来的影响也可能微乎其微,相对而言以旧换新淡出的话可能带来一定的影响,但也是“有利有弊”。
东莞苏宁和东莞国美认为,和节能补贴到期前一样,部分消费者可能集中赶搭以旧换新等末班车,从而在年底爆发井喷的可能性很大。而时尚电器则认为,如果这两项惠民政策在今年年底结束,那么“十一”将是政策惠及下的今年最后一个黄金长假,因此这一“赶搭”潮可能提前到来,促使“十一”家电销售再创高峰。
甚为一致的是,三大连锁卖场都不约而同提醒有需要的消费者,及时出手以享受上述家电消费补贴,从而防止“错失良机”。
有关政策即将到期
据悉,山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策,将在今年11月到期。对此,中国家电协会有关负责人日前透露称,这三省一市的政策已有了明确的截止时间,至于全国何时停止这一启动4年之久的优惠政策,有关部门还没有明确通知,“但也不会太久了”。同时,按照先前的实施计划,已进行两年多的家电以旧换新也将在今年年底结束。
记者向东莞三大连锁卖场求证此事,但对方都表现得比较谨慎,仅低调回应“目前尚未收到有关这方面的通知,我们也希望能尽快明确具体的截止时间点”。
文/记者马骏 图/记者海国
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东莞苏宁和东莞国美认为,和节能补贴到期前一样,部分消费者可能集中赶搭以旧换新等末班车,从而在年底爆发井喷的可能性很大。而时尚电器则认为,如果这两项惠民政策在今年年底结束,那么“十一”将是政策惠及下的今年最后一个黄金长假,因此这一“赶搭”潮可能提前到来,促使“十一”家电销售再创高峰。
甚为一致的是,三大连锁卖场都不约而同提醒有需要的消费者,及时出手以享受上述家电消费补贴,从而防止“错失良机”。
有关政策即将到期
据悉,山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策,将在今年11月到期。对此,中国家电协会有关负责人日前透露称,这三省一市的政策已有了明确的截止时间,至于全国何时停止这一启动4年之久的优惠政策,有关部门还没有明确通知,“但也不会太久了”。同时,按照先前的实施计划,已进行两年多的家电以旧换新也将在今年年底结束。
记者向东莞三大连锁卖场求证此事,但对方都表现得比较谨慎,仅低调回应“目前尚未收到有关这方面的通知,我们也希望能尽快明确具体的截止时间点”。
文/记者马骏 图/记者海国
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