“粉丝电影”市场火爆 中国开启粉丝片元年？

杨幂（微博）《孤岛惊魂》海报。


五月天的《追梦3DNA》。


吴尊、韩庚主演的《大武生》(影评)。
四川在线-华西都市报报道
粉丝电影·定律：明星+粉丝+电影=票房
粉丝电影·个案
杨幂主演的《孤岛惊魂》以500万不到的投资，坐收9000万票房，粉丝团贡献巨大
“明星+粉丝+电影=票房”，这样的定律，在今年得到了最大值利用。甚至有影评人称，今年将是粉丝电影元年？
为偶像你会买单吗？
23日由五月天主演的首部华人自制3D音乐爱情电影《五月天追梦3DNA》即将上映，身为乐团的五位成员，为了票房，也开始以演员身份在全国来了次巡回宣传，而这也是一部真正意义上地为粉丝量身定制的电影，在各地引起包场风潮，仅内地便有54座城市粉丝自发包场。
而正在上映的韩庚、吴尊主演的《大武生》，也正是因为粉丝的力量，成为各地影院最热门的影片。不仅如此，《王的盛宴》、《鸿门宴》，甚至包括徐克的《龙门飞甲》都因青春偶像的加盟，而备受关注。
很激情54座城市粉丝包场
作为歌手的五月天之所以跨界拍电影，用他们的话讲是希望所有的粉丝都能进电影院感受演唱会的魅力。他们的电影也完全投其所好：用三段故事穿插演唱会形式来表达，整部电影三分之二的内容都与演唱会有关。从某种意义上讲，这是最名副其实的一部“粉丝电影”。此前在台湾做宣传时，5万张预售票全部售罄，而内地的粉丝包场也达到了顶峰。据统计，目前已经有54个城市有粉丝自发组织包场。因此，为了回馈热情的歌迷，五月天成员向唱片公司争取了电影票折抵演唱会票价的活动，并承诺将选出内地票房最高的3座城市举行首唱。
其实，这种歌手专门针对粉丝投拍的演唱会电影在韩国已不新鲜，韩国偶像组合2AM作为主角的Livein3D电影《2AMSHOW》也是通过电影的形式，让粉丝们用电影门票的价格，以3D的影像身临其境地感受演唱会现场的火热气氛。
尝甜头杨幂连拍六部电影
在内地，“粉丝电影”也逐渐形成，当年陈可辛拍摄《十月围城》时，启用了当时人气最火的李宇春，尽管在片中是一个小小配角，但玉米们的包场速度令人吃惊，事后，陈可辛也坦承，当初选用李宇春，正是看中她的票房号召力。
今年，将偶像明星与电影捆绑，突围粉丝票房的影片越来越多：年暑期档的最大黑马是一部投资不到500万的国产小成本惊悚片《孤岛惊魂》，回收超过9000万元人民币的票房，创造了内地恐怖片的最高票房纪录，这里面几乎一大半都是女主角杨幂带来的粉丝效应。而后，韩庚、吴尊撑场的影片《大武生》，宣传期间就创下诸多的奇观，两派粉丝们相互比拼着为偶像包场助阵，自发宣传造势，还组成票房监督组防止出现偷票房状况。
而接下来，杨幂在《孤岛惊魂》大获成功后，将陆续在《美丽密令2》、《王的盛宴》、《画皮2》、《东成西就2011》和电影《宫》中出现，冯绍峰（微博）也将出演的电影则有《鸿门宴》、《画皮2》等等。李宇春则会在《龙门飞甲》中担任重要角色。
●讲述
怎样为偶像买单？
回复该发言

业内人士分析认为，粉丝对票房的确有强大的拉动作用。作为粉丝，他们将在电影营销中起到怎样的作用呢？
A
包场拼财力
这是拉动票房最直接有效的方式。无论是蜂蜜还是庚饭、五迷，他们想要帮助偶像，就为他(她)的影片埋单：以国内现在人均团体票价35元计算，一场250个座位，一场费用将近一万。作为杨幂强大的后援团，从《孤岛惊魂》拍摄开始，“蜜蜂”们就已经为影片票房做准备了，随时关注影片动态，有时间就开会讨论怎样配合影片的宣传。除了邀请朋友参加首映式外，各个城市的“蜜蜂”们还组织集体观影，做抽奖活动。“‘蜜蜂’(年龄)大多集中在高中到大二之间，所以有很多都是带着家人一起看的。”
查看百度庚粉贴吧，《大武生》是以分会形式进行，遍布全国各地，从海南到北京，乃至新加坡共21个分会，每个分会以平均5场计算，直接贡献票房便上百万。“庚饭”成都分会负责人梅小姐告诉华西都市报记者，这是韩庚拍摄的第一部影片，庚饭们必将全力支持：包场观影将成为他们的聚会活动：一方面能够为《大武生》票房添砖加瓦，另一方面也让庚饭们“放得更开”地享受电影，“有的粉丝看到韩庚的某些镜头可能想要尖叫，但如果普通买票去看片，这样的行为会遭人侧目，组织大家一起看就不存在这样的问题了。”
B
督票拼智力
身为粉丝电影的另一大好处，就是不用到处派人监督票房是否会盗，口碑是否不好。因为身为他们的粉丝，会很自然做这些。为保卫《大武生》票房，庚饭们自发地在网上发起了晒票根活动，“我们要求遇到手写票，打孔票等偷票房行为的粉丝，将票根照下来发在微博上，我们转发给相关负责人看。”不仅如此，记者还了解到庚饭们已在内部达成一致，凡看到《大武生》盗版碟立马向有关部门举报。
不仅如此，这些粉丝也会积极配合影片的宣传。他们甚至有化烂片为神奇的力量：比如网络造势、写影评、灌水等各种宣传手段他们都会。而他们所写评论也十分专业：不会为影片打满分；不用明显标明粉丝身份的账号去评论；碰到不好的评论不要回应等等，以确保每一分银子都计入偶像电影的票房。而他们的心思不仅仅如此，有粉丝认为，偶像的电影能否大卖，关系着偶像在这个行业的前途，“也许会被大导演相中！更上一个台阶。”
粉丝电影“粉饰”不了票房
看中的就是粉丝力量
负责《孤岛惊魂》发行
宣传工作的美亚娱乐中国区宣传总监谢炀坦言，得如此高的票房，大大超出了预期。最初邀请杨幂当女主角，就是看中的她身后强大的粉丝团体和票房号召力。他们通过调查发现，暑假观影的主力人群是15岁—22岁的青少年。在策划方案时，谢炀和同事尝试将一段杨幂的视频放在网上，随随便便点击率都能够达到几十万。而接下来，杨幂成了营销重点。在各地的宣传活动上，片方都会请杨幂的粉丝到现场助阵，从那时起，谢炀就发现，杨幂的“粉丝效应”确实非常给力。“他们很有组织纪律性和自发性，也都有能力走到电影院去消费。”谢炀认为，杨幂背后庞大的粉丝团最终起到了拉动票房走高的作用，完成了他们最初的设想。
单靠粉丝也翻船
尽管很多片方都在拿“粉丝电影”的模式做文章，但对电影而言，这不是长久之计。影评人“影评老大爷暗夜骑士”，在接受华西都市报采访时表示，杨幂的《孤岛惊魂》卖了9000万，这个成功会给大家一个误区，认为明星粉丝能左右票房，实际不是。“《孤岛惊魂》的成功因素很多，一是暑期档，一是惊悚题材。这个档期《建党伟业》独霸了6月，在《变形金刚3》之前，除了《武侠》没有任何强片入市，这给该片留下了较大的空间，同样获利的还有过亿的《财神客栈》等，所以很难说是杨幂一个人的号召力。在这之后，粉丝电影的说法便浮出水面了。
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《无极限》有郑爽和张翰，结果卖了不足1000万，《大武生》韩庚的粉丝那么疯狂，要请我吃饭的都好几拨，粉丝自发送礼都送到影城经理那里去了。结果中秋档4天仅仅2000多万，还是中影发的，结果与期望相差太大。你能说庚饭不如蜂蜜多吗？光靠粉丝是不可能支撑票房的。如果真的有的话，也是那些好莱坞系列大片，《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》、《哈利波特7》，它们通过了前作一部一部的积累积聚了大量的观众，这些主体观众从当初的学生成长为有消费力的成年群体，并成为这类高概念影片的忠实粉丝。”
曾一手捧红过张曼玉、钟楚红、吴彦祖等明星的金牌制片人苏志鸿认为，虽然接下来可能会有不少粉丝电影出现，但这类电影并不一定能取得成功，“一部好电影，是要在多方力量的配合下才能完成，单靠粉丝并不现实，也不能长久。拍电影的初衷是拍给每一个观众看的，我们还是需要拍有质量和有吸引力的电影，才能在这个行业继续发展下去。如果只是拿明星做噱头去引诱粉丝买单，这不仅仅伤害了电影本身，对明星也是一种伤害。”
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