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视频网站阵营划分愈加明显

1 视频网站阵营划分愈加明显
xixi16012011-09-18 03:29:45 发表
刚刚经历了逆风上市与新浪入股的双喜临门,土豆网现在需要回到现实。
据艾瑞9月10日最新发布的i User Tracker视频行业数据报告,优酷月度用户整体规模(UV)突破3亿。
目前,两家视频上市公司的差距依然,摆在土豆面前有两条路,要么奋起直追与优酷争夺行业老大,要么与搜狐视频、百度奇艺、腾讯视频等二线诸多对手血拼到底。
分界线
艾瑞公布的最新数据显示,优酷日均用户访问量达4000万,日视频播放量(VV)为2.4亿。与第二名相比,月度总浏览时长方面,优酷是其两倍。这一数据也与美国调查公司Comscore的数据相吻合,该调查数据显示,优酷时长份额为35%,是第二名的2.3倍。在市值方面,优酷保持在已上市的土豆的3~4倍之间。
除此之外,专业长视频也成为优酷最有竞争力的内容,艾瑞分析师曹笛向《中国经营报》记者透露,截至2011年7月,在视频网站热播电视剧,《还珠格格》、《裸婚时代》等排名前三的电视剧,以视频播放的覆盖人群统计,优酷均排名第一。7月最热门剧集浏览量,优酷流量是第二名竞争对手的4倍。“不得不承认,优酷在抢先上市后,利用积累的资金和品牌效应,巩固了市场第一位置。” 曹笛表示。
在业内人士看来,“从优酷抢先上市,以及随后的大规模增发,优酷手中掌握着超过6亿美元的现金储备,无形中已经划出了一条分界线”,要想追平优酷,并不容易。
尽管在商业模式上,视频网站都喜欢以差异化竞争讲述自己的生存路径,但那些更像是讲给投资人听的故事。曹笛指出,在下一轮的视频网站血拼中,围绕影视、热播剧的版权大战仍然将是竞争核心。
血拼或转型
在过去5年间,网络版权的费用暴涨约为800倍之多。
以当年热播剧《武林外传》为例,81集仅卖出10万元的网络版权费。2011年9月,版权方以超过百万元的单集版权价格将30集电视剧《浮沉》卖给搜狐,总成交价突破3000万元,创下国内电视剧市场网络版权价格新高。 一资深业内人士透露,版权大战还延伸到推广阶段,一部剧的推广费用甚至比版权费用更胜一筹,版权买断只是第一步,还要花大价钱进行炒作推广,以达到眼球效应,形成热播。
对于位处后方的搜狐视频、百度奇艺、腾讯视频这样资金雄厚的玩家,血拼版权在目前看来,至少是拉动品牌影响力的明确路径。
搜狐有7亿美元现金及现金等价物,张朝阳表示,其现在首抓的业务就是视频。百度持有现金储备16亿美元,在2011年第二季度财报分析师会上,百度CFO李昕晢表示,还将加大对旗下视频网站奇艺的资本投入力度。腾讯4.5亿元人民币入股华谊兄弟,并另设立了一个首期5亿元人民币的影视投资基金,而在这个基金后还有腾讯的一个50亿元人民币规模的开放基金。
而土豆网的成功上市以及新浪的入股,可能加剧这种血拼格局。土豆管理层表示,将加大影视剧的版权购买力度,以扭转之前因资金紧张而导致的落后局面。土豆CEO王微在接受采访时坦承,现在这个阶段,新浪入股更多是财务投资方式。目前,土豆网购买的非独家版权还无法授权给新浪使用。
但是轻量级的二线玩家已经开始寻找转型之策,激动网首席执行官郑锡贵接受记者采访时透露,“对于中小型视频网站来说,版权烧不起也拼不起,以激动网为例,2011年版权费用的投入将约为1亿元,必须精打细算。”另外一面,激动网也在探索转型的道路, 从今年开始,激动网公布了“视频云计划”,正式启动“激动云”,为传统企业建立视频网站提供技术、内容或个性化需求的外包服务。
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2 回复:视频网站阵营划分愈加明显
xixi16012011-09-18 03:29:45 发表
和激动网一样,开始探索转型之路的还有悠视网。悠视网CEO李竹日前宣布,悠视网不再购买影视剧版权,将对客户端进行大规模改版,与优酷、土豆等签订协议,将其他平台影视剧聚合到悠视网客户端中。
而据业内人士分析,在血拼版权背后,已取得先发优势的优酷极有可能坐收渔翁之利。抢先上市,恰逢其时地扩大了品牌影响力,又先于土豆上市之前再次增发,在产品、技术及内容方面追加投资,用以继续提升用户体验。在2011年第二季度财报发布会上,优酷董事会主席兼CEO古永锵已明确表示,盈利并非近期目标,拉大竞争差距才是当务之急。“视频行业的血拼已经进入既拼财力也拼耐力的阶段,此轮血拼过后,势必有一批跟进者会倒下去。”上述人士表示。
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